The 1 Insight ผนึกกำลัง Wisesight Research ปล่อยบทวิเคราะห์ ‘The Great Lifestyle Shift’ เจาะลึก 4 รูปแบบไลฟ์สไตล์ใหม่ในชื่อ ‘Modern Life Milestones’ ที่กำลังพลิกโฉมวิธีคิดและการใช้จ่ายของคนไทย จากยุคเก็บหอมรอมริบเพื่ออนาคต สู่ยุค ‘จ่ายเพื่อความสุขแบบทันควัน’ หรือ Instant Gratification
การวิเคราะห์ครั้งนี้ผสมผสานข้อมูลเชิงลึกจากพฤติกรรมการใช้จ่ายจริงของ The 1 Insight เข้ากับการวิจัยความคิดเห็นบนโลกโซเชียลโดย Wisesight Research เพื่อฉายภาพการเปลี่ยนแปลงทั้งในเชิงพฤติกรรมและทัศนคติได้อย่างรอบด้าน
ผลวิจัยเผยแนวโน้มใหม่ 4 ด้านที่น่าจับตามอง ได้แก่
1. Pet is the New Family: หมาแมวขึ้นแท่นลูกคนที่สอง
ในยุคที่ผู้บริโภคเริ่มตั้งคำถามกับ ‘สูตรสำเร็จ’ ของชีวิตแบบเดิมและเลือกมีลูกน้อยลง สัตว์เลี้ยงกลายเป็นศูนย์กลางความรักแบบใหม่ โดย 52% ให้ความสำคัญกับสุขภาพ ‘ลูกขน’ เป็นอันดับแรก โดยเฉพาะการใช้จ่ายกับคลินิกสัตว์เลี้ยงและอาหารคุณภาพดี ขณะที่ 30% ยอมรับว่าการเห็นสัตว์เลี้ยงอิ่มท้องคือความสุขชีวิต
ตลาดสินค้าสัตว์เลี้ยงพุ่งทะยาน 15% โดย Gen Y จ่ายหนักสุด ตามด้วย Gen X ที่น่าทึ่งคือสินค้า Pet Technology โตบ้าระห่ำกว่า 20 เท่า! โดยเฉพาะ ‘ห้องน้ำแมวอัตโนมัติ’ ยอดขายพุ่งกว่า 20 เท่า ตามมาด้วยเครื่องเป่าขนและน้ำพุสัตว์เลี้ยง
ทั้งหมดนี้พิสูจน์ชัดเจนว่าสัตว์เลี้ยงกำลังกลายเป็นจุดโฟกัสใหม่ของการดูแลและใช้จ่ายในครัวเรือน เปิดโอกาสทองให้ธุรกิจที่เข้าใจบทบาทของสัตว์เลี้ยงในฐานะ ‘สมาชิกครอบครัว’ อย่างแท้จริง
2. Health is the New Wealth: สุขภาพดีคือสมบัติล้ำค่า
แนวคิดเรื่อง ‘การดูแลสุขภาพ’ ของผู้บริโภคปัจจุบันเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง จากเดิมที่เคยมองเป็นเรื่องของอนาคตหรือวัยเกษียณ กลายมาเป็นการลงทุนที่ต้องเริ่มต้นตั้งแต่วันนี้ เพื่อให้สามารถใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ในทุกช่วงอายุ
Wisesight Research พบว่า 44% มีความสนใจอาหารเพื่อสุขภาพ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและวิตามิน ขณะที่การออกกำลังกายมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยค่าใช้จ่ายในกลุ่มฟิตเนสเติบโต 3 เท่าในปีที่ผ่านมา ตามการวิเคราะห์ของ The 1 Insight
สินค้าด้านสุขภาพในบ้านก็เติบโตเด่นชัด ลู่วิ่งไฟฟ้าขายดีขึ้น 20% เซ็ตดัมบ์เบลและม้านั่งออกกำลังกายได้รับความนิยมสูงขึ้นต่อเนื่อง
ที่น่าสนใจคือ 52% ของผู้บริโภคมองว่าประกันสุขภาพคือสิ่งแรกที่ต้องลงทุน เพื่อเป็นแผนสำรองลดความเสี่ยงปัญหาการเงิน ส่งผลให้ยอดขายผลิตภัณฑ์ประกันชีวิต The 1 Insure พุ่ง 2.5 เท่าในปีที่ผ่านมา สมาร์ทวอทช์ก็ขายดีต่อเนื่อง โดยเฉพาะใน Gen Z ที่ใส่ใจติดตามสุขภาพทุกวัน
คลินิกเพื่อสุขภาพและความงามโตถล่มทลาย 70% ในปีที่ผ่านมาทุกช่วงวัย กลุ่มทรีตเมนต์บำรุงผิวหน้าที่ช่วยให้ดูอ่อนเยาว์มีอัตราเติบโตในทุกช่วงวัย แม้แต่ Gen Z ที่ยังหนุ่มสาวแต่เลือกใช้จ่ายเพื่อภาพลักษณ์และ ‘ความมั่นใจ’ ที่ให้ผลลัพธ์ทันที
3. Travel is the New Milestone: เที่ยวคือการสะสมความทรงจำ
สำหรับผู้บริโภคยุคใหม่โดยเฉพาะ Gen Y แนวคิดเรื่องความสำเร็จได้เปลี่ยนจากการมีทรัพย์สินถาวร สู่การสะสม ‘ประสบการณ์’ ที่มีความหมายมากกว่า
Wisesight Research พบว่าคนปัจจุบันมองการท่องเที่ยวเป็นมากกว่าการเดินทาง โดย 44% มองว่าเป็นการเติมเต็มความสุขในชีวิต เพราะเป็นโอกาสที่ดีในการใช้เวลากับคนที่รักหรือคนสำคัญ และยังเป็นการให้เวลากับตัวเอง
30% มองว่าเป็นการเยียวยาจิตใจและสร้างสมดุลชีวิต ช่วยบรรเทาความเครียดจากชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะความกดดันจากการทำงานหนัก และ 21% มองว่าเป็นความฝันหรือเป้าหมายในชีวิต โดยเฉพาะการได้ไปเยือนจุดหมายที่ตั้งใจ หรือมีไลฟ์สไตล์การเดินทางในแบบที่ต้องการ
พฤติกรรมการใช้จ่ายสะท้อนแนวโน้มนี้อย่างชัดเจน The 1 Insight พบว่ายอดใช้จ่ายคนไทยในห้างยุโรปพุ่งขึ้นกว่า 3.5 เท่า พร้อมกับสินค้าหมวดเสื้อผ้าและอุปกรณ์สำหรับการเดินทางที่เติบโตกว่า 30% ในปีที่ผ่านมา
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวย้ำชัดถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงความคิดของผู้บริโภค ที่ไม่ได้มองการเดินทางเป็นแค่การพักผ่อนเท่านั้น แต่คือ ‘Milestone แห่งชีวิต’ ที่สามารถเติมเต็มได้ทุกปี ไม่จำเป็นต้องรอถึงวัยหรือสถานะที่ ‘พร้อม’ อีกต่อไป
4. Joy is the New Priority: ความสุขเล็กๆ ไม่ต้องรอ
ในวันที่โลกเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ความสุขในชีวิตประจำวันจึงกลายเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้บริโภคไม่อยากรออีกต่อไป โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่หันมาให้ความสำคัญกับ ‘คุณภาพของวันธรรมดา’ มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
Wisesight Research พบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ให้คุณค่ากับความสุขในชีวิตประจำวัน โดยมีลำดับความสำคัญแตกต่างกันไป ได้แก่ การได้อยู่กับคนสำคัญและครอบครัว (34%) การได้ทานอาหารอร่อย (22%) การมีชีวิตเรียบง่าย ไม่เร่งรีบ (20%) สุขภาพแข็งแรง (13%) และการได้ทำงานอดิเรก (11%)
แนวโน้มนี้สะท้อนผ่านพฤติกรรมการใช้จ่ายอย่างชัดเจน อาทิ กลุ่ม Fine Dining ซึ่งมียอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนเพิ่มขึ้นกว่า 60% โดย Gen Y และ Gen X คือกลุ่มหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตนี้ เพราะมื้ออาหารไม่ใช่แค่เรื่องของการอิ่มท้องอีกต่อไป แต่กลายเป็น ‘พื้นที่แห่งความสุข’ ที่เติมเต็มพลังใจ และสร้างช่วงเวลาคุณภาพในวันธรรมดาได้อย่างจับต้องได้
สินค้าที่ช่วยสร้างบรรยากาศแห่งการพักผ่อนในบ้านก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในทุกเจเนอเรชัน Gen Z นิยมซื้อเครื่องเล่นเกมและทีวี Gen Y นิยมอุปกรณ์ออกกำลังกายในบ้าน Gen X ให้ความสำคัญกับเครื่องนอนคุณภาพดี Baby Boomers นิยมอุปกรณ์สปาใช้ในบ้าน
อย่างไรก็ดี กลุ่มสินค้าที่ได้รับความนิยมข้ามเจเนอเรชันคือ ‘เครื่องนอนและอุปกรณ์เพื่อการพักผ่อน’ โดยเฉพาะ Topper ที่มียอดขายเติบโตถึง 3 เท่า และสินค้ากลุ่มนี้ยังมีแนวโน้มที่ผู้บริโภคจะยอมจ่ายในราคาต่อชิ้นที่สูงขึ้นถึง 1.5 เท่า
การใช้จ่ายเพื่อสร้างความสุขในชีวิตประจำวันได้กลายเป็นเมกะเทรนด์ของผู้บริโภคยุคปัจจุบัน แบรนด์ที่สามารถตอบโจทย์ความสบายใจ ความสบายกาย และคุณภาพของวันธรรมดาได้ จะเป็นผู้เล่นที่มีบทบาทในตลาดต่อจากนี้ไป
การวิจัยครั้งนี้ไม่เพียงสะท้อนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของพฤติกรรมผู้บริโภคไทย ที่หันมาให้ความสำคัญกับ ‘คุณค่าในชีวิต’ และ ‘ความสุขที่เกิดขึ้นทันที’ มากกว่าการสะสมทรัพย์สินเพื่ออนาคต แต่ยังเป็นสัญญาณเตือนให้แบรนด์ต่างๆ ต้องปรับกลยุทธ์ให้ทันกับไลฟ์สไตล์ใหม่ เพราะแบรนด์ไหนที่เข้าใจและตอบโจทย์ ‘Modern Life Milestones’ ได้ดีที่สุด จะคว้าใจผู้บริโภคยุคใหม่ไปครองเต็มๆ ในตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้
ภาพ: Jo Panuwat D / Shutterstock
