ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์เทศกาลสงกรานต์ ปี 2561 จากการสำรวจความคิดเห็นกลุ่มตัวอย่างในกรุงเทพมหานคร โดยพบว่าคนกรุงเทพฯ จะใช้จ่ายคิดเป็นเม็ดเงินกว่า 2.4 หมื่นล้านบาท ขยายตัว 5% จากปีก่อน เนื่องจากจำนวนวันหยุดที่เพิ่มขึ้นและบรรยากาศของบ้านเมืองที่ผ่อนคลายกว่าปีที่ผ่านมา
สำหรับการบริโภคจะแยกเป็นค่าใช้จ่ายในการเลี้ยงสังสรรค์ 9.2 พันล้านบาท ค่าที่พักและการเดินทาง 6.3 พันล้านบาท ช้อปปิ้งสินค้า 4.5 พันล้านบาท ทำบุญไหว้พระ 2 พันล้านบาท และค่าใช้จ่ายอื่นๆ 2.1 พันล้านบาท แต่ศูนย์วิจัยกสิกรไทยยังประเมินว่าประชาชนยังระมัดระวังกับการใช้จ่าย ทำให้งบประมาณที่จัดสรรไว้ไม่ได้เพิ่มขึ้นมากนัก
จากการสำรวจพบว่า กลุ่มตัวอย่างมากถึง 41% สนใจซื้ออาหารและเครื่องดื่มมาสังสรรค์ที่บ้านมากที่สุด รองลงมาคือสั่งบริการฟู้ดเดลิเวอรี ส่วนกิจกรรมอื่นคือพักผ่อนอยู่กับบ้าน ขณะที่การท่องเที่ยวต่างจังหวัด พื้นที่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ซึ่งคาดว่าน่าจะได้รับอิทธิพลจากละครดัง บุพเพสันนิวาส ซึ่งจะยังเป็นกระแสต่อเนื่อง
สำหรับกิจกรรมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุดคือโปรโมชันส่งเสริมการขาย 29% รองลงมาคือการจัดโซนถ่ายรูปที่ระลึกเพื่อดึงดูดให้ลูกค้าสนใจแวะชมสินค้า 19% การจัดอีเวนต์ 15% และการให้สิทธิพิเศษกับลูกค้าที่ร่วมกิจกรรมต่างๆ 14% โดยศูนย์วิจัยกสิกรไทยแนะนำให้ผู้ประกอบการเพิ่มช่องทางการอำนวยความสะดวกให้มากขึ้น เช่น ธุรกิจบริการจัดส่งอาหาร หรือการสั่งซื้อสินค้าออนไลน์ เป็นต้น
อ้างอิง: ศูนย์วิจัยกสิกรไทย (K-Research)
