สื่อสารในโลกใหม่อย่างไร ในวันที่ Creative ไม่ใช่หัวใจของการตลาด โค้ดดี้, สุธีรพันธุ์ ไทยพาณิชย์, อรรถวุฒิ Adapter Digital
“ก่อนหน้านี้ Creativity มันเป็นเรื่องของ Talent พอเกิดอินเทอร์เน็ต Performance เริ่มทวีความสำคัญ Performance Marketing มันเป็น Skill ใครก็เรียนได้ แม่ค้าออนไลน์ก็เรียนได้ ฝึกฝนได้ ไม่จำเป็นต้องใช้ Talent เยอะ คนก็เลยมาให้ความสำคัญกับ Performance Marketing เพราะเขาสามารถฝึกเองได้ มันเห็นผล ดังนั้นมันจึงขึ้นอยู่กับว่าคุณมอง Marketing จากมุมไหน”
“การทำ Creative มันจำเป็น แต่ไม่ใช่การทำ Creative แบบต้องใช้เงินลงไปกับชิ้นงาน ทำให้ทั้งประเทศหันมามองคุณ แต่มันอาจจะเป็นแค่โพสต์ โพสต์เดียวที่ต้องการ Creative มันอาจจะเป็นแค่การโฆษณาสินค้าตัวใหม่ด้วยการ Creative ดังนั้น Creative มันไม่ได้เป็นชิ้นใหญ่ๆ และชิ้นเดียวอีกแล้ว มันคือชิ้นเล็กๆ ที่กระตุ้นคน และทำให้มันสั่นไหวกับคนตลอดเวลา นี่คือภาพที่เห็นอยู่ในปัจจุบัน”
ส่วนหนึ่งของสปีชที่กล่าวโดย สุธีรพันธุ์ สักรวัตร ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ ผู้บริหารสายงานการตลาด ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน), อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ ประธานกรรมการบริหารบริษัท อะแด็ปเตอร์ ดิจิตอล จำกัด และอรรถพล โพธิ์หาญรัตนกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส แอล เอ็น คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) บนเวที THE STANDARD ECONOMIC FORUM 2021 หัวข้อ ‘Marketing and Communication at the Crossroads กลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารในโลกใหม่’
