แม้ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ จะเริ่มทุ่มงบโฆษณาไปกับสื่อโฆษณาออนไลน์มากขึ้น แต่พื้นที่สื่อออฟไลน์มากมายก็ยังมีช่องทางใหม่ๆ ที่น่าสนใจให้แบรนด์และนักการตลาดได้สื่อสารกับผู้บริโภค เพราะอย่างไรก็ตามผู้บริโภคยังคงโหยหาประสบการณ์จริงผ่านแบรนด์มากกว่าโลกออนไลน์ ซึ่งขึ้นอยู่กับแบรนด์แล้วว่าจะใช้ความครีเอทีฟพูดคุยกับผู้บริโภคในบริบทไหน จนสามารถดึงความสนใจได้อย่างอยู่หมัด 

พูดถึงความครีเอทีฟในการทำตลาดของแบรนด์ในเมืองไทย กลุ่มแบรนด์สินค้าเครื่องดื่มแต่ละเจ้าก็สร้างสรรค์การสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างน่าสนใจ จนกลายเป็นกรณีศึกษาให้กับนักการตลาดและแบรนด์อื่นๆ ได้เช่นกัน และหนึ่งในแบรนด์ที่ไม่ว่าจะเปิดตัวสินค้าใหม่หรือปล่อยแคมเปญอะไรก็ดึงความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้ทุกที ต้องยกให้กับเจ้าตลาดน้ำดำอย่าง PEPSI ภายใต้การดำเนินงานของบริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด

Pepsi Max x BlackPink เต็มที่กันต่อ ด้วยการตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ของคนรุ่นใหม่ที่กล้าทำเรื่องซ่าๆ ทุ่มงบโฆษณาทำการตลาดแบบ 360 องศา เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง หลังเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา ก็ถึงคิวของสื่อโฆษณากลางแจ้ง หรือ Out of Home Media โดยใช้โฆษณาผ่านสื่อโฆษณายักษ์ใหญ่อย่าง VGI เอาใจแฟนบลิ๊งค์ให้ฟินเต็มที่ในทุกๆ ที่ทั่วกรุงเทพฯ

การสื่อสารผ่านสื่อโฆษณานอกบ้านโดยเฉพาะ Transit Media อย่างรถไฟฟ้า BTS ทั้งในสถานี นอกสถานที่ รวมถึงการ Wrap ขบวนรถ เนื่องจาก BTS เป็นเส้นทางที่เชื่อมโยงการเดินทางที่มีผู้ใช้บริการเป็นจำนวนมาก ถือเป็นอีกสื่อที่เสริมบทบาทการเข้าถึงทั้งกลุ่มเป้าหมายและคนทั่วไป ที่แม้จะไม่ได้ใช้บริการรถไฟฟ้าก็ยังสามารถเห็นโฆษณาได้อยู่ดี และยิ่งเดี๋ยวนี้แฟนคลับชาวไทยมีวัฒนธรรมซื้อสื่อป้ายโฆษณานอกบ้านเพื่ออวยพรวันเกิดให้กับศิลปินที่ชื่นชอบ ‘จะได้เห็นเขาตลอดเวลา’ การที่แคมเปญ Pepsi Max x BlackPink เลือกใช้สื่อเดียวกัน และยังใช้ศิลปินที่มีแฟนคลับมากที่สุดวงหนึ่งในโลก บอกเลยว่างานนี้ Pepsi Max ทุ่มงบเอาใจแฟนคลับ บลิ๊งค์กันสุดๆ ปล่อยฮุกหมัดเดียวได้ทั้ง Awareness และ Engagement จุกๆ กันไปเลยครับท่าน!

แต่ก่อนจะฮุกหมัดเดียวจุก! แคมเปญ Pepsi Max x BlackPink แอบปล่อยหมัดแย็บออกมาเป็น 4 เฟส ผ่านสื่อ VGI ในการโปรโมตแคมเปญ เริ่มจาก  

Phase 1: แย็บน้อยๆ ปล่อยทีเซอร์
‘Ready พร้อมมั้ย?’ พร้อมกับโลโก้ของ Pepsi Max ปรากฏบนสื่อตอม่อรถไฟฟ้า หรือ BTS Street View LED เป็นการเปิดตัวที่แฟนบลิ๊งค์ตัวจริงไม่ต้องเดา แต่แค่ต้องลุ้นว่าจะสเตปต่อไปจะมาไม้ไหน ซึ่ง BTS Street View LED หรือจอดิจิทัลบริเวณตอม่อนี้ ยังเป็นพื้นที่สื่อที่พาดผ่านใจกลางย่านเศรษฐกิจสำคัญของกรุงเทพฯ ถึงจะไม่ใช่แฟนบลิ๊งค์ก็ต้องเห็น และยิ่งเล่นหยอดตลอดๆ เส้นทาง ลงล็อกในการสร้าง Brand Awareness

Phase 2: หยอดต่อ เปิดภาพพรีเซนเตอร์ให้แฟนบลิ๊งค์ฟิน
หลังปล่อยทีเซอร์ ‘Ready พร้อมมั้ย?’ เฟสต่อมาก็ถึงเวลาเปิดตัวพรีเซนเตอร์ทั้ง 4 โดยยังคงใช้ BTS Street View LED และเพิ่มความครีเอทีฟให้กับชิ้นงาน ใส่ลูกเล่น ภาพเคลื่อนไหว ทลายขีดจำกัดป้ายโฆษณาแบบเดิมๆ ช่วยดึงความสนใจจากผู้ใช้รถใช้ถนนหรือแม้แต่คนเดินเท้าให้สามารถรับชมโฆษณาได้อย่างชัดเจนเต็มตา และการเลือกซื้อสื่อในย่านธุรกิจที่มีการจราจรติดขัดก็ยิ่งได้เวลาในการหยุดมองเพิ่มขึ้นจากคนที่อยู่บนท้องถนน  

Phase 3: เปิดตัวดีไซน์บนกระป๋อง Pepsi Max 4 แบบ 4 สไตล์ 

ถึงเวลาเปิดตัวแพ็กเกจแบบลิมิเต็ดคอลเล็กชันในธีมสีดำ-ชมพู ที่มาพร้อมลายเซ็นของทั้ง 4 สาว ได้แก่ จีซู เจนนี่ โรเซ่ และลิซ่า เพื่อเอาใจแฟนคลับชาวไทยเป็นประเทศแรกในเอเชียแปซิฟิกให้ได้ ฟินกันกับมิติใหม่ของ Pepsi Max คราวนี้เลือกแย็บหมัดใส่กลุ่มเป้าหมายโดยตรง ใช้สื่อจอดิจิทัลบนสถานี รวมถึงจอ BTS Street View LED เผยภาพแพ็กเกจสุดลิมิเต็ดทั้ง 4 แบบ 

Phase 4:  เต็มที่กับการโฆษณาให้สุด Wrap รถไฟฟ้าบีทีเอส 4 ขบวน พร้อมเหมาพื้นที่ 4 สถานที่ใหญ่ใจกลางเมือง ชิดลม พร้อมพงษ์ ศาลาแดง และช่องนนทรี 

เต็มที่ให้สุดกับเฟส 4 ที่เล่นใหญ่ส่งท้ายปี ด้วยการ Wrap ทั้งภายในและภายนอกขบวนรถไฟฟ้าบีทีเอส 4 ขบวน พร้อมดึงดูดทุกสายตาของกลุ่มเป้าหมาย ตั้งแต่บันไดขึ้นสถานี, ทางเข้าสถานี, ทางเดินภายในสถานี, ป้ายชื่อสถานี ไปจนถึงภายในตู้โดยสาร, เพดานรถไฟฟ้า, เสารถไฟฟ้า, ประตู, หน้าต่างรถไฟฟ้า และสแตนดี้ของ 4 สาวที่มารอต้อนรับทุกคนที่มาใช้บริการบนสถานีรถไฟฟ้าทั้ง 4 สถานีใจกลางเมือง ได้แก่ ชิดลม พร้อมพงษ์ ศาลาแดง และช่องนนทรี เรียกว่าจะเดิน จะรอรถไฟฟ้า หรืออยู่ในขบวน

ก็ได้ฟินกันเต็มๆ ตาผ่านจอในขบวนรถไฟฟ้า 

การ Wrap ขบวนรถไฟฟ้าภายนอกนั้น ยังสามารถสื่อให้ผู้บริโภคเห็นได้ทั่วกรุงเทพฯ ยิ่งตอนนี้ BTS ขยายเส้นทางการเดินรถ โอกาสที่โฆษณาจะถูกเห็นก็เพิ่มมากขึ้น ทั้งในย่านธุรกิจและย่านชุมชนที่รถไฟฟ้าผ่าน และไม่เฉพาะแค่ผู้ใช้บริการรถไฟฟ้าเท่านั้น คนทั่วไปที่เดิมตามท้องถนนก็มีโอกาสเห็นเช่นกัน

หมัดสุดท้ายก่อนทิ้งท้ายแคมเปญใหญ่ปลายปี ทีมการตลาดยังรู้ด้วยว่ากลุ่มแฟนคลับ หลังจากสร้าง ‘โปรเจกต์’ ด้วยการซื้อพื้นที่ป้ายโฆษณาแล้ว ต้องจบภารกิจด้วยการ ‘ภาพถ่ายของป้าย’ และอัปขึ้นทวิตเตอร์

แฟนบลิ๊งค์ทุกคนต้องห้ามพลาดไปเช็กอินถ่ายรูปสุดชิคได้แล้วตั้งแต่วันนี้ และอย่าลืมมาร่วมกิจกรรม ‘อร่อยซ่าโพสท่าเต็มที่ กับ PEPSI x BLACKPINK Station’ เพื่อลุ้นรางวัลพิเศษ ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ FB : PepsiThai

พิสูจน์อักษร: วรรษมล สิงหโกมล