Axe No.5 คือไอเดียล่าสุดจาก MSCHF ที่จับกลิ่นบอดี้สเปรย์ที่หนุ่มๆ คุ้นเคยมาใส่ไว้ในขวดน้ำหอมไอคอนิกอย่าง Chanel No.5 จำหน่ายในราคาขวดละ 400 ดอลลาร์สหรัฐ หรือ 12,000 บาท ซึ่งขายหมดภายใน 20 นาที
ไอเดียสุดประหลาดนี้เกิดขึ้นจาก MSCHF บริษัทที่มักจะทำสินค้าไวรัลแนวเสียดสีอย่างที่เพิ่งปล่อยออกมาก็คือรองเท้าแตะเพื่อสุขภาพรุ่น Birkinstock ที่ทำมาจากหนังกระเป๋า Hermes Birkin ไปเมื่อที่เดือนแล้ว โดยสินค้าใหม่ของบริษัทครั้งนี้เป็นการนำเอาสองแบรนด์ต่างขั้วในโลกน้ำหอมมาเจอกัน ด้านหนึ่งเป็นกลิ่นที่ทาง MSCHF ให้คำนิยามว่า “กลิ่นที่โดนด่ามากที่สุดในห้องล็อกเกอร์” จาก Axe แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดับกลิ่นกายของ Unilever ซึ่งปรากฏเป็นของเหลวสีเขียวนีออน บรรจุอยู่ในขวดน้ำหอมลักชัวรีที่ขายดีที่สุดในโลกอย่าง Chanel No.5 มาพร้อมกับกล่องกระดาษของน้ำหอมระดับตำนาน และล้อเลียนด้วยการนำโลโก้สองแบรนด์มารวมกัน ทั้ง C ไขว้ของ Chanel มาแทนตัว X ของ Axe
ทาง MSCHF ได้อธิบายไว้ในเว็บไซต์ที่ทำขึ้นมาใหม่สำหรับสินค้าชิ้นนี้โดยเฉพาะว่า “คำว่า ‘ไอคอนิก’ ไม่ได้มีความหมายเท่ากับคำว่า ‘ดี’ และในโลกของน้ำหอม Axe ควรได้รับคำนั้นพอๆ กับ Chanel เพราะท้ายที่สุดแล้ว คำว่าไอคอนไม่มีคำว่าดีหรือไม่ดี มีแต่คำว่าถูกมองเห็นและถูกมองข้าม”
ยังไม่หมดแค่นั้น ภาพโฆษณาที่ทาง MSCHF ปล่อยออกมายังมีการล้อเลียนแคมเปญโฆษณาของ Chanel No.5 ของจริง ซึ่งที่ผ่านๆ มานิยมใช้ดาราระดับตัวท็อปเป็นพรีเซนเตอร์ ไม่ว่าจะเป็น Marion Cotillard นักแสดงชื่อดังชาวฝรั่งเศส และพรีเซนเตอร์คนปัจจุบันของน้ำหอม Lily Rose Depp นางแบบคนสนิทของแบรนด์ และ Brad Pitt ผู้ชายคนแรกที่ได้เป็นพรีเซนเตอร์น้ำหอมผู้หญิงของ Chanel กับแคมเปญสุด ‘ไอคอนิก’ เมื่อปี 2012 กับโมโนล็อกชวนล้อเลียน และคำปิดท้ายที่เขาพูดว่า “Inevitable”
อย่างไรก็ตามสินค้าชิ้นนี้ขายหมดเป็นที่เรียบร้อยแล้ว และต้องย้ำว่าไม่มีส่วนเกี่ยวข้องหรือส่วนได้เสียใดๆ ต่อทั้งสองแบรนด์ดัง แต่เรื่องจริงจังแบบไม่ล้อเลียนก็คือ ปี 2021 นี้เป็นอีกหนึ่งปีสำคัญของน้ำหอม Chanel No.5 ซึ่งจะมีอายุครบ 100 ปีหลังจากที่ Gabrielle Chanel ได้ปล่อยน้ำหอมรุ่นนี้ออกมาเมื่อปี 1921 และนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ได้กลายเป็นน้ำหอมที่โด่งดังที่สุดในวัฒนธรรมป๊อป
ภาพ: MSCHF
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
