หลังจากที่ Maria Grazia Chiuri ออกจาก Dior ไปเมื่อเดือนพฤษภาคม แล้วทำให้เราคิดถึงไปแค่ห้าเดือน ดีไซเนอร์หญิงชาวอิตาลีก็หวนคืนบ้านเกิดที่ Fendi ในฐานะ Chief Creative Officer คนใหม่ ที่จะมาดูแลแฟชั่นทั้งผู้หญิงและผู้ชาย
ที่บอกว่าบ้านเกิด ไม่ใช่เพราะเธอกลับมาทำงานให้แบรนด์อิตาลีเท่านั้น แต่เป็นแบรนด์ที่เธอเคยทำงานเมื่อปี 1989 และเพิ่งเริ่มเส้นทางอาชีพนักออกแบบกับ Fendi สำหรับฝั่งกระเป๋าและแอ็กเซสซอรีที่เธออยู่นานถึงสิบปี (และอีกไม่นานกระเป๋าที่ Baguette กำลังเริ่มก่อตัวและออกมาในปี 1997)
การกลับมาครั้งนี้โจทย์ของแฟชั่น และ LVMH เปลี่ยนไป เธอไม่ได้มาเป็นแค่ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ แต่เป็นระกับ C Level ที่น่าจะมาขอบเขตที่ต้องรับผิดชอบมากขึ้นกว่าดีไซเนอร์ และคงรวมถึงตัวเลขและยอดขายที่สำคัญไม่แพ้กันในสภาวะเศรษฐกิจแบบนี้
สิ่งแรกที่เราคาดาดได้อย่างแรกคือเมสเสจที่จะต้องมาพร้อมกับเซ็ตดีไซน์ ซึ่งคอลเล็กชัน Fall/Winter 2026 มาในแนวคิด Less I, More Us ที่เห็นเป็นรันเวย์ เพื่อสื่อถึงการลดอัตตาส่วนตัวเพื่อนึกถึงส่วนรวม หลังจากนั้นก็ตามมาด้วยเสื้อผ้าและกระเป๋าสีดำเป็นหลัก แทรกด้วยเสื้อหนังสีเหลืองและเสื้อผ้าสไตล์ทหาร ซึ่งเขาว่ากันว่าเมื่อไหร่ที่คนใส่สีดำเยอะๆ หรือทำเสื้อผ้าสีดำเยอะๆ นั่นหมายถึงกำลังอยู่สภาวะเศรษฐกิจถดถอย โดยใช้เรื่องการใช้งาน ความคุ้มค่า และความปลอดภัยมาเป็นหลัก
พอจบโชว์ คนอาจจะมองว่า Fendi ของ Maria Grazia กำลังขาดคาแร็กเตอร์ ดูแบนๆ และว่าเป็นคนแบบไหนกันแน่ ไม่เหมือนกับตอนที่ Dior กับสูตรการออกแบบที่เชื่อเรื่องพลังของผู้หญิง แต่ Fendi เป็นแบรนด์ที่สินค้านำ ทั้งเฟอร์ เวิร์กชอปเครื่องหนัง และกระเป๋า และเธอก็สามารถทำให้ Dior แตะระดับเกือบ 7 พันล้านตอลลาร์ในปี 2021
แต่อีกครั้ง สูตรเดิมใช่ว่าจะเวิร์กสำหรับแฟชั่นที่เปลี่ยนไปอยู่ตลอดเวลา ดูอย่างกรณีของ Gucci ที่เปลี่ยนจาก Alessandro Michele มาเป็น Sabato de Sarno ด้วยเหตุผลที่ว่าอยากเน้นเรื่องดีไซน์คลาสสิกมากกว่าแฟชั่นฉูดฉาด (แต่ก็อยู่ได้ไม่นาน)
อย่างไรก็ตามนั่นก็เป็นเรื่องของอำนาจผู้บริหารที่ส่งผลต่องานออกแบบที่เราอาจจะมองว่าน่าเบื่อ แต่ถ้าของเข้าร้านและขายได้จริง และสำหรับ Fendi ที่อาจจะยังไม่เน้นเสื้อผ้า แต่ทำเสื้อผ้ามาเสริมให้คนที่อยากได้กระเป๋าง่ายๆ สักใบ พร้อมคิดให้เสร็จแบบไม่ต้องเพิ่งสไตลิ่งมาก แล้วยอมจ่ายก็ถือว่าประสบความสำเร็จตาม KPI แล้ว
ภาพ: Swan Gallet/WWD via Getty Images / FENDI
