ถึงจะสร้างชื่อด้วยการเป็นบริษัทมือถือที่ครั้งหนึ่งเคยทรงอิทธิพลของโลก แต่ถูกตีด้วยแบรนด์สมาร์ทโฟนใหม่ๆ ที่เข้าสู่ตลาด จนทำให้ Nokia ต้องเปลี่ยนแปลงตัวเอง โดยสะท้อนจากการเปลี่ยนโลโก้ใหม่ในรอบ 45 ปี ที่ตั้งเป้ามุ่งสู่ ‘บริษัทเทคโนโลยีสำหรับภาคธุรกิจ’
การประกาศเปลี่ยนโลโก้ครั้งนี้มีขึ้นในงานโมบายล์เวิลด์คองเกรส 2023 โดย Nokia ระบุชัดเจนว่า การเปลี่ยนโลโก้ครั้งแรกในรอบ 45 ปี หลังจากใช้โลโก้เดิมมาอย่างยาวนานตั้งแต่ปี 1978 มาพร้อมกับการปรับเปลี่ยนทิศทางกลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจของบริษัทที่จะมุ่งสู่การเป็นบริษัทเทคโนโลยีเพื่อการเติบโตของภาคธุรกิจมากขึ้น
โลโก้ใหม่ประกอบด้วยรูปทรงที่แตกต่างกัน 5 แบบ ประกอบกันเป็นคำว่า NOKIA โดยสีฟ้าอันเป็นเอกลักษณ์ของโลโก้เก่า เปลี่ยนให้มีสีสันที่หลากหลายมากขึ้น ซึ่งขึ้นอยู่กับการใช้งาน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Nokia เปิดตัว G22 สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ที่ผู้ใช้งานสามารถซ่อมแซมได้ด้วยตัวเอง เริ่มวางขายในอังกฤษ 8 มี.ค. นี้
- Nokia จะปลดพนักงาน 10,000 คน ในช่วง 2 ปีจากนี้ พร้อมประกาศจะทำทุกวิถีทางเพื่อขึ้นเป็นผู้นำ 5G
- เคยฟังจนติดหูกันไหม? เปิดประวัติศาสตร์ทำไมเสียงริงโทนของ Nokia ถึงได้กลายเป็นไวรัลติดหูได้
Pekka Lundmark ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Nokia ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าว Reuters ว่า ในอดีต Nokia เคยมุ่งเน้นไปที่ด้านสมาร์ทโฟน แต่ปัจจุบัน Nokia จะเป็นบริษัทเทคโนโลยีธุรกิจ
ทั้งนี้ หลังจากเข้ารับตำแหน่งสูงสุดใน Nokia บริษัทสัญชาติฟินแลนด์ที่กำลังประสบปัญหาในปี 2020 ทาง Lundmark ได้กำหนดกลยุทธ์ด้วย 3 ขั้นตอน ได้แก่ รีเซ็ต เร่งความเร็ว และขยายขนาด (Reset, Accelerate และ Scale) ซึ่ง Lundmark ระบุว่า ขั้นตอนรีเซ็ตเสร็จสิ้นแล้ว และขั้นตอนที่สองกำลังเริ่มต้นขึ้น
รายงานระบุว่า แม้ Nokia ขณะนี้จะยังคงตั้งเป้าขยายธุรกิจผู้ให้บริการ โดยขายอุปกรณ์ให้กับบริษัทโทรคมนาคม แต่เป้าหมายหลักในตอนนี้ของ Nokia คือการขายอุปกรณ์ให้กับธุรกิจอื่นๆ ด้วย โดย Lundmark กล่าวว่า Nokia มีการเติบโตที่ดีมากถึง 21% ในปีที่ผ่านมา คิดเป็นประมาณ 8% ของยอดขายทั้งหมดของประเทศ หรือราว 2 พันล้านยูโร
ขณะเดียวกันที่ผ่านมาบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่หลายรายได้ร่วมมือกับผู้ผลิตอุปกรณ์โทรคมนาคม เพื่อขายเครือข่ายส่วนตัว 5G และอุปกรณ์สำหรับโรงงานอัตโนมัติให้กับลูกค้า ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในภาคการผลิต
นอกจากนี้ Nokia ยังวางแผนที่จะทบทวนเส้นทางการเติบโตของธุรกิจต่างๆ และพิจารณาทางเลือกอื่นๆ รวมถึงการถอนการลงทุนในบางภาคส่วน
อ้างอิง:
