เกาหลีใต้เป็นอีกหนึ่งประเทศที่พบปรากฏการณ์ Revenge Shopping หรือการช้อปเพื่อระบายความเครียดในช่วงโควิดที่ไม่สามารถออกเดินทางไปท่องเที่ยวต่างประเทศได้ ซึ่งแบรนด์แฟชั่นลักชัวรีทั้ง Louis Vuitton และ Dior ในเกาหลีใต้ เลยได้รับผลพลอยได้ที่เกินคาดไปกับเขาด้วย
Inside Retail เว็บไซต์เกี่ยวกับเรื่องวงการค้าปลีก รายงานว่า Louis Vuitton ของเกาหลีใต้ ทำรายได้สุทธิไป 287.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 9,847 ล้านบาท ในปี 2022 ซึ่งเติบโตขึ้น 68.9% และยอดขายเพิ่มขึ้น 15.2% มาอยู่ที่ 1,280 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ส่วนอีกแบรนด์ใหญ่ในเครือ LVMH อย่าง Dior ก็ทำรายได้สุทธิในปี 2022 ไปทั้งหมด 184 ล้านดอลลาร์ หรือราว 6,303 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 54.8% จากปีก่อนหน้า เช่นเดียวกับยอดขายก็เพิ่มขึ้นเกิน 50% เช่นกัน
จากตัวเลขดังกล่าวจึงไม่แปลกใจที่ทั้งสองแบรนด์จะเลือกให้กรุงโซลเป็นหนึ่งในสถานที่จัดงานใหญ่ในเอเชีย เช่น Dior ที่เคยจัดแฟชั่นโชว์ของฝั่งผู้หญิง คอลเล็กชัน Pre-Fall 2022 ที่มหาวิทยาลัยอีฮวาในกรุงโซล แถมยังมีการเปิดตัวร้านป๊อปอัพขนาดใหญ่ในย่านซองซู ที่ออกแบบคล้ายกับสาขาแฟลกชิป เลขที่ 30 ถนน Montaigne
และช่วงปลายเดือนเมษายนนี้ Louis Vuitton ก็กำลังจะมีงานแฟชั่นโชว์ Pre-Fall 2023 เป็นครั้งแรก และยังเป็นแฟชั่นโชว์แรกของแบรนด์ที่จัดในเกาหลีใต้ด้วย รวมไปถึง Gucci ที่ก็จัดแฟชั่นโชว์ Cruise 2024 ในเดือนพฤษภาคม ซึ่งการที่แบรนด์ตัดสินใจมาปักหลักที่นี่ ก็จะตามมาด้วยยอดขายและมูลค่าทางสื่อจากเหล่าดาราและศิลปิน K-Pop มากมาย
ภาพ: Jeremy Moeller / Getty Images
อ้างอิง:
