การเดินทางของแบรนด์ Rare Beauty ตลอด 3 ปีที่ผ่านมา Selena Gomez ได้พิสูจน์ตัวเองในฐานะผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่เอาจริงเอาจังและพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพออกมาสู้กับคู่แข่งได้อย่างสมศักดิ์ศรี เมื่อต้นปีที่ผ่านมามีรายงานว่า Rare Beauty ขึ้นแท่นแบรนด์ความงามที่เติบโตเร็วที่สุดใน Instagram และ TikTok และยังมีรายงานล่าสุดอีกว่า ตอนนี้แบรนด์ Rare Beauty ของ Selena Gomez ขายบลัชออนได้ปีละ 70 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ถือเป็นการเอาชนะคู่แข่งในตลาดความงามได้อย่างต่อเนื่อง ด้วยวัย 30 ปีของ Selena Gomez กับวิสัยทัศน์และความคิดสร้างสรรค์ในธุรกิจความงาม ได้กลายเป็นอีกหนึ่งฟันเฟืองที่ขับเคลื่อนให้ตลาดความงามมีการแข่งขันที่น่าตื่นเต้นมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโฟกัสไปยังแบรนด์ความงามที่ก่อตั้งโดยเหล่าคนดังไม่ว่าจะเป็น Kim Kardashian, Kylie Jenner, Rihanna, Miranda Kerr, Scarlett Johansson, Hailey Bieber และอีกมากมาย
จากความนิยมของ Rare Beauty ที่เพิ่มมากขึ้นนับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อ 3 ปีก่อน บริษัทก็สามารถประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมความงามด้วยมูลค่า 2.5 แสนล้านดอลลาร์ทั่วโลก ซึ่งมาจากการสร้างเครื่องสำอางที่คอนเซปต์ดี แพ็กเกจจิ้งน่ารัก มีความเรียบง่าย ราคาเข้าถึงง่าย ไม่แพงจนเกินไป และโปรโมตจุดขายได้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะการใช้ความนิยมในตัวของ Selena Gomez เองดึงลูกค้าบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Instagram และ TikTok ทั่วโลก
ขณะนี้แบรนด์ Rare Beauty กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2023 วัดจากยอดขายที่เพิ่มขึ้น 3 เท่าจากปีที่แล้ว และมีรายงานว่าในปี 2022 บลัชออนคือไอเท็มที่ขายดีที่สุดของ Rare Beauty โดยขายได้จำนวน 3.1 ล้านยูนิต กับราคา 23 ดอลลาร์สหรัฐ แปลว่าแค่บลัชออนเพียงอย่างเดียว แบรนด์ก็โกยรายได้ประมาณ 70 ล้านดอลลาร์สหรัฐแล้ว นอกจากจะลุยด้านธุรกิจความงามเต็มที่แล้ว Selena Gomez ยังร่วมก่อตั้ง Wondermind ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพที่มุ่งเน้นการพัฒนาสุขภาพจิตที่มีมูลค่าถึง 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่แล้วด้วย
ภาพ: Courtesy of Brand
อ้างอิง:
