เครื่องสำอางแบรนด์ไทยกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ด้วยจุดเด่นด้านคุณภาพ ราคาที่เข้าถึงง่าย และความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยอย่างลึกซึ้ง ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาสีสันที่เข้ากับโทนผิว สูตรที่เหมาะกับสภาพอากาศ ไปจนถึงการสื่อสารที่ทันสมัยและเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้อย่างตรงจุด
เพื่อทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของวงการความงามไทยให้ชัดเจนยิ่งขึ้น บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ได้รวบรวมข้อมูลจากโซเชียลมีเดียผ่านเครื่องมือ dxt:360 ระหว่างวันที่ 18 มิถุนายน – 17 กรกฎาคม 2568 เพื่อวิเคราะห์ความคิดเห็นและแนวโน้มของผู้บริโภคในโลกออนไลน์
จากการรวบรวมข้อมูล พบว่า LA GLACE (ลากลาส) คือแบรนด์ที่ได้รับ Engagement สูงที่สุดถึง 24.3% โดยมีแรงขับเคลื่อนสำคัญจากคอนเทนต์ไวรัลเบื้องหลังการถ่ายแบบสินค้า ‘คอเรคเตอร์’ ประกอบกับกระแสการเปิดตัวสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง
ทั้ง ‘มาสคาร่าคิ้ว’ และ ‘ลิปไอติม’ ที่มีหลายเฉดสีในราคาที่จับต้องได้ นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์เดิมอย่าง ‘โทนเนอร์แพด’ และ ‘บลัชออนสีดำ’ ในตำนานก็ยังคงถูกพูดถึงอย่างต่อเนื่อง
ตามมาด้วย DEESAY (ดีเซ้ย์) ที่ได้รับ Engagement สูงถึง 18.6% โดยมี ‘กันแดดไดฟูกุ’ และคุชชั่นเป็นผลิตภัณฑ์ชูโรง ซึ่งได้รับแรงสนับสนุนจากการรีวิวของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ทั้งในกลุ่มวัยเรียนและวัยทำงานที่นำเสนอการใช้กันแดดเพื่อสร้างฟินิชลุคที่สวยงาม
ขณะที่ 4U2 (โฟว์ยูทู) ครองอันดับสามด้วย Engagement 15.4% จากพลังของผลิตภัณฑ์ลิปสติกและลิปบาล์มสีใหม่ๆ ที่มีจุดเด่นเรื่องสีสันสวยงามและราคาน่ารัก โดยเฉพาะคอนเทนต์รีวิวเปรียบเทียบสีและการแนะนำ ‘สีที่ต้องมี’ จากทั้งอินฟลูเอนเซอร์และผู้ใช้จริงที่ช่วยกระตุ้นการบอกต่อได้อย่างมหาศาล
ส่วน JOVINA (โจวีน่า) ได้รับ Engagement 12.0% โดยใช้ TikTok เป็นช่องทางหลักในการสร้างการมีส่วนร่วม เช่น การทำคอนเทนต์กับคนเดินสยาม และการเผยเบื้องหลังการเปิดตัว ‘ลิปแมตต์โจวีน่า’
ในขณะที่ SRICHAND (ศรีจันทร์) ซึ่งเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมานาน ได้รับ Engagement 6.6% จากผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอย่าง ‘ไพรเมอร์ล็อคผิว’ และการเปิดตัว ‘แป้งฟิลเตอร์เบลอผิว’ โดยได้ ‘ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก’ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด
ส่วนแบรนด์อื่นๆ ที่ติด 10 อันดับแรก ได้แก่ SASI (5.9%), BEAUTILAB (5.7%), MILLE (5.1%), CATHY DOLL (4.1%) และ SUPERMOM (2.3%)
เมื่อเจาะลึกถึงประเภทผลิตภัณฑ์ที่ถูกกล่าวถึง (Mention) มากที่สุด พบว่า ‘ลิปสติก’ คือไอเท็มที่ครองใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง โดยได้รับการกล่าวถึงสูงถึง 39% ซึ่งแบรนด์ 4U2 ได้รับความสนใจมากที่สุดจากเฉดสีที่หลากหลายและราคาที่เข้าถึงง่าย
ตามมาด้วย ‘แป้ง’ (15%) ที่มีศรีจันทร์เป็นผู้นำตลาด ด้วยคุณสมบัติคุมมันและเบลอผิว และ ‘กันแดด’ (13%) ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่คนไทยให้ความสำคัญอย่างยิ่ง โดยมีศรีจันทร์และ Deesay เป็นแบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุด
ข้อมูลจาก Word Cloud ยังชี้ให้เห็นว่า ‘เฉดสี’ เป็นปัจจัยสำคัญที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ การปรากฏของคำว่า ชมพู, แดง, น้ำตาลและ ส้ม สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคยุคใหม่ใส่ใจในรายละเอียดของสีมากขึ้น
ไม่ว่าจะเป็นการเลือกสีให้เหมาะกับ Undertone ของตัวเอง หรือการผสมผสานสีต่างๆ ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์การทำ Personal Color ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในช่วงที่ผ่านมา
ท้ายที่สุด ปฏิเสธไม่ได้ว่าอินฟลูเอนเซอร์มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับผู้บริโภค พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงผู้นำเสนอสินค้า แต่ได้กลายเป็น ‘เพื่อน’ ที่น่าเชื่อถือซึ่งคอยให้คำแนะนำด้านความงาม
สิ่งที่น่าสนใจคือพื้นที่คอมเมนต์ใต้โพสต์ของอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นชุมชนย่อยๆ ที่ผู้ติดตามเข้ามาพูดคุย แนะนำผลิตภัณฑ์ และแบ่งปันเคล็ดลับกันเอง ซึ่งถือเป็นการสร้างระบบนิเวศของความงามที่แข็งแกร่งและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างแท้จริง
ภาพ: La glace Thailand / Facebook
