ช่อง ONE 31 ประกาศเซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรทางธุรกิจร่วมกับ LINE TV ด้านการผลิตและรีรันคอนเทนต์ออนไลน์อย่างเป็นทางการ 1 ปี เผยว่าปีที่ผ่านมา เป็นต่อ Uncensored Pool Party พี่ไม่ลืม เป็นออริจินัลคอนเทนต์ที่มียอดวิวสูงสุดอันดับ 1 แตะหลัก 70 ล้านวิว ด้านถกลเกียรติ วีรวรรณ เชื่อ ออนไลน์ไม่ได้ฆ่าทีวี แต่ช่วยส่งเสริมซึ่งกันและกัน
วันนี้ (12 ก.พ.) ช่อง ONE 31 ได้ประกาศความร่วมมือกับ LINE TV ภายใต้การบริหารของ LINE ประเทศไทย เซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการ 1 ปี ร่วมกันผลิตออริจินัลคอนเทนต์และเป็นแพลตฟอร์ม Exclusive Rerun เจ้าหลักที่พร้อมออนแอร์คอนเทนต์แม่เหล็กทั้งซีรีส์และละครของ ONE 31 ลงช่องทางออนไลน์แต่เพียงผู้เดียวในระยะเวลา 30 วัน (ละครและซีรีส์ทุกเรื่องจะรีรันใน LINE TV เท่านั้น) โดยจะอัปโหลดให้ชมคอนเทนต์รีรันทันทีหลังออนแอร์จบ 2 ชั่วโมง
ช่อง ONE 31 ยังเปิดเผยอีกด้วยว่า ในปี 2017 ที่ผ่านมาช่อง ONE 31 เป็นช่องทีวีดิจิทัลที่มีอัตราการเติบโตของเรตติ้งสูงสุดเป็นอันดับ 1 ของประเทศไทยที่ 32.6% (TV Rating Growth 2017) มียอดคนดูเฉลี่ย 4.3 ล้านคนต่อนาที ตามมาด้วยช่อง 8 (32.6%), Workpoint 23 (30.9%) และ MONO 29 (19.5%)
ถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ช่อง ONE 31 กล่าวว่า ช่องโทรทัศน์และสื่อออนไลน์จะเข้ามาช่วยส่งเสริมซึ่งกันและกันมากกว่าการที่ออนไลน์จะเข้ามาฆ่าทีวีเหมือนที่หลายๆ ฝ่ายเคยตั้งข้อสังเกต “2-3 ปีที่ผ่านมาผมเจอคำถามว่า ‘สถานีโทรทัศน์กำลังจะตายหรือเปล่า’ เป็นประจำ เพราะคนดูทีวีน้อยลงและหันมาใช้สื่อโซเชียลมีเดียกันเยอะขึ้น แต่จริงๆ แล้วทีวีไม่ตายครับ ตายไม่ได้ ประเด็นก็คือทีวีจะร่วมมือหรือใช้โซเชียลมีเดียอย่างไรให้ทั้งสองแพลตฟอร์มเติบโตไปด้วยกัน ซึ่งมันก็เป็นที่มาของความร่วมมือในวันนี้ ปฏิเสธไม่ได้ว่าช่อง ONE 31 เติบโตมาได้ถึงวันนี้ก็เพราะมีพาร์ตเนอร์ที่ดี ซึ่ง LINE TV ก็ถือเป็นพาร์ตเนอร์ที่ประสบความสำเร็จมากๆ ของเรา”
ถกลเกียรติยกเคสตัวอย่างการเสริม awareness ระหว่างการรับชมทีวีออฟไลน์และการชมคอนเทนต์บน LINE TV ที่น่าสนใจด้วยละครเรื่อง ล่า มาเป็นกรณีศึกษา โดยพบว่าในช่วงสัปดาห์ที่ 2-3 ของการออนแอร์นั้น ยอดผู้ชมทาง LINE TV มีสัดส่วนมากกว่ายอดผู้ชมทางโทรทัศน์อย่างเห็นได้ชัด แต่เมื่อเข้าสู่ช่วงสัปดาห์ที่ 4 เรตติ้งการรับชมทางโทรทัศน์ก็เริ่มเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ อย่างมีนัยจนแซงหน้ายอดผู้ชมบน LINE TV ได้ตั้งแต่สัปดาห์ที่ 5-8 ของการออนแอร์
ขณะที่ภาพรวมยอดวิวคอนเทนต์ช่อง ONE 31 บน LINE TV ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2017 ก็มีสัดส่วนการเติบโตขึ้นมากกว่า 43% โดยปัจจุบันมีจำนวนการรับชมคอนเทนต์รวมทั้งหมดมากกว่า 1,540 ล้านครั้ง และมีผู้ติดตามมากถึง 868,912 ราย (สถิตินับจนถึง 12 ก.พ. 2561) คิดเป็นสัดส่วน 4.34% ของผู้ดาวน์โหลด LINE TV ทั้งหมด (มียอดผู้ดาวน์โหลดแอปพลิเคชันมากกว่า 20 ล้านราย)
จำแนกเป็นคอนเทนต์แบบ Exclusive Rerun ที่มียอดวิวรวมสูงสุด 3 อันดับ ได้แก่ เป็นต่อ (580 ล้านวิว), ล่า (185 ล้านวิว), ชายไม่จริง หญิงแท้ (140 ล้านวิว) ส่วนออริจินัลคอนเทนต์อย่าง เป็นต่อ Uncensored Pool Party พี่ไม่ลืม ที่ผลิตร่วมกันและออนแอร์บน LINE TV ช่องเดียวนั้นมียอดผู้ชมสูง 70 ล้านวิว นับเป็นออริจินัลคอนเทนต์เบอร์ 1 บนแพลตฟอร์ม
อริยะ พนมยงค์ กรรมการผู้จัดการ LINE ประเทศไทย กล่าวว่า “ช่อง ONE 31 ถือเป็นพาร์ตเนอร์ที่มียอดวิวสูงที่สุดใน LINE TV ถ้ามองในภาพรวมของสถิติการบริโภคคอนเทนต์ของผู้ใช้งานออนไลน์ในวันนี้จะพบว่า 90% ของคนในโลกออนไลน์ดูวิดีโอออนไลน์กัน ผมดีใจนะครับที่ช่อง ONE 31 เป็นตัวอย่างที่ได้ตอกย้ำว่าทีวีออนไลน์และออฟไลน์ไม่ได้มาแย่งฐานผู้บริโภคกัน แต่มาช่วยส่งเสริมซึ่งกันและกันมากกว่า”
ฝั่ง กวิน ตั้งอุทัยศักดิ์ กรรมการบริหารสายงานธุรกิจคอนเทนต์ LINE ประเทศไทย บอกว่า ช่อง ONE 31 นับเป็นพาร์ตเนอร์รายหลักที่ช่วยทำให้ LINE TV กลายเป็นแพลตฟอร์มรีรันคอนเทนต์อันดับ 1 ของประเทศไทยในปีที่ผ่านมา “ปีที่ผ่านมามีคอนเทนต์ดีๆ มากมายที่เราได้ร่วมมือกันนำมาออนแอร์บนแพลตฟอร์ม LINE TV อย่างละครเรื่อง ล่า ก็เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่เราร่วมมือกันเพื่อดึงฐานการตลาดและความน่าสนใจให้เพิ่มขึ้น นำไปสู่การขับเคลื่อนยอดผู้ชมทั้งสองทางที่เพิ่มสูงขึ้น”
โดยรูปแบบความร่วมมือระหว่าง ONE 31 และ LINE TV ต่อจากนี้จะนำคอนเทนต์ละครและซีรีส์ เช่น ดาวจรัสฟ้า, กาหลมหรทึก, เรือนเบญจพิษ, เมืองมายา LIVE ฯลฯ มารีรันแบบเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะ LINE TV ช่องเดียวเท่านั้น และยังมีคอนเทนต์ละครอีกมากกว่า 500 ตอนที่พร้อมจะรีรันออนแอร์ตลอดทั้งปี 2561 นี้ ส่วนการหารายได้จากค่าโฆษณา ทั้งสองฝ่ายเผยว่าจะแยกการจัดการออกเป็น 2 ส่วนทั้งออนไลน์และออฟไลน์
เมื่อช่วงปลายสัปดาห์ที่แล้ว LINE TV เพิ่งจะประกาศเป็นพาร์ตเนอร์อย่างเป็นทางการกับสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 ในการรีรันคอนเทนต์ละคร ข่าว เพลงประกอบละครร่วมกันไปหมาดๆ โดยจะเริ่มอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 มีนาคมนี้ และถึงแม้จะเปิดให้บริการได้เพียงแค่ 3 ปีเท่านั้น (เปิดตัว 31 มี.ค. 2558) แต่ปัจจุบันผู้ให้บริการวิดีโอออนดีมานด์แบบฟรีๆ เจ้านี้ก็ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก มียอดดาวน์โหลดกว่า 20 ล้านครั้งจากจำนวนยอดผู้ใช้งาน LINE ทั้งหมด 41 ล้านรายชื่อ และมีพาร์ตเนอร์สื่อรวมทุกเจ้ากว่า 160 ราย
จากผลสำรวจของ Nielsen ปี 2017 ที่ผ่านมาก็ยังระบุอีกด้วยว่า LINE TV คือแอปพลิเคชันชมคอนเทนต์รีรันที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับ 1 ของคนไทย มีอัตราการใช้งานเฉลี่ยของผู้บริโภคอยู่ที่ 176 นาทีต่อวัน
