กลายเป็นธรรมเนียมไปแล้วที่ว่าลักชัวรีแบรนด์สมัยนี้ต่างต้องเพิ่งพากระแสความนิยมของเหล่าบรรดาศิลปินเกาหลีเพื่อสร้าง Brand Awareness และตัวเลขบนโซเชียลมีเดีย โดยก็จะจับเซ็นสัญญาให้มาเป็น Global Brand Ambassador ที่ไม่ใช่แค่ชวนมานั่งแถวหน้าที่แฟชั่นโชว์และส่งชุดให้ใส่ในมิวสิกวิดีโออีกต่อไป แต่ถึงขั้นให้ขึ้นแคมเปญโฆษณาที่มีให้เห็นกันทั่วโลกตามร้านค้า บิลบอร์ด หรือในนิตยสารแฟชั่น
บริษัทลักชัวรีเบอร์หนึ่งของโลกอย่าง LVMH ของ เบอร์นาร์ด อาร์โนลต์ ที่มีมากกว่า 75 แบรนด์ ก็ได้ลงทุนใช้กลยุทธ์การตลาดนี้เช่นกัน โดยเกณฑ์การเลือกศิลปินเกาหลีให้มาเป็น Global Brand Ambassador ก็จะต่างกันออกไปบ้าง อย่างวง aespa ของค่าย SM ก็เซ็นสัญญากับ Givenchy ตั้งแต่ช่วงที่วงเดบิวต์เพื่อเป็นการสร้างความสัมพันธ์ตั้งแต่แรกเริ่ม, จีซู BLACKPINK กับ Dior ก็เริ่มจากการที่เป็นแอมบาสเดอร์ภายในประเทศเกาหลี ก่อนที่จะไต่ระดับขึ้นมาเป็น Global Brand Ambassador ส่วน ฮยอนอา กับ Loewe ก็เกิดชึ้นช่วงที่แบรนด์เพิ่งได้เปิดออฟฟิศเป็นของตัวเองในเกาหลีใต้ แทนที่จะใช้ Distributor จัดจำหน่าย
อีกหนึ่งตัวอย่างสำคัญก็คือ ลิซ่า BLACKPINK ที่ได้เป็น Global Brand Ambassador สองแบรนด์ของ LVMH ทั้ง Bvlgari และ Celine ซึ่งเว็บไซต์ Vogue Business เคยเผยว่า เธอสามารถสร้าง Brand Awareness อย่างมหาศาล และมีความออร์แกนิก ซึ่งยอดเรตเอ็นเกจเมนต์ของเธอ หากคำนวณกับจำนวนฟอลโลเวอร์ก็สูงกว่า 10% ซึ่งแปลว่าหากเธอมีคนตามบน Instagram อยู่ที่ราว 55 ล้านคน จำนวนไลก์ที่เธอได้รับต่อภาพก็เฉลี่ยอยู่ที่ 5.5 ล้านไลก์ โดยถือว่าสูงกว่าดาราและอินฟลูเอนเซอร์บางคนที่อาจมีฟอลโลเวอร์ตามหลัง 100-200 ล้าน แต่เรตเอ็นเกจเมนต์อยู่แค่ 2-3% เท่านั้น
ส่วนวงศิลปินเกาหลีเบอร์หนึ่งของโลกอย่าง BTS ที่เป็น Global Brand Ambassador ของ LVMH ตั้งแต่เดือนเมษายน ก็ช่วยให้ Louis Vuitton กลายเป็นแบรนด์แฟชั่นที่ถูกพูดถึงมากสุดช่วงซีซัน Men’s Fashion Week Fall 2021 ด้วยการสร้างตัวเลขสื่อ Media Impact Value สูงถึง 436,000 ดอลลาร์ ซึ่งก็มาจากการที่พวกเขาแค่ลงภาพและวิดีโอโปรโมตเท่านั้น แถมพอ BTS มาเป็นส่วนหนึ่งของวิดีโอแฟชั่น Spin-Off คอลเล็กชัน Fall/Winter 2021 ของ Louis Vuitton ตัววิดีโอก็มียอดวิวเกิน 5.4 ล้านครั้งภายในไม่ถึง 2 สัปดาห์ ซึ่งถือว่าสูงมาก
สิ่งที่ต้องจับตาดูต่อไปคือทางแบรนด์ LVMH จะยกระดับความสัมพันธ์กับเหล่า Global Brand Ambassador พวกนี้ได้อย่างไร โดยในอนาคตสิ่งที่เรามองเห็นว่าอาจเกิดขึ้นได้คือการทำสินค้าหรือแคปซูลคอลเล็กชันพิเศษออกมา คล้ายกับของบริษัทคู่แข่ง Kering ที่ให้ Global Brand Ambassador ของ Gucci อย่าง ไค จากวง EXO ทำคอลเล็กชันพิเศษออกมา
*หมายเหตุ: เป็นการรวบรวมศิลปินที่ได้แต่งตั้งให้เป็น Global Brand Ambassador เท่านั้น ไม่ได้ร่วมในระดับแค่ประเทศหรือภูมิภาค
ภาพประกอบ: ฉัตรชัย เฉยชิต
อ้างอิง:
