โชว์ Louis Vuitton Men’s Spring/Summer 2022 ทุบสถิติมีผู้ชมดูไลฟ์สตรีมมากกว่า 130 ล้านคนในประเทศจีน พร้อมกับยอดไลก์ที่สูงกว่าคอลเล็กชันก่อนๆ ถึง 6 เท่า
ตัวเลขนี้มาจากผลสำรวจของบริษัทให้บริการทางการเงินระดับโลกอย่าง Morgan Stanley โดยจำนวนดังกล่าวมาจากชาวจีนที่ชมผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมอย่าง Weibo จำนวน 44 ล้านผู้ชม ตามมาด้วย Kuaishou โซเชียลมีเดียรูปแบบวิดีโอขนาดสั้นคล้ายกับ TikTok จำนวน 39 ล้านผู้ชม แต่อย่างไรก็ตาม ทาง Morgan Stanley ได้ระบุว่าตัวเลขนี้ได้รวมจำนวนผู้ชมที่คลิกเข้ามาชมซ้ำกันหลายรอบ และผนวกกับแพลตฟอร์มเข้าด้วยกันจนกลายมาเป็นยอดดังกล่าว
ซึ่งนอกจากยอดวิวแล้ว ยอดไลก์จากโชว์ดังกล่าวบน Weibo ยังสูงถึง 824,000 ไลก์ ซึ่งมากกว่าโชว์ครั้งก่อนๆ ถึง 6 เท่า ตามมาด้วยการถ่ายทอดสดโชว์ของแบรนด์ร่วมเครือ LVMH อย่าง Dior คอลเล็กชัน Pre-Fall 2021 ที่นครเซี่ยงไฮ้ ที่มียอดไลก์กว่า 420,000 ไลก์
ในรายงานดังกล่าวระบุว่า “ตัวเลขยอดวิวที่น่าพอใจของ Louis Vuitton และยอดไลก์ เราคิดว่าเป็นกระจกสะท้อนที่สำคัญถึงจุดแข็งของแบรนด์ จนถึงตอนนี้ยังไม่มีหลักฐานที่บ่งบอกว่ายอดขายที่ดีของแบรนด์ในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา ที่จะนำไปสู่ภาวะล้นตลาดจะมาสั่นคลอนความต้องการต่อสินค้าของแบรนด์ได้”
ความกระหายของลูกค้าชาวจีนแผ่นดินใหญ่ที่มีต่อสินค้าลักชัวรีจากฝั่งยุโรปคงไม่มีทีท่าว่าจะลดลงในเร็ววันนี้ เห็นได้จากรายการผลประกอบการของปี 2020 ที่ทวีปเอเชียมีสัดส่วนทำกำไรให้เครือ LVMH สูงถึง 34% มากกว่าทวีปยุโรปรวมกัน พร้อมกับอีเวนต์ใหญ่ที่แสดงถึงความสำคัญของลูกค้าชาวจีน ที่ Louis Vuitton ลงทุนส่งแฟชั่นโชว์คอลเล็กชัน Men’s Spring/Summer 2021 ไปจัดที่นครเซี่ยงไฮ้อย่างยิ่งใหญ่เมื่อเดือนสิงหาคม 2020 ที่ผ่านมา พร้อมกับแขก นายแบบ และสื่อที่ไม่ต้องนั่งเว้นระยะห่างหรือสวมหน้ากากอนามัย ในขณะที่ตัว เวอร์จิล แอบโลห์ ติดอยู่ที่เมืองชิคาโก และทีม Louis Vuitton ต้องล็อกดาวน์อยู่ที่กรุงปารีส
ภาพ: Louis Vuitton
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
