แฟนกีฬาคงมีโอกาสได้เห็นความเคลื่อนไหวกับตลาดซื้อขายนักเตะ ซึ่งบางสโมสรก็สมหวัง และบางสโมสรก็พลาดเป้าหมายไปอย่างน่าเสียดาย ซึ่งเป็นความรู้สึกที่อยู่คู่กับแฟนบอลช่วงเปิดตลาดซื้อขายนักเตะมาอย่างยาวนาน แต่ในครั้งนี้สโมสรฟุตบอลได้ตัดสินใจนำวิธีการเปิดตัวรูปแบบใหม่ๆ มาใช้ในการเปิดตัวนักเตะ โดยใช้ลูกเล่นและเทคนิคต่างๆ มาเล่นกับโลกโซเชียลมีเดียอย่างสนุกสนาน
ข่าวที่มักจะขึ้นหน้าหนึ่งของข่าวกีฬา ทั้งเว็บข่าวออนไลน์ หรือแม้กระทั่งหน้าฟีดเฟซบุ๊กของแต่ละคน คือภาพการชูเสื้อนักเตะที่เป็นการแสดงสัญลักษณ์ว่า สโมสรได้คว้าตัวนักเตะใหม่อย่างเป็นทางการแล้ว แต่ในตลาดครั้งนี้ สโมสรฟุตบอลตัดสินใจที่จะเล่นสนุกกับความตื่นเต้นของแฟนบอลมากกว่าเดิม
การกลับมารวมทีมโรมาของ ลอเรนโซ เปเยกรินี กองกลางอนาคตไกลด้วยสัญญาระยะยาวจนถึงปี 2022 ถือว่าเป็นการเปิดตัวที่น่าสนใจไม่น้อย เมื่อทางสโมสรได้โพสต์คลิปเมื่อวันที่ 30 มิถุนายน 2017 เป็นภาพชายปริศนากำลังเล่นเกมฟุตบอล FIFA ก่อนจะบังคับนักเตะโรมาเบอร์ 7 ไปยิงประตู และถอยกล้องออกมาเห็น ลอเรนโซ เปเยกรินี พูดสั้นๆ ว่า Forza Roma เป็นการยืนยันว่าเขาได้มาร่วมทีมโรมาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
🎮⚽️… 🆕🔶🔴❗️#ASRoma pic.twitter.com/mjgBrwduHV
— AS Roma (@OfficialASRoma) June 30, 2017
ขณะที่ ลิเวอร์พูลได้เปิดตัวนักเตะใหม่ด้วยการประชดการตามข่าวซื้อขายนักเตะของแฟนบอล ที่ติดตามอัพเดตในฟีดของทวิตเตอร์แบบทุกวินาที
ทางสโมสรลิเวอร์พูลจึงจัดทำคลิป เป็นแฟนกีฬาคนหนึ่งกำลังไล่ฟีดดูข่าวเพื่อรอวันประกาศคว้าตัว โมฮาเหม็ด ซาลาห์ ปีกชาวอียิปต์ ซึ่งสุดท้ายคลิปก็เฉลยว่าเป็นซาลาห์นั่นแหละ รอดูข่าวตัวเองเปิดตัวอยู่ และกล่าวสั้นๆ ว่า “ซาลาห์ เปิดตัวละนะ” ในสีเสื้อของสโมสรลิเวอร์พูล
— Liverpool FC (@LFC) June 22, 2017
ส่วนสโมสรลีกแชมเปี้ยนส์ชิปอย่าง แอสตัน วิลลา ได้โพสต์คลิป Chat Log เป็นการพูดคุยระหว่าง โทนี เซียะ ประธานสโมสรกับ สตีฟ บรูซ ผู้จัดการทีม ถึงความคืบหน้าในการซื้อตัวนักเตะใหม่ ก่อนที่โทนีจะยืนยันข่าวดี และเชิญจอห์น เทอร์รี อดีตกัปตันทีมเชลซีมาร่วมใน Chat Log เป็นการยืนยันว่า อดีตกัปตันทีมชาติอังกฤษวัย 36 ปีมาร่วมทีมอย่างเป็นทางการ
📱✍️ pic.twitter.com/G2DxMQhAv6
— Aston Villa (@AVFCOfficial) July 3, 2017
เอฟเวอร์ตันถือเป็นสโมสรที่เลือกใช้วิธีพิเศษในการเปิดเผยข่าวใหญ่ในการเซ็นสัญญากับเวย์น รูนีย์ ด้วยการโพสต์คลิปพร้อมกับแคปชัน ‘Once a Blue #WelcomeHomeWayne’ เริ่มต้นจากสัญลักษณ์ของสโมสรกับเสียงผู้บรรยายฟุตบอลเล่าถึงบรรยากาศสมัยที่รูนีย์อยู่กับสโมสรเอฟเวอร์ตัน จนมาจบที่ภาพรูนีย์แจกลายเซ็นให้กับกล้อง เพื่อเป็นการยืนยันว่าเขากลับมาสู่สโมสรต้นกำเนิดของเขาอีกครั้งหลังจากห่างหายไปเป็นเวลา 13 ปี
🔵 | Once a Blue… #WelcomeHomeWayne pic.twitter.com/PAkv1qeBsY
— Everton (@Everton) July 9, 2017
แต่ท่ามกลางบรรยากาศการเปิดตัวนักฟุตบอลกันอย่างคึกคัก ทำให้การติดตามข่าวสาร คาดเดาได้ยากว่าข่าวไหนคือข่าวจริงหรือข่าวลือ ไรอัน แมคลาฟลิน นักฟุตบอลชาวไอร์แลนด์เหนือของสโมสร โอลด์แฮม แอธเลติก ตัดสินใจลงทุนเงินจำนวน 25 ยูโร เพื่อสร้างข่าวปลอมครั้งใหญ่ขึ้นมา
โดยเขาเอาเงินนั้นไปซื้อเสื้อสโมสร บาร์เซโลนา พร้อมกับถ่ายรูปร่วมกับสนามคัมป์นู สนามเหย้าของเจ้าบุญทุ่ม และแถลงข่าวด้วยตนเองว่าได้ย้ายไปร่วมทีมบาร์เซโลนาอย่างไม่เป็นทางการแล้ว
ซึ่งหลังจากเขาได้โพสต์ภาพขึ้นทวิตเตอร์ ทางสโมสรโอลด์แฮม แอธเลติก ก็ได้โพสต์ตอบภาพนั้นว่า ‘สบายดีนะไรอัน ขอให้สนุกกับบาร์เซโลนานะ แต่วันจันทร์เตรียมตัวลงซ้อมหนักแน่’ จากโค้ชของทีม
ซึ่งไรอันก็ตอบกลับสั้นๆ ว่า เขาจะสวดมนต์มากกว่าปกติในคืนวันอาทิตย์ก่อนกลับเข้าฝึกซ้อม
New chapter. Thanks for the messages everyone buzzing to get started at such a big club like Barcelona. Honoured 🙌🏻 #viscabarca #gracias pic.twitter.com/yJHjcBYuZR
— Ryan McLaughlin 🇵🇸 (@RyanMcL2) July 1, 2017
การใช้โซเชียลมีเดียของสโมสรต่างๆ ในตลาดซื้อขายนั้นเตะครั้งนี้ ต่างก็นำจุดเด่นของโซเชียลมีเดียมาใช้อย่างเต็มประสิทธิภาพ
ไม่ว่าจะเป็นคลิปเวย์ร รูนีย์กับสโมสรเอฟเวอร์ตัน การประชดการรายงานข่าวที่รวดเร็วผ่านทวิตเตอร์ของลิเวอร์พูล หรือการเข้าถึงแฟนบอลวัยรุ่นที่ชื่นชอบเกมฟุตบอล FIFA ของโรมา รวมถึงข่าวปลอมของไรอัน แมคลาฟลิน ต่างก็สร้างความประทับใจให้กับแฟนบอลได้อย่างมาก
เห็นได้ชัดจากโพสต์รูนีย์ที่มียอดรีทวีตสูงถึง 27,125 ครั้ง และมียอดไลก์ในเฟซบุ๊กกว่า 45,000 ไลก์ หรือแม้กระทั่งข่าวปลอมของไรอัน ก็มีคนรีทวีตถึง 1,400 ครั้ง และ 3,400 ไลก์
ที่ผ่านมาการติดตามตลาดซื้อขายพัฒนาจากการส่งผู้สื่อข่าวไปดักรอหน้าสนามกีฬาของสโมสรนั้นๆ เพื่อติดตามรายงานความเคลื่อนไหวว่าใครเดินทางเข้าออกสนาม ตั้งแต่เอเจนต์, นักเตะ, ผู้จัดการทีม หรือแม้กระทั่งคนสำคัญของนักเตะ
แต่เมื่อความสนใจของผู้คนย้ายจากจอโทรทัศน์มาสู่หน้าจอโทรศัพท์ผ่านสื่อโซเชียลต่างๆ พัฒนาการของการซื้อขายนักเตะครั้งนี้ ก็เป็นเพียงวิวัฒนาการหนึ่งของโลกฟุตบอลที่ก้าวตามพฤติกรรมการเสพสื่อของแฟนบอล
น่าสนใจว่าต่อจากนี้ สโมสรต่างๆ จะใช้ ‘แท็กติก’ ใดมาสื่อสารกับแฟนบอล คงต้องติดตามด้วยใจระทึก!
อ้างอิง:
- www.espnfc.com/blog/espn-fc-united-blog/68/post/3154052/how-transfer-announcements-are-evolving-on-social-media
- www.mirror.co.uk/sport/row-zed/liverpool-announce-mohamed-salah-roma-10673314
- www.irishnews.com/magazine/daily/2017/07/03/news/10-of-the-most-creative-transfer-reveals-on-social-media-so-far-this-summer-1074562
