เกิดอะไรขึ้น:
บมจ.เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ (ONEE) ได้ตั้งเป้าหมายรายได้ปี 2565 เติบโตราว 10%YoY โดยบริษัทได้กำหนดกลยุทธ์เพื่อสร้างการเติบโตดังนี้
- ช่องทางทีวีบริษัทจะเพิ่มเรตติ้งและฐานผู้ชม โดยเลือกลงทุนคอนเทนต์และเวลาอื่นเพิ่มเพื่อผลักดันให้ปีหน้ามี Utilization Rate ที่ 88-92% จากปีนี้ที่ 80% รวมถึงแผนปรับขึ้นค่าโฆษณา 5-15%YoY
- ช่องทางออนไลน์เพิ่มความถี่ยอดวิวและพันธมิตร OTT Platform จากปัจจุบันที่มี 7 รายเป็น 8 ราย
- ตลาดต่างประเทศ บริษัทมีแผนร่วมมือผลิตคอนเทนต์กับผู้ผลิตรายใหญ่ในต่างประเทศ 5-6 เรื่อง เพื่อขยายตลาดลูกค้าจากปัจจุบันที่มี 4-5 ประเทศ เพิ่มเป็น 10 ประเทศ
กระทบอย่างไร:
ราคาหุ้น ONEE ปรับตัวขึ้น 14.1% จากราคา IPO ที่ 8.50 บาท สู่ระดับ 9.70 บาท ณ วันที่ 20 ธันวาคม 2564
มุมมองระยะสั้น:
SCBS คาดว่าทิศทางกำไรใน 4Q64 ของ ONEE จะอ่อนตัวลง YoY จากฐานสูงในปีก่อน แต่จะยังคงสามารถเติบโต QoQ หลังจากการคลายล็อกดาวน์ทำให้เม็ดเงินโฆษณาดีขึ้น โดยกำไรสุทธิทั้งปี 2564 จะอยู่ที่ 823 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 30%YoY ตามการฟื้นตัวเม็ดเงินโฆษณาและกลยุทธ์ของบริษัทที่จะรุกขยายรายได้เพิ่มทุกช่องทาง ควบคู่กับการคุมค่าใช้จ่ายให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
มุมมองระยะยาว:
ONEE เป็นหนึ่งในหุ้นที่เป็น Proxy ของภาพการฟื้นตัวของเม็ดเงินโฆษณา และยังเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์ชั้นนำของไทยที่มีจุดแข็งในการผลิตคอนเทนต์ที่เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชมได้หลากหลาย และยังดำเนินธุรกิจอย่างครบวงจรตั้งแต่จนน้ำจนถึงปลายน้ำ
ทั้งนี้ SCBS มองว่า ONEE สามารถปรับตัวและก้าวผ่านทั้งช่วง Digital Disruption ซึ่งมีการแข่งขันที่สูงและการชะลอตัวของรายได้จากผลกระทบของโควิด และคาดว่าผลประกอบการของ ONEE ได้ผ่านพ้นจุดต่ำสุดแล้ว และจะเข้าสู่ทิศทางขาขึ้นซึ่งสอดคล้องตามการฟื้นตัวของทิศทางเศรษฐกิจ
นอกจากนี้ SCBS ยังเล็งเห็นการเติบโตจากธุรกิจใหม่ๆ ที่จะเป็นแหล่งรายได้ทางใหม่ของบริษัท เช่น ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ NFT โดยจะเป็นการนำจุดแข็งทางด้านคอนเทนต์ที่หลายหลายของบริษัทมาสร้างรายได้เพิ่มเติม โดย SCBS เชื่อว่าจะเริ่มเห็นความชัดเจนในปี 2565
สำหรับความเสี่ยงที่ต้องติดตามคือ การแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรม การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาซึ่งขึ้นอยู่กับทิศทางเศรษฐกิจ และความเสี่ยงจากการล็อกดาวน์หากโควิดกลับมาระบาดรุนแรงอีกครั้ง
