‘แมพ แอคทีฟ อาดิเพอคาซา’ กำลังสร้างกระแสครั้งใหญ่ในตลาดของเล่นอีกครั้ง ด้วยการส่งคาแรกเตอร์หุ่นแปลงร่าง ‘Transformers: Rise of the Beasts’ เจาะตลาด รับกระแสภาพยนตร์เข้าฉาย
เหตุผลที่เลือกช่วงเวลานี้ เพราะว่าเมื่อภาพยนตร์เรื่องใหม่เข้าฉาย กระแสโฆษณารอบตัวจะทำหน้าที่เป็นพลังทางการตลาดตามธรรมชาติสำหรับสินค้าที่เกี่ยวข้อง ช่วงเวลาเชิงกลยุทธ์นี้แสดงให้เห็นว่าในอดีตสามารถเพิ่มยอดขายได้มากถึง 100%
โดยปกติแล้วเทรนด์ดังกล่าวจะเริ่มขึ้น 1-2 สัปดาห์ก่อนภาพยนตร์จะเข้าฉาย และดำเนินต่อไปประมาณหนึ่งเดือนหลังจากนั้น
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ของเล่นไม่ได้มีไว้สำหรับเด็กเท่านั้น! ‘ผู้ใหญ่ที่มีความเป็นเด็กในตัว’ หันมาซื้อ LEGO, ฟิกเกอร์ และเกมการ์ด จนมีมูลค่า 3.09 แสนล้านบาทต่อปี
- ลงทุนใน ‘ของเล่น’ กำไรงาม! ผลวิจัยพบลงทุนใน ‘LEGO’ ให้ผลตอบแทนที่ดีกว่าทองคำ ผลงานศิลปะ และไวน์
- ของเล่นไม่ใช่เรื่องเล่นๆ ทำความรู้จักของเล่นที่อาจทำกำไรได้อย่างงาม
ขณะเดียวกัน จากกระแสความนิยมของแฟรนไชส์ภาพยนตร์ Transformers ที่มีกลุ่มแฟนคลับเหนียวแน่นมากว่า 16 ปี นับตั้งแต่ภาพยนตร์ Transformers เปิดตัวภาคแรกเมื่อปี 2550 ซึ่งสามารถสร้างฐานแฟนคลับได้อย่างมหาศาล โดยเฉพาะในต่างประเทศ ครอบคลุมถึงนักสะสมของเล่นและฟิกเกอร์ ที่เมื่อก่อนเป็นเด็ก เติบโตเป็นวัยรุ่น กระทั่งปัจจุบันเริ่มมีครอบครัว แต่ก็ยังเป็นแฟนคลับของ Transformers อย่างหุ่น Optimus Prime หรือ Bumblebee อยู่เช่นเดิม
เป็นที่มาของการเปิดตัวฟิกเกอร์แปลงร่าง Transformers: Rise of the Beasts ซึ่งคาดว่าในช่วงเปิดตัว 3-6 เดือนแรกจะมียอดขายประมาณ 5-8 ล้านบาท และสิ้นปีนี้ที่ราว 15 ล้านบาท
สิ่งที่น่าสนใจคือตลาดของเล่นมีปีที่ดีที่สุดในปี 2562 โดยมีมูลค่ารวม 5 พันล้านบาท จากนั้นเช่นเดียวกับหลายๆ อุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดของโควิด แต่แมพ แอคทีฟ เชื่อว่าตลาดจะฟื้นตัวในปีนี้เพราะการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นและทัศนคติของผู้ปกครองที่เปลี่ยนไปต่อของเล่นแบบโต้ตอบและเสริมสร้างทักษะ
จากปัจจัยเหล่านี้ทำให้แมพ แอคทีฟ คาดการณ์การเติบโตของยอดขาย 20-23% เมื่อเทียบกับตัวเลขในปี 2562 ยอดขายส่วนใหญ่คาดว่าจะมาจากกลุ่มเด็ก ในขณะที่ผู้ใหญ่ ซึ่งคิดเป็นประมาณ 20% ของยอดขาย แม้ว่าจะน้อยแต่มีการซื้อสินค้าราคาแพงกว่า
อย่างไรก็ตาม แมพ แอคทีฟ เข้าใจถึงความท้าทายของอัตราการเกิดที่ลดลง แต่ยังคงมั่นใจว่าด้วยผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม ตัวละครใหม่ๆ และการใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ จะสามารถรักษาตำแหน่งทางการตลาดและยอดขายไว้ได้
