เมื่อคืนที่ผ่านมาได้มีความเคลื่อนไหวของ Calvin Klein แบรนด์ชุดชั้นในและเสื้อผ้าสัญชาติอเมริกัน โดยได้ Pete Davidson นักแสดงตลกจากรายการ Saturday Night Live เข้ามาเทกโอเวอร์บัญชี Instagram ของแบรนด์ และมีเพื่อนสนิทอย่าง Machine Gun Kelly มาร่วมแจมด้วย
โดยรูปแรกที่ปล่อยออกมา นักแสดงวัย 28 ปีกำลังทำท่าชูสองนิ้วและสวมเสื้อยืดของ Calvin Klein พร้อมแคปชันที่ประเดิมการปรากฏตัวบน Instagram อย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ก่อนหน้านี้ไม่เคยมีบัญชีเป็นของตัวเองว่า “ฉันมี Instagram แล้วนะ” ตามมาด้วยรูปคู่ของทั้งสองในห้องนั่งเล่นที่มีป๊อปคอร์นกับเครื่องดื่มวางอยู่บนโต๊ะ
View this post on Instagram
และนอกจากนั้นทาง Pete ได้เปลี่ยนรูปโปรไฟล์ของแบรนด์เป็นรูปเขาสวมหมวกแก็ปสีกรมท่าของแบรนด์ที่เขาไปออกสัมภาษณ์รายการ Late Night with Seth Meyers เมื่อต้นเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา พร้อมเปลี่ยนแคปชันโปรไฟล์ให้เหลือเพียงคำว่า ‘นี่ Pete เอง’ (Pete here) และกดติดตามศิลปินเพื่อนสนิทเพียงแค่บัญชีเดียว
เบื้องต้นยังไม่มีการให้สัมภาษณ์จากทางแบรนด์ถึงการเคลื่อนไหวนี้ อย่างไรก็ตาม ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธสื่อสารที่มุ่งไปที่เหล่า Gen Z ที่ติดตามทั้งสองคนอยู่แล้ว และเป็นลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ สอดคล้องกับก่อนหน้านี้ที่แบรนด์ดังคนดังรุ่นใหม่ทั้งฝั่งอเมริกามาถ่ายแคมเปญ ทั้ง Kaia Gerber, Evan Mock, Saweetie ไปจนถึง Kendall Jenner และ Shawn Mendes ตามมาด้วยฝั่งเอเชียที่ได้ทั้ง เจนนี่ แห่งวง BLACKPINK ขึ้นปกนิตยสาร Dazed and Confused เกาหลีฉบับล่าสุดในชุดของแบรนด์ และ จองโฮยอน นางแบบและนักแสดงจากซีรีส์ Squid Game มาร่วมงานในคอลเล็กชันที่ทำกับ Heron Preston
ภาพ: Calvin Klein
อ้างอิง:
