ผลการศึกษาจาก Counterpoint Research พบว่า ยอดการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปีนี้มีแนวโน้มว่าจะเลวร้ายที่สุดในรอบทศวรรษ โดยส่วนหนึ่งเป็นผลจากการเติบโตที่ชะลอตัวของสองชาติมหาอำนาจทางเศรษฐกิจอย่างสหรัฐฯ กับจีน
ทั้งนี้ Counterpoint Research คาดว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนในปี 2023 จะลดลง 6% เมื่อเทียบเป็นรายปี เหลือ 1.15 พันล้านเครื่อง โดยภูมิภาคเอเชียเป็นหนึ่งในอุปสรรคสำคัญต่อการเติบโตเชิงบวก เนื่องจากประเทศส่วนใหญ่ในเอเชียเติบโตช้าตามการชะลอตัวขอเศรษฐกิจจีน ทำให้ความต้องการสมาร์ทโฟนในเอเชีย โดยเฉพาะกลุ่มประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่ ประสบปัญหาการลดลงอย่างรุนแรง
Karn Chauhan นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint Research อธิบายว่า เศรษฐกิจจีนในปีนี้ซบเซาและไม่เป็นไปตามความคาดหวังว่าจะมีการฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว แถมผู้บริโภคชาวจีนยังคงระมัดระวังในการใช้จ่าย ทำให้การซื้อสมาร์ทโฟนในจีนซึ่งเคยเฉลี่ย 450 ล้านเครื่องต่อปีในช่วงพีคสุด ได้ลดลงเหลือ 270 ล้านเครื่องต่อปี ซึ่งเป็นสาเหตุสำคัญเบื้องหลังการลดลงของยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลก
ด้านยอดขายสมาร์ทโฟนในอเมริกาเหนือยังคงส่งผลกระทบต่อการฟื้นตัวทั่วโลก โดยครึ่งแรกของปี ‘น่าผิดหวัง’ ส่งผลให้ภูมิภาคนี้มีการลดลงเป็นเลขสองหลักตลอดทั้งปี โดยรายงานการวิจัยชี้ว่า แม้ตลาดงานสหรัฐฯ จะแข็งแกร่งและตัวเลขอัตราเงินเฟ้อชะลอตัวลง แต่ผู้บริโภคก็ยังลังเลที่จะอัปเกรดอุปกรณ์ของตน โดยผลักดันอัตราการทดแทนในสหรัฐฯ และทั่วโลกให้สูงเป็นประวัติการณ์
อย่างไรก็ตาม รายงานพบว่า Apple อาจกลายเป็นผู้เล่นสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดในปีนี้ที่มียอดการจัดส่งเพิ่มขึ้นสวนทางตลาด เนื่องจากยอดขาย iPhone ระดับไฮเอนด์ยังคงฟื้นตัว แม้ว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนโดยรวมจะลดลงก็ตาม ทำให้ iPhone 15 ของ Apple มีโอกาสสร้างยอดขายที่แข็งแกร่งในช่วงปลายปี รวมถึงการเดินหน้ารุกตลาดใหม่อย่างอินเดีย นอกเหนือจากจีนที่เป็นตลาดใหญ่ที่สุดของ Apple ในเวลานี้
ทางด้าน Bloomberg รายงานว่า ยอดขาย iPhone 15 ใหม่ของ Apple ในจีนแย่กว่าที่คาดการณ์ไว้ และแย่กว่า iPhone รุ่นก่อนหน้า สะท้อนให้เห็นถึงภาคการบริโภคที่อ่อนแอของจีน บวกกับสภาพตลาดแดนมังกรที่มีการแข่งขันอย่างดุเดือดจากคู่แข่งอย่าง Huawei
ข้อมูลจาก Counterpoint Research พบว่า ยอดขายอุปกรณ์เรือธงของ Apple ลดลง 4.5% เมื่อเทียบกับ iPhone 14 ในช่วง 17 วันแรกหลังการเปิดตัว ส่งผลให้บรรดานักวิเคราะห์รวมถึง Edison Lee ของ Jefferies คาดการณ์ว่ายอดขาย iPhone 15 ลดลงด้วยเปอร์เซ็นต์เลขสองหลัก สวนทางกับยอดขายสมาร์ทโฟน Mate 60 Pro ของ Huawei ซึ่งขายได้มากกว่า Apple
รายงานระบุว่า ยอดขาย Apple ที่ลดลงเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ต้องต่อสู้กับความต้องการสมาร์ทโฟนที่อ่อนแอที่สุดในรอบทศวรรษของตลาดจีน รวมถึงรายงานปัญหาเกี่ยวกับความร้อนที่สูงเกินไปของ iPhone 15 ที่ทำให้ยอดขายไม่ปังตามที่หวัง ซึ่งหากอ้างอิงจากการประมาณการเบื้องต้นดังกล่าว อาจถือได้ว่าการเปิดตัว iPhone ครั้งล่าสุดนี้ถือเป็นการเปิดตัว iPhone ที่แย่ที่สุดในจีนนับตั้งแต่ปี 2018
อ้างอิง:
