โอลิมปิก อีเวนต์ยิ่งใหญ่ที่สุดของวงการกีฬาระดับโลกกำลังอยู่ในสถานะที่ท้าทาย เนื่องจากพฤติกรรมการเสพสื่อที่มีหลากหลายช่องทางรวมถึงประเภทคอนเทนต์ที่มีให้เลือกมากขึ้นกำลังทำให้ ‘ความขลัง’ ของกีฬาโอลิมปิกลดลง
Nikkei Asia รายงานว่า แฟนกีฬาโดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่มีพฤติกรรมรับชมที่เปลี่ยนไป โดยพวกเขาให้ความสำคัญเฉพาะแค่ช่วงไฮไลต์สั้นๆ กับกีฬาที่ชื่นชอบ แถมยังดูผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแทนที่จะดูถ่ายทอดสดผ่านโทรทัศน์ ซึ่งความเปลี่ยนแปลงนี้เองที่เข้ามาเขย่ารากฐานรายได้หลักของการจัดงานโอลิมปิก
คณะกรรมการโอลิมปิกสากล (International Olympic Committee: IOC) มีสัดส่วนรายได้กว่า 60% จากการขายลิขสิทธิ์ถ่ายทอดเกมการแข่งขัน แต่การเปลี่ยนไปรับชมคลิปสั้นผ่านโซเชียลมีเดียก็หมายความว่ารายได้ส่วนนี้จะลดลงจากคนดูที่หายไป
หากเราย้อนกลับไปดูสถิติของยอดรับชมสดของโอลิมปิกในรอบก่อนๆ ที่ผ่านมา ตัวเลขก็ค่อยๆ ลดลง โดยครั้งล่าสุดที่กรุงโตเกียวปี 2021 มีคนรับชมประมาณ 3 พันล้านคน น้อยกว่าในปี 2016 ที่ 5% และต่ำกว่าปี 2012 ถึง 15% ตามข้อมูลที่คณะกรรมการโอลิมปิกสากลเปิดเผย
ในทางกลับกัน ยอดรับชมไฮไลต์ที่ตัดให้สั้นลงแล้วในปี 2021 มีอยู่ 2.8 หมื่นล้านครั้ง เพิ่มเกิน 2 เท่าตัวจาก 1.16 หมื่นล้านครั้งในปี 2016 และ 1.9 พันล้านครั้งในปี 2012
เมื่อสถานการณ์เป็นเช่นนี้ สิ่งที่เป็นโมเดลธุรกิจเดิมที่เคยเป็นช่องทางสร้างรายได้หลักให้กับผู้จัดโอลิมปิกนั้นอาจจะไม่ใช่โมเดลที่ตอบโจทย์ในโลกยุคอินเทอร์เน็ตอีกแล้วเมื่อผู้ชมสดลดต่ำลง
นอกจากนี้ การที่โอลิมปิกถ่ายทอดสดให้รับชมฟรีหมายความว่าต้นทุนทุกอย่างจะต้องเป็นเจ้าของช่องที่รับผิดชอบ
ในกรณีของญี่ปุ่น เหล่าช่องโทรทัศน์ที่ถ่ายทอดเกมการแข่งขันคาดว่ายอดผู้ชมสดในปีนี้ก็น่าจะไม่ดีอีก เนื่องจากความต่างของเวลาการแข่งขันที่จัด ณ กรุงปารีส ซึ่งช้ากว่าญี่ปุ่น 7 ชั่วโมง ทำให้รายได้จากการโฆษณาจะถูกกระทบในเชิงลบ แถมข้อมูลจากการสำรวจของมูลนิธิการกีฬา Sasakawa ยังเผยว่า ผู้ชมกีฬาช่วงอายุ 20-29 ปี ลดลงเหลือ 61% และผู้ชมช่วงอายุ 30-39 ปี เหลือ 71% ซึ่งต่ำกว่าก่อนหน้านี้ในปี 2006 ที่คนทุกช่วงอายุรับชมกีฬาผ่านโทรทัศน์ถึง 90%
สถานการณ์ตอนนี้ของผู้จัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกถือว่าไม่ง่ายเลยทีเดียว พวกเขาพยายามที่จะหาโอกาสนำกีฬาอีสปอร์ต (E-Sports) เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของโอลิมปิกเพื่อสร้างรายได้ แต่การให้ความสำคัญกับ ‘รายได้’ ที่มากเกินไปก็อาจทำให้ความขลังและจิตวิญญาณของคนรักกีฬาหายไปด้วย
อ้างอิง:
