ท่ามกลางวิกฤตโควิด-19 ร้านค้าของแบรนด์ Louis Vuitton ที่สาขาแฟล็กชิปที่ห้าง Plaza66 ในเมืองเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ได้ทุบสถิติยอดขายเฉพาะในเดือนสิงหาคมเดือนเดียวสูงถึง 22 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 692 ล้านบาท
จากการรายงานของเว็บไซต์ WWD ที่คาดการณ์ว่ายอดขายเดือนสิงหาคม ปี 2020 นี้เป็นยอดขายประจำเดือนของแบรนด์ที่สูงสุดตั้งแต่ที่เคยเกิดขึ้นในประเทศจีน โดยปัจจัยที่ทำให้ยอดขายสูงทะลุเพดานมาจากงานใหญ่อย่างโชว์ Louis Vuitton Men’s Spring Summer 2021 ที่เพิ่งจัดไปเมื่อวันที่ 6 สิงหาคมที่ผ่านมา บนท่าเรือของเมืองเซี่ยงไฮ้ โดยที่สื่อและลูกค้าท้องถิ่นต่างพากันไปซื้อสินค้าคอลเล็กชันล่าสุดของแบรนด์ที่สาขาดังกล่าวเพื่อร่วมงานแห่งปีครั้งนี้
ซึ่งสอดคล้องกับปรากฏการณ์ที่สามารถกวาดยอดผู้ชมได้อย่างถล่มทลายไปมากกว่า 100 ล้านวิวในหลายแพลตฟอร์มทั่วโลก เช่น ในโซเชียลมีเดียสำคัญของจีนอย่าง Weibo ที่มียอดผู้ชมสูงถึง 68 ล้านวิว และอีก 18 ล้านวิวบน TikTok นอกจากเสื้อผ้าที่ออกแบบโดย เวอร์จิล อาเบลาะห์ ยังมีรูปแบบโชว์ที่แปลกใหม่ที่ให้นายแบบเดินออกมาจากตู้คอนเทนเนอร์พร้อมกับตุ๊กตาเป่าลมขนาดยักษ์ และมี คริส วู ศิลปินและนักแสดงชาวจีนชื่อดังมาร่วมเดินปิดโชว์
นอกจากนั้นยังมีเทศกาลชีซี (Qixi Festival) หรือเทศกาลแห่งความรักของประเทศจีน ที่เป็นอีกหนึ่งตัวกระตุ้นยอดขายของแบรนด์ ซึ่งชาวจีนจะนิยมซื้อสินค้าลักชัวรีเพื่อเป็นของขวัญพิเศษให้แก่คนรัก โดยเฉพาะสินค้ารุ่นลิมิเต็ดที่ผลิตขึ้นเฉพาะตลาดประเทศจีนเท่านั้น
ถึงแม้ว่าเมื่อปลายเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาได้มีการเผยแพร่ผลประกอบการของ LVMH ในสองไตรมาสแรกของปี 2020 ปรากฏว่ารายได้รวมในครึ่งปีแรกลดลง 27% ผลมาจากวิกฤตการณ์โควิด-19 ที่กระทบภาคการท่องเที่ยวและการใช้จ่ายของผู้บริโภค แต่ยังมีสัญญาณที่ดีจากแบรนด์หลักในเครืออย่าง Louis Vuitton และ Christian Dior จากทั้งแคมเปญโฆษณาสินค้ารุ่นใหม่ทางออนไลน์ การออกแบบและฐานลูกค้าที่หนาแน่นทั้งฝั่งผู้หญิงและผู้ชาย และการกลับมาของลูกค้าในแถบเอเชีย
ภาพ: Louis Vuitton
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
