แพลตฟอร์มช้อปปิ้ง Temu ภายใต้ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซจีน PDD Holdings กำลังเผชิญการตรวจสอบอย่างเข้มงวดจากรัฐบาลเวียดนาม หลังเปิดให้บริการในประเทศโดยไม่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ ท่ามกลางความกังวลเรื่องคุณภาพสินค้าราคาถูก ส่งผลให้ต้องเร่งยื่นขออนุมัติการดำเนินธุรกิจอย่างถูกกฎหมาย
Temu ที่จดทะเบียนในเมืองบอสตัน สหรัฐฯ เปิดตัวในเวียดนามช่วงต้นเดือนตุลาคม ด้วยโปรโมชันลดราคาสูงสุดถึง 90% และโบนัสจากการแนะนำผู้ใช้ใหม่ ส่งผลให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเวียดนามต้องออกมาเตือนผู้บริโภคถึงความเสี่ยงในการซื้อสินค้าจากแพลตฟอร์มที่ไม่ได้ลงทะเบียน ตามรายงานของสื่อท้องถิ่น Lao Dong
Nguyen Van Thanh ผู้อำนวยการศูนย์พัฒนาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของกระทรวงฯ ระบุว่า เวียดนามมีกฎหมายลงโทษแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ที่ไม่ลงทะเบียน และเคยปรับผู้ที่ไม่ปฏิบัติตามกฎระเบียบมาแล้ว ขณะที่ PDD ยังไม่ได้ตอบกลับคำขอความเห็นในเรื่องนี้
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- หน่วยงานกำกับดูแลเทคโนโลยีของ EU จะสอบสวน Temu กรณีจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผิดกฎหมาย
- อินโดนีเซียร้องขอให้ Google และ Apple บล็อก Temu และ SHEIN ปกป้องธุรกิจ SMEs ในประเทศ
- แม่ทัพคนใหม่ของ Lazada มอง การเข้ามาของ Temu อาจทำให้การแข่งขันดุเดือดขึ้น แต่ลูกค้า…
ปัจจุบัน Temu แข่งขันกับ Shopee, Tiki, TikTok Shop และ Lazada ในเวียดนาม ซึ่ง Lazada ได้รับการสนับสนุนจาก Alibaba Group Holding โดยเว็บไซต์สินค้าราคาถูกข้ามพรมแดนจากจีนที่ส่งสินค้าตรงจากแผ่นดินใหญ่ไปยังผู้บริโภคต่างประเทศ กำลังเผชิญการตรวจสอบที่เข้มงวดขึ้นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เนื่องจากรัฐบาลกังวลถึงผลกระทบต่อธุรกิจท้องถิ่น
Temu ซึ่งเปิดตัวในสหรัฐฯ เมื่อเดือนกันยายน 2022 และขยายไปยังแคนาดา, ออสเตรเลีย, นิวซีแลนด์ และยุโรป ล่าสุดถูกแบนในอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังถูกกล่าวหาว่าใช้โมเดลธุรกิจที่ตัดผู้ค้าปลีกและผู้ขนส่งท้องถิ่นออกจากห่วงโซ่อุปทาน
เช่นเดียวกับ TikTok Shop ของ ByteDance ที่เคยถูกระงับธุรกิจอีคอมเมิร์ซในอินโดนีเซียเมื่อปีที่แล้ว ก่อนจะกลับมาดำเนินการได้หลังซื้อกิจการ GoTo Gojek Tokopedia
แม้จะเผชิญความท้าทาย แต่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงเป็นตลาดสำคัญของธุรกิจอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของจีน โดยมูลค่าการซื้อขายสินค้าบนแพลตฟอร์มชั้นนำ 8 แห่งในภูมิภาคเพิ่มขึ้น 15% เป็น 1.146 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 3.9 ล้านล้านบาท) ในปี 2023 ตามรายงานของบริษัทที่ปรึกษา Momentum Works จากสิงคโปร์ โดยเวียดนามเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด ด้วยยอดขายที่พุ่งเกือบ 53% ในปีที่ผ่านมา
ราคาหุ้น PDD Holdings ซึ่งดำเนินการเว็บไซต์ช้อปปิ้งราคาประหยัด Pinduoduo ในจีน ปิดที่ 120.87 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 4,100 บาท) เมื่อวันที่ 30 ตุลาคม ลดลง 17% นับตั้งแต่ต้นปี แม้บริษัทยังไม่เปิดเผยข้อมูลทางการเงินของ Temu แต่แพลตฟอร์มนี้ปัจจุบันเป็นเว็บไซต์ช้อปปิ้งที่มีผู้เข้าชมมากเป็นอันดับ 2 ของโลกรองจาก Amazon.com ตามข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์เว็บ Similarweb
อ้างอิง:
