บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) ผู้วิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภคเผยข้อมูลงบโฆษณาเดือนกุมภาพันธ์ 2561 ที่ผ่านมาพบว่า TV Direct ยังครองแชมป์แบรนด์ที่ทุ่มงบด้านโฆษณาหนักสุดที่ประมาณ 226 ล้านบาท ขณะที่แพลตฟอร์มโรงภาพยนตร์และทีวีดิจิทัลยังมีสัดส่วนการเติบโตด้านงบโฆณาอย่างต่อเนื่องที่ 21% และ 18% ตามลำดับ
บริษัท นีลเส็น เผยว่า TV Direct ยังคงเป็นแบรนด์ที่รั้งอันดับ 1 ในด้านการทุ่มงบโฆษณาประจำเดือนกุมภาพันธ์อยู่ท่ีประมาณ 226 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว 12.5 เท่าตัว (18 ล้านบาท) ตามมาด้วยผู้ผลิตรถยนต์ส่วนบุคคล Suzuki ที่ใช้งบลงทุนโฆษณาประมาณ 80 ล้านบาท และ Coke ที่ประมาณ 79 ล้านบาท
ด้านผู้ผลิตกระทะแบรนด์ Korea King ยังคงปรับลดงบโฆษณาอย่างต่อเนื่อง แม้จะเพิ่มขึ้นจากเดือนมกราคมที่ใช้ไปประมาณ 69 ล้านบาท มาเป็น 73 ล้านบาท แต่ก็ยังน้อยกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วถึง 60% ซึ่งใช้งบลงทุนด้านโฆษณาไปทั้งสิ้น 183 ล้านบาท
ขณะที่ตัวเลขการใช้จ่ายค่าโฆษณาในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ทุกแพลตฟอร์มมีมูลค่ารวมอยู่ที่ประมาณ 7,747 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว 5% (8,236 ล้านบาท) ส่วนแพลตฟอร์มยอดนิยมที่มีสัดส่วนการเติบโตอย่างต่อเนื่องในอันดับที่ 1 คือ โรงภาพยนตร์ ที่ 21% มีมูลค่าการใช้จ่ายค่าโฆษณาประมาณ 572 ล้านบาท (กุมภาพันธ์ 2560: 469 ล้านบาท) ฝั่งช่องทีวีดิจิทัลก็ไม่น้อยหน้าเพราะมีสัดส่วนการเติบโตตามมาติดๆ ที่ 18% มีมูลค่าการใช้จ่ายค่าโฆษณาประมาณ 2,049 ล้านบาท (กุมภาพันธ์ 2560: 1,734 ล้านบาท)
อย่างไรก็ดี แม้ในช่วงหลายๆ ปีที่ผ่านมาแบรนด์จะเริ่มหันมาทุ่มงบประมาณกับสื่อใหม่อย่างแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น แต่ในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 ที่ผ่านมานี้กลับพบข้อเท็จจริงที่ว่าสื่อออนไลน์คือแพลตฟอร์มที่มีมูลค่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว 3% เหลือ 111 ล้านบาท (กุมภาพันธ์ 2560: 115 ล้านบาท)
แม้จะไม่ได้เป็นอัตราการลดลงแบบก้าวกระโดด แต่สัดส่วนการใช้จ่ายด้านโฆษณาของแพลตฟอร์มสื่อออนไลน์ที่ลดลงในครั้งนี้ก็น่าจะเป็นการส่งสัญญาณเตือนให้แบรนด์และเหล่าผู้ผลิตสื่อออนไลน์ต้องเริ่มหากลยุทธ์แก้เกมใหม่ๆ ได้แล้ว
หมายเหตุ:
- สื่อกลางแจ้ง (Outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (Transit): มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ Outdoor และ Transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 โดยนีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง เช่น สื่อเคลื่อนที่, ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน ฯลฯ ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2559 เป็นต้นมา
- อินเทอร์เน็ต: ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต โดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ ซึ่งสำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT
- สื่อในห้างสรรพสินค้า: นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูลสื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7-Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
- ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง
อ้างอิง:
- บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย)
