ดีไซเนอร์ผู้อยู่เบื้องหลังแบรนด์สุดฮอต Jacquemus ความหวังใหม่ของวงการแฟชั่น

ย้อนกลับไปเมื่อสองปีที่แล้ว มีดีไซเนอร์หนุ่มจากมาร์กเซย เมืองทางตอนใต้ของฝรั่งเศสชื่อ ซิมง ปอร์ต ฌักมูส (Simon Porte Jacquemus) เขาได้นำเสนอคอลเล็กชัน Fall/Winter 2015 ในคอนเซปต์ L’Enfant du Soleil ที่แปลตรงตัวได้ว่า ‘ลูกของพระอาทิตย์’ ภายใต้แบรนด์ของตัวเองชื่อ Jacquemus โดยซิมงได้ส่งคอลเล็กชันนี้เข้าประกวดการแข่งขัน LVMH Prize ก่อนที่จะคว้ารางวัลพิเศษกลับบ้าน (ปีนั้นแบรนด์ Marques’Almeida ชนะ) แต่ใครจะไปรู้ว่าสองปีต่อมา ซิมงจะกลายมาเป็นหนึ่งในดีไซเนอร์ที่เนื้อหอมที่สุดในขณะนี้ของวงการแฟชั่นที่เซเลนา โกเมซ เลือกใส่ชุดเดรสบนพรมแดง, ลอร์ดใส่หมวกปีกกว้างสุดฮิตในมิวสิกวิดีโอ และแอนนา วินทัวร์ เพิ่งชวนให้ไปพูดในงาน Forces of Fashion ของนิตยสาร Vogue ที่นิวยอร์ก… ซึ่งทั้งหมดนี้ ซิมงมีอายุแค่ 27 ปี!

หลังจากแม่ผู้เป็นแรงบันดาลใจและผู้ผลักดันความฝันในการเป็นดีไซเนอร์ของเขาถึงแก่กรรม ซิมงได้ก่อตั้งแบรนด์ Jacquemus ด้วยวัยเพียง 19 ปี โดยนำชื่อของเธอมาเป็นชื่อแบรนด์ ซิมงต้องการถ่ายทอดเรื่องราวของเขากับแม่ รวมถึงวิถีชีวิตของคนฝรั่งเศสตอนใต้ ซิมงบอกว่าผลงานของเขาเหมือนกับการเล่าเรื่องมากกว่าเป็นเรื่องราวที่เกี่ยวกับชีวิตของเขา แรกๆ ผลงานของซิมงมีความเป็นสปอร์ตอย่างเห็นได้ชัด ก่อนจะหยิบเอาแรงบันดาลใจรอบๆ ตัวในเมืองใหญ่อย่างปารีสมาตีความใหม่ และเขาได้ย้อนกลับไปบ้านเกิดที่เมืองมาร์กเซย และนำเอาสิ่งที่ได้พบทั้งหมดมาสร้างคอลเล็กชันจนกลายมาเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว จากนั้นกระแสความนิยมของซิมงเองก็ทวีคูณขึ้นด้วยรูปลักษณ์หน้าตาของเขาที่เห็นประจำผ่านอินสตาแกรม @jacquemus

มิวสิกวิดีโอ Perfect Places ของลอร์ด

Spring/Summer 2018

จากนั้นซิมงก็ได้มาออกแบบคอลเล็กชันพิเศษร่วมกับเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ La Redoute ในปี 2014 ปีที่เขาเริ่มสร้างลายเซ็นของตัวเองอย่างชัดเจน และพอมาประกวด LVMH Prize เขาก็ได้กล่าวว่าชอบสีขาว สีน้ำเงิน ลายทาง ผลไม้เมืองมาร์กเซย และยุค 80s ซึ่งสิ่งเหล่านี้กลายมาเป็นจุดเด่นในผลงานของซิมงตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

ความรักในงานศิลปะ ศิลปกรรมคิวบิสม์ และศิลปกรรมเหนือจริง งานออกแบบของเขามักจะมีสิ่งเหล่านี้ให้เห็นอยู่เสมอ ที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือคอลเล็กชัน L’Enfant du Soleil (Fall/Winter 2015) ที่เขานำเอางานของปิกัสโซมาใช้เป็นแรงบันดาลใจผสานกับความทรงจำเยาว์วัย เสื้อผ้ามากมายจึงออกมาในรูปแบบดีคอนสตรักชัน มีการตัดเย็บที่แปลกใหม่ เช่น เดรสรูปมือ รวมถึงการแต่งหน้าของนางแบบคอลเล็กชันต่อๆ มาก็ยังมีให้เห็นผ่านเครื่องประดับอย่างกระเป๋าทรงหัวกลับ หรือรองเท้าที่ส้นเกินออกมา

ซิมงไม่ได้เรียนจบด้านการออกแบบแฟชั่น แต่เสื้อผ้าชิ้นแรกที่เขาออกแบบตอนอายุ 7 ขวบคือกระโปรงที่ตัดจากผ้าม่านให้แม่ใส่ นี่เป็นพรสวรรค์ที่ทำให้งานออกแบบเสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงของเขาประสบความสำเร็จ ซาร่าห์ รัตสัน รองประธานกรรมการฝ่ายจัดซื้อของเว็บไซต์ Net-a-Porter กล่าวว่า เสื้อผ้าของซิมงขายหมดไวมาก เพราะการจับเอารูปทรงคลาสสิกมาตีความใหม่และการตั้งราคาที่ใครๆ ก็จับต้องได้ งานของเขาเหมือนถูกออกแบบมาให้ผู้หญิงทุกคนใส่แล้วดูดี ดูปังที่สุด ซึ่งเป็นเหตุผลเดียวกันที่ทำให้ดาราดัง ไม่ว่าจะเป็นริฮานน่า หรือโซลอนจ์ โนวส์ ก็เลือกใส่ชุดของเขา

แคมเปญต่างๆ ของแบรนด์

ปี 2017 อาจจะเรียกได้ว่าเป็นปีทองของซิมง คอลเล็กชัน Spring/Summer ที่ใช้ชื่อว่า Les Santons de Provence ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า โครงเสื้อเอวคอดแขนพองลายจุดกลายมาเป็นไอเท็มสุดฮอตที่ใครๆ ก็ใส่ แบรนด์ Fast Fashion ต่างพากันทำเวอร์ชันคล้ายๆ กันออกมา นอกจากนั้นเขายังจัดนิทรรศการที่บ้านเกิดภายใต้ชื่อ Marseille je t’aime ที่มีเสื้อผ้าจากคอลเล็กชันนั้นเป็นหลัก บวกกับภาพและวิดีโอที่ถ่ายจากโทรศัพท์ของเขา และผลงานศิลปะอื่นๆ ที่สะท้อนความเป็นเมืองมาร์กเซยผ่านสายตาของเขา เป็นการทำความฝันที่จะนำเสื้อผ้าที่เขาทำไปโชว์ที่มาร์กเซยให้เป็นจริง

สิ่งที่น่าสนใจอีกอย่างในตัวซิมงคือการใช้พื้นที่สื่อโซเชียลที่เชื่อมกลุ่มลูกค้าเข้ากับตัวเขา ซิมงบอกว่าเขาไม่ชอบวางแผน แต่ชอบอะไรที่เกิดขึ้นเองและไม่เฟก ดังนั้นเขาจึงบันทึกเรื่องราวในชีวิตประจำวันลงบนอินสตาแกรมที่มีคนติดตามถึง 351,000 คน มองอีกมุม นี่คือการพีอาร์ฟรีๆ ชั้นยอดนี่เอง

คอลเล็กชัน Spring/Summer 2018 ที่เขาเพิ่งโชว์ไปนั้นมีชื่อว่า La Bomba ซึ่งเขาได้ยกโชว์นี้ให้คุณแม่ของเขาเหมือนเดิม และได้รับคำชมจากนักวิจารณ์หลายสำนักด้วยเสื้อผ้าที่เย้ายวน มีเสน่ห์ ทั้งยังโชว์เทคนิคการตัดเย็บต่างๆ อีกด้วย

ฝรั่งเศสอาจจะเป็นเมืองหลวงของโลกแฟชั่น แต่ดีไซเนอร์ฝรั่งเศสส่วนใหญ่ต่างก็มีอายุกันหมดแล้ว ชื่อของ Jacquemus จึงก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์ฝรั่งเศสที่น่าจับตามองที่สุด เพราะนอกจากฝีมือ ซิมงยังแตกต่างจากนักออกแบบรุ่นเดียวกันตรงที่เขายังเก่งด้านการขายอีกด้วย

ไม่แน่ว่าชื่อของเขาอาจจะเป็นที่รู้จักมากกว่านี้ เพราะในขณะที่มีข่าวลือว่า ฟีบี ไฟโล ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของห้องเสื้อ Celine จะก้าวลงจากตำแหน่งนั้น ทางบริษัทแม่อย่าง LVMH อาจกำลังติดต่อให้ซิมงมารับไม้ต่อก็ได้ ไม่รู้ว่าข่าวนี้จะชัวร์หรือมั่วนิ่ม แต่ที่แน่ๆ แบรนด์ Jacquemus และใบหน้าหล่อๆ ของซิมงจะเป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้นกว่าเดิมอย่างแน่นอน