‘Nike Run Club’ แอปที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถติดตามการวิ่งของตนและท้าทายกันกับเพื่อนๆ ได้ มีผู้ใช้มากกว่า 8 ล้านคนในแดนมังกร ซึ่งครอบคลุมระยะทางรวมกันมากกว่า 600 ล้านกิโลเมตร กำลังจะปิดตัวลงตั้งแต่วันที่ 8 กรกฎาคมเป็นต้นไป
การที่ Nike ยุติการให้บริการงานแอปวิ่งของตนภายในประเทศจีนนั้นจะทำให้ Nike เป็นบริษัทต่อไปจากตะวันตกที่จะปรับธุรกิจของตนเองภายในประเทศเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดอันดับ 2 ของโลก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- พลังมังกร! เมื่อกระแส ‘ชาตินิยม’ ช่วยให้ ‘แบรนด์จีน’ โค่นได้แม้กระทั่งแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike หรือ Adidas
- สำรวจกระแสแบนสินค้า Nike, Adidas และ H&M ในจีน ผลกระทบทางธุรกิจที่เริ่มจากสิทธิมนุษยชน
- การเติบโตในสหรัฐฯ ช่วยพยุงรายได้ของ Nike จากยอดขายที่หดตัวอย่างรุนแรงในแดนมังกร
ยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬาของสหรัฐฯ ได้โพสต์ข้อความแจ้งนักวิ่งในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยระบุว่าแอปดังกล่าวจะ ‘ยุติการให้บริการ’ ตั้งแต่วันที่ 8 กรกฎาคม
ในคำแถลงการณ์กับ CNN Business โฆษกของ Nike กล่าวว่าจะเปิดตัวแพลตฟอร์ม ‘เฉพาะที่’ สำหรับนักวิ่งชาวจีนในอนาคต และยังคงลงทุนในการปรับปรุงแพลตฟอร์มดิจิทัลของตนในประเทศจีน
“เรากำลังสร้างระบบนิเวศสำหรับจีน เพื่อรองรับความต้องการเฉพาะของผู้บริโภคในภูมิภาคนี้” ตัวแทนกล่าว โดยที่ผู้ใช้ในท้องถิ่นจะสามารถเซฟข้อมูลการออกกำลังกายของตนได้
ประเทศจีนเป็นหนึ่งในตลาดชั้นนำของ Nike บริษัททำรายได้เกือบ 8.3 พันล้านดอลลาร์ในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งรวมถึงฮ่องกงและไต้หวันในปีงบประมาณที่แล้ว จากรายงานประจำปีล่าสุดของบริษัท โดยมันมากกว่ายอดขายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและลาตินอเมริกาที่เหลือรวมกันเสียอีก
ประเทศจีนยังเป็นศูนย์กลางการผลิตที่สำคัญของแบรนด์ด้วย โดยประมาณ 1 ใน 5 ของรองเท้าและเครื่องแต่งกายของ Nike ถูกผลิตขึ้นที่นั่น
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวถือเป็นการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่บริษัทตะวันตกรายใหญ่ได้ทำกับธุรกิจของตนภายในจีนในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Amazon ประกาศปิดร้านหนังสือ Kindle ในประเทศ รวมถึงการยุติการขายอุปกรณ์ Kindle ให้กับผู้ค้าปลีก
และฤดูร้อนที่จะถึงนี้ Airbnb จะลบรายการทั้งหมดในประเทศ และมุ่งเน้นไปที่นักเดินทางขาออกแทน การตัดสินใจนี้มาจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้น ซึ่งแย่ลงจากโควิด
เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว LinkedIn กล่าวว่าจะปิดตัวเวอร์ชันท้องถิ่นของแพลตฟอร์มในประเทศจีน โดยอ้างว่า “สภาพแวดล้อมการทำงานที่ท้าทายมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ” และอุปสรรคในการปฏิบัติตาม
แพลตฟอร์มได้ตัดสินใจที่จะแนะนำบริการใหม่ทั้งหมดที่ใช้ภาษาท้องถิ่นที่เรียกว่า InJobs
อ้างอิง:
