โจทย์ใหญ่ของพิธีกรข่าวคนดัง ‘พุทธ อภิวรรณ’ จะเรียกเรตติ้งให้กับช่อง 8 ได้มากน้อยแค่ไหน? หลังนั่งแท่นเป็นผู้อำนวยการฝ่ายข่าวคนใหม่

ช่อง 8 แต่งตั้ง พุทธ อภิวรรณ หรือ พุทธอภิวรรณ องค์พระบารมี ขึ้นแท่นเป็นผู้อำนวยการฝ่ายข่าวคนใหม่ หวังดันเรตติ้งช่องให้โตกระฉูด กลายเป็นโจทย์ใหญ่ของพิธีกรข่าวคนดัง ว่าจะสามารถเรียกเรตติ้งให้กับช่อง 8 ได้มากน้อยแค่ไหน และจะผลักดันให้ช่องติดท็อปรายการข่าวที่มีเรตติ้งสูงสุด 12 อันดับได้หรือไม่

ก่อนหน้านี้หลายคนต่างจับตาว่าพิธีกรข่าวคนดังอย่าง ‘พุทธอภิวรรณ’ ที่ลาออกจากช่องอมรินทร์ทีวีแล้ว จะไปร่วมงานกับค่ายไหน กระทั่งล่าสุด เฮียฮ้อ-สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร อาร์เอส กรุ๊ป ได้ประกาศผ่านทวิตเตอร์ส่วนตัวต้อนรับ พุทธอภิวรรณ องค์พระบารมี เข้ามาเป็นผู้อำนวยการฝ่ายข่าวและควบตำแหน่งผู้ประกาศข่าวสถานีโทรทัศน์ช่อง 8 ด้วย ซึ่งจะเริ่มปฏิบัติงานและดำเนินรายการข่าวในช่วงไพรม์ไทม์หลังสงกรานต์เป็นต้นไป แต่ยังไม่มีชื่อรายการข่าวอย่างเป็นทางการ

นงลักษณ์ งามโรจน์ หัวหน้าเจ้าหน้าที่บริหารสถานีโทรทัศน์ช่อง 8 กล่าวว่า ประสบการณ์ของ พุทธ อภิวรรณ และแฟนคลับที่ติดตามจำนวนมาก จะช่วยสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับข่าวช่อง 8 ทั้งหน้าจอโทรทัศน์และช่องทางออนไลน์

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

ทั้งนี้ ถือว่าสอดรับกับกลยุทธ์ของช่อง 8 ที่มุ่งเน้นขยายฐานคนดูเพิ่มขึ้นทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เชื่อว่ารูปแบบการนำเสนอข่าวของ พุทธ อภิวรรณ จะช่วยดันเรตติ้งของช่อง 8 ให้เติบโตอย่างก้าวกระโดด

จากข้อมูลของ MI GROUP ระบุว่า รายการข่าวช่วง 18.00-22.00 น. ที่ได้เรตติ้งสูงสุด 12 อันดับ ระหว่างวันที่ 1 มกราคม – 14 มีนาคม 2566 โดยแบ่งเป็นกลุ่มอายุ 25 ปีขึ้นไป ทั่วประเทศ ได้แก่

ข่าวภาคค่ำ ช่อง 7
ข่าวนอกลู่ ช่อง 3
ข่าวในพระราชสำนัก ช่อง 7
ข่าววันศุกร์ ช่อง one31
ข่าวค่ำ ช่อง one31
ข่าวในพระราชสำนัก ช่อง 3
ข่าวในพระราชสำนัก ช่องไทยรัฐทีวี
ไทยรัฐนิวส์โชว์ ช่องไทยรัฐทีวี
ข่าวค่ำภาค 2 ช่อง one31
ข่าวนอกลู่ เสาร์-อาทิตย์ ช่อง 3
ไทยรัฐนิวส์โชว์ 1 ช่องไทยรัฐทีวี
ทุบโต๊ะข่าว เสาร์-อาทิตย์ ช่องอัมรินทร์ทีวี

ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI GROUP กล่าวกับ THE STANDARD WEALTH ว่า การที่ช่อง 8 ดึงตัว พุทธ อภิวรรณ เข้ามาร่วมงานได้ คาดว่าจะช่วยขยับเรตติ้งให้กับช่อง 8 ได้เพิ่มขึ้น

“เพราะถ้าเทียบกับช่วงที่คุณพุทธเป็นพิธีกรจัดรายการข่าวอยู่ช่องอัมรินทร์ทีวี ก็สามารถเรียกเรตติ้งให้กับรายการ ทุบโต๊ะข่าว ขยับขึ้นมาอยู่ใน 12 อันดับ”

ที่สำคัญอาจเป็นไปได้ว่าหลังจากนี้ฝั่งคนดูอาจย้ายจากช่องอัมรินทร์ทีวีเปลี่ยนมารับชมรายการข่าวผ่านช่อง 8 แทน ซึ่งหากเรตติ้งช่อง 8 ปรับตัวดีขึ้น ก็จะทำให้มีโฆษณาเข้ามาเพิ่มขึ้น

แต่กระนั้นก็ยังไม่สามารถประเมินได้ว่าจะเพิ่มขึ้นมากน้อยแค่ไหน เพราะถ้าเทียบกับช่องอัมรินทร์ที่เป็น HD แต่ช่อง 8 ไม่ใช่ HD ยังถือว่าต่างกันอยู่ เพราะอาจมีกลุ่มคนดูที่ต้องการเสพคุณภาพของภาพและเสียงอยู่จำนวนมาก

เมื่อเจาะลึกถึงเรตติ้งเฉลี่ยรายเดือนของรายการ ทุบโต๊ะข่าว ก่อนและหลังการลาออกของ พุทธ อภิวรรณ ขณะนี้ยังไม่ได้ปรับตัวลดลงอย่างมีนัยสำคัญ แต่ถ้าหลังจากนี้มีทีมงานสายข่าวย้ายตามมาด้วย อาจส่งกระทบกับรายการ ทุบโต๊ะข่าว

อย่างไรก็ตาม ยังต้องติดตามว่าสมรภูมิรายการข่าวทีวีดิจิทัลจะกลับมาคึกคักขึ้นอีกครั้งหรือไม่ ถ้าเทียบกับกรณีของ สรยุทธ สุทัศนะจินดา ที่กลับมาคืนจอในรายการ เรื่องเล่าเช้านี้ และ เรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ ทางช่อง 3 เมื่อปี 2564 ซึ่งได้รับความสนใจจากผู้ชมจำนวนมาก โดยส่วนใหญ่จะเป็นคนกรุงเทพฯ และหัวเมืองหลัก โดยสามารถเรียกเรตติ้งให้กับรายการได้สูงถึง 2.378 ซึ่งจากเดิมแล้วรายการ เรื่องเล่าเช้านี้ ได้รับความนิยมน้อยกว่ารายการ เช้านี้ที่หมอชิต

“ต้องคอยติดตามดูว่าพิธีกรรายการข่าวคนดังอย่าง พุทธ อภิวรรณ จะสามารถเรียกเรตติ้งให้กับช่อง 8 ได้มากน้อยแค่ไหน เพราะหากสังเกตจะเห็นว่าช่อง 8 ไม่เคยขึ้นติดท็อปรายการข่าวที่มีเรตติ้งสูงสุดใน 12 อันดับต้นๆ เลยสักครั้ง” ภวัตกล่าว

ด้านข้อมูลการวัดเรตติ้งทีวีดิจิทัลข้ามแพลตฟอร์มประจำเดือนกุมภาพันธ์ 2566 ซึ่งสมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (ประเทศไทย) ร่วมมือกับ นีลเส็น ประเทศไทย จัดทำขึ้นมา พบว่าเรตติ้งรวมทั้งหมดของผู้ชมจากช่องสถานี ทั้งจากผู้ชมที่รับชมผ่านเครื่องเล่นทีวีและผู้ให้บริการสตรีมมิง วัดจากผู้ชมคนไทยทั้งประเทศที่มีอายุมากกว่า 4 ปีขึ้นไป พบว่า 3 อันดับแรกที่ได้รับเรตติ้งสูงสุดยังเหมือนกับเดือนมกราคม

โดยสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 HD ยังเป็นสถานีโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้รับเรตติ้งรวมทั้งหมดอยู่ที่ 1.309% ในขณะที่อันดับที่ 2 คือ ช่อง 3 HD ได้รับเรตติ้ง 0.985% และอันดับที่ 3 คือ ช่อง one31 เรตติ้ง 0.708% ขณะที่ช่อง 8 อยู่ในอันดับที่ 8 ด้วยเรตติ้ง 0.297%

ขณะที่เรตติ้งรวมทั้งหมดของพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล พบว่าสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 HD เป็นสถานีโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยเรตติ้งอยู่ที่ 2.063% ในขณะที่อันดับ 2 คือ ช่อง 7 HD ได้รับเรตติ้ง 1.245% และอันดับที่ 3 ในเดือนนี้มีการเปลี่ยนแปลง โดยช่อง Workpoint TV เลื่อนขึ้นมาเป็นอันดับที่ 3 ด้วยเรตติ้ง 0.947% ส่วนช่อง 8 อยู่ในอันดับที่ 8 ด้วยเรตติ้ง 0.313%

ด้านเม็ดเงินโฆษณาของปีนี้ในช่วง 2 เดือนแรก พบมูลค่าเม็ดเงินลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -10% โดยมูลค่าอยู่ที่ 15,763 ล้านบาท

เมื่อดูเม็ดเงินโฆษณาเฉพาะในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ 2566 มีมูลค่าอยู่ที่ 8,161 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 51% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนกุมภาพันธ์ลดลง -8% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

ด้วยเม็ดเงินที่ลดลงจึงเป็นสิ่งที่ต้องลุ้นว่านอกจากเรตติ้งแล้ว ‘พุทธ อภิวรรณ’ จะสามารถดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาให้กับช่อง 8 ได้มากน้อยแค่ไหน