ในแคมเปญคอลเล็กชันล่าสุดประจำฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 ของ Stella McCartney ทางดีไซเนอร์ชื่อดังได้ให้นางแบบสวมชุดมาสคอตเป็นสัตว์ประเภทต่างๆ ออกมารวมตัวกลางแยก Piccadilly Circus ในกรุงลอนดอน เพื่อประท้วงและเรียกร้องให้อุตสาหกรรมแฟชั่นยุติการใช้ขนสัตว์ในสินค้าของแบรนด์
โดยแคมเปญนี้มีชื่อว่า ‘Our Time Has Come’ ผลถ่ายภาพโดย Mert & Marcus ช่างภาพแฟชั่นคู่หูชื่อดังที่ทางแบรนด์ร่วมกับโครงการรณรงค์ให้ยุติการใช้ขนสัตว์ในประเทศอังกฤษ (Fur Free Britain) ขององค์กร Humane Society International (HSI) ซึ่งมีสิงสาราสัตว์มากมาย ทั้งกระต่าย จิ้งจอก หมี สิงโต ถือป้ายประท้วงที่เขียนว่า Fur Is Not fashion, Animals Are Equal, Cruelty-Free Society เพื่อเป็นกระบอกเสียงแทนสัตว์ต่างๆ ที่ถูกทารุณจากวงการแฟชั่น
และนอกจากการประท้วงแล้ว ทางแบรนด์ได้ซื้อพื้นที่หน้าจอ LED ของบริษัท Ocean Outdoor ผู้ควบคุมสื่อโฆษณารายใหญ่ของอังกฤษ เพื่อฉายภาพยนตร์สารคดีแนว Mockumentary จากแคมเปญโฆษณาคอลเล็กชันล่าสุด โดยมีนักแสดงตลกชาวอังกฤษและกรรมการจากรายการ Britain’s Got Talent อย่าง เดวิด วอลเลียมส์ เป็นผู้ให้เสียงบรรยาย ซึ่งจะออกฉายแบบเต็มจอ 40 วินาที ทุกๆ ครึ่งชั่วโมง เป็นเวลา 7 วัน
การออกแบบของแบรนด์ Stella McCartney เกิดขึ้นภายใต้แนวคิดเรื่องความยั่งยืนและคำถึงสิ่งแวดล้อมและสิ่งมีชีวิตมาตั้งแต่การก่อตั้งเมื่อปี 2001 หากจะพูดถึงเรื่องการใช้ขนสัตว์ ทางแบรนด์ได้มีนโยบายไม่ใช้ขนสัตว์แท้ใดๆ ในสินค้าของแบรนด์ และเริ่มพัฒนาขนสัตว์เทียมที่ทำมาจากพืชร่วมกับ KOBA® แทนการใช้โพลีเอสเตอร์มือหนึ่ง ซึ่งลูกค้าสามารถตรวจสอบผ่านป้ายที่เขียนว่า Fur-Free Fur ที่ติดอยู่ที่สินค้าประเภทเสื้อโค้ตและแจ็กเก็ตต่างๆ ของแบรนด์ได้
ภาพ: Stella McCartney
พิสูจน์อักษร: ชนเนตร ลอยครุฑ
อ้างอิง:
