การแข่งขันของแพลตฟอร์มสตรีมมิงเพลงทุกวันนี้ถือว่าเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ และแต่ละเจ้าต่างต้องหากลไกพิเศษที่จะสร้างฐานผู้ฟัง โดยล่าสุด Spotify ได้เปิดมิติใหม่ จับพิธีกรสาวและหนึ่งในผู้ทรงอิทธิพลวงการบันเทิง เอลเลน ดีเจเนอเรส เซ็นสัญญา เพื่อสร้างสรรค์คอนเทนต์แบบ Cross-Promotion ครั้งแรก หวังที่จะดึงดูดกลุ่มคนฟังใหม่ๆ โดยเฉพาะฐานคนดูรายการ The Ellen Show ที่โตกว่า และอยู่ใน Generation X เป็นส่วนใหญ่ ซึ่งอาจไม่ได้คุ้นเคยการใช้บริการสตรีมมิงมากเท่ากลุ่มมิลเลนเนียลฐานแฟนเดิม
รูปแบบการร่วมมือในครั้งนี้คือ ทางเอลเลนและทีมงานของเธอจะสร้างหน้า Content Hub บน Spotify ที่จะรวบรวมเพลย์ลิสต์ต่างๆ ที่คัดสรรจากศิลปินโปรดของเธอ, มีวิดีโอคลิปพิเศษ และยังจะมีรายการพอดแคสต์ชื่อ Ellen on the Go ที่เอลเลนมาพูดคุยกับทีมงาน พร้อมตัดบทสัมภาษณ์ต่างๆ จากรายการมาใช้ อาทิ จูเลีย โรเบิร์ตส, คิม คาร์ดาเชียน, ไมเคิล จอร์แดน และมิเชล โอบามา เป็นต้น ซึ่งก็เป็นการขยายช่องทางให้การสัมภาษณ์ของเธออยู่ในหลากหลายแพลตฟอร์มมากขึ้น
โปรเจกต์ในครั้งนี้ถือว่าเป็นครั้งแรกของ Spotify ตั้งแต่ก่อตั้งมาในปี 2006 โดยแดเนียล เอ็ก และมาร์ติน โลเรนต์ซอน ที่สตอกโฮล์ม ประเทศสวีเดน ในการตัดสินใจร่วมมือกับบุคคล Third-Party ที่เป็น ‘สื่อ’ เหมือนกันอย่างเอลเลน โดยเป็นโปรเจกต์ภายใต้ความคิดของ ดอว์น ออสตรอฟฟ์ ที่เพิ่งย้ายมาเป็น Chief Creative Officer คนใหม่ของ Spotify หลังเคยทำงานที่ Condé Nast Entertainment มาก่อนหน้านี้
ความคุ้มค่าของโปรเจกต์นี้ต่อ Spotify คือ เอลเลนจะมีการทำ Cross-Promotion ช่วยโปรโมตและพูดถึงแพลตฟอร์มตามช่วงต่างๆ ของรายการ The Ellen Show ที่เกี่ยวข้องกับดนตรี ซึ่งตอนนี้รายการอยู่ในซีซัน 16 ถูกถ่ายทอดไปยังทุกทวีปทั่วโลก ซึ่งร่วมไปถึงประเทศจีน (เป็นรายการ Daytime รายการแรกที่ได้ไปฉาย) และมีคนตามผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย 187 ล้านคน ซึ่งทั้งหมดก็จะช่วยสร้าง Eye-Ball ให้กับ Spotify อย่างมหาศาลมากกว่าแค่ลงโฆษณาทีวีแบบธรรมดา โดยเอลเลนก็ได้โปรโมตโปรเจกต์นี้เป็นครั้งแรกแล้วที่รายการของเธอ เมื่อวันที่ 7 ธันวาคมที่ผ่านมา ซึ่งเป็นวิดีโอรวบรวมไฮไลต์การแสดงโปรดของเธอตลอดปี
สำหรับโปรเจกต์ในครั้งนี้ยังเป็นการทำงานแบบรายปีไปก่อน เพื่อดูกระแสตอบรับ และไม่มีการเผยตัวเลขค่าตัวของเอลเลน ซึ่งบริการนี้ก็มีเพียงแค่ที่ประเทศสหรัฐอเมริกาในตอนนี้ ยกเว้นพอดแคสต์ Ellen on the Go ที่สามารถฟังได้แล้ว แต่เชื่อได้ว่าถ้าประสบความสำเร็จ ก็ต้องมีการเปิดให้ใช้ได้ทั่วโลกอย่างแน่นอน
สามารถฟังพอดแคสต์ Ellen on the Go ได้ที่: Ellen on the Go
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
