การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ลงนามแต่งตั้ง ‘ลิซ่า’ ลลิษา มโนบาล’ ทำหน้าที่ Amazing Thailand Ambassador ระยะเวลา 12 เดือน (29 ก.ย. 2568 – 29 ก.ย. 2569) เดินหน้าเปิดตัว TVC และคีย์วิชวลเดือนมกราคม 2569 วางแคมเปญสื่อสารทั่วโลกแบบบูรณาการ คาดเกิดการรับรู้รวม 1,000 ล้านครั้ง และมีผู้ถูกจูงใจราว 10% เกิด Call to Action 5 – 10% ดันให้เกิดทริปท่องเที่ยว 5 10 ล้านทริป หรือคิดเป็นรายได้ 2.5 – 5 แสนล้านบาท
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศแต่งตั้ง ‘ลิซ่า’ ลลิษา มโนบาล’ เป็น Amazing Thailand Ambassador เพื่อเสริมภาพลักษณ์ ‘Trusted Thailand’ และยกระดับประเทศสู่ Quality Destination ครอบคลุมการสื่อสารกับนักท่องเที่ยวคุณภาพหลากหลายเจเนอเรชันทั่วโลกตลอด เป็นระยะเวลา 12 เดือน (ตั้งแต่ 29 กันยายน 2568 ถึง 29 กันยายน 2569) โดยททท.ได้ทำสัญญาโดยตรงกับบริษัท LLOUD ซึ่งเป็นบริษัทของลิซ่า ที่จดทะเบียนจัดตั้งที่ประเทศสิงคโปร์
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า การร่วมงานกับ ‘ลิซ่า’ ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการนำเสนอเสน่ห์ ความหลากหลายและความมหัศจรรย์ของเมืองไทยในมุมมองใหม่ที่จะทำให้ทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติร่วมค้นพบไปพร้อมกันกับ Amazing Thailand ททท. มุ่งมั่นผลักดันให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่มีคุณภาพและปลอดภัย พร้อมต้อนรับนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกอย่างอบอุ่นสะท้อนภาพลักษณ์ของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวท่องเที่ยวชั้นนำคุณภาพสูง (Quality Leisure Destination) และสร้างความเชื่อมั่นให้นักท่องเที่ยวที่อยากเดินทางมาสร้างความทรงจําที่มีคุณค่าและไม่รู้ลืมในทุกย่างก้าวของการเดินทาง
กรอบครีเอทีฟของแคมเปญยึดแนวคิด ‘Thailand is the New Luxury / Unforgettable Experience’ เชื่อมเสน่ห์ไทย และการต้อนรับแบบไทย เข้ากับ must series ซึ่งประกอบด้วย Must-Taste (อาหารไทย), Must-Try (กิจกรรม), Must-Buy (สินค้าไทย), Must-See (แหล่งท่องเที่ยว), Must-Celebrate (เทศกาล/ประเพณี) ทั้งนี้ เพื่อกระจายตัวนักท่องเที่ยวจากแลนด์มาร์กยอดนิยมไปยังย่านและเมืองรอง เพิ่มคุณภาพการใช้จ่ายและมูลค่าต่อทริปตามยุทธศาสตร์ Value over Volume-ต้องการ ‘ปริมาณแบบคุณภาพ’ มากกว่าไล่ปริมาณอย่างเดียว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ภูเก็ตนำร่อง ต้นแบบเมือง Longevity ชูแนวคิดคนในอายุยืน สร้างความเชื่อมั่น ดึงดูดนักท่องเที่ยวรักสุขภาพ จ่ายหนักทริปละ 70,000 บาท
- Wellness ไทยโตแรง สร้างมูลค่าสูงล้านล้านต่อปี! แค่กระแสหรือโอกาสฟื้นท่องเที่ยวระยะยาว?
ผู้ว่าการ ททท. อธิบายกรอบคาดหวังเชิงตัวเลขว่า แคมเปญมุ่งสร้างการรับรู้ระดับ พันล้านครั้ง หากแปลงสู่ ‘ผู้ถูกจูงใจ’ ราว 10% และต่อยอดสู่ ‘Call to Action’ 5-10% จะเทียบเท่าศักยภาพ 5-10 ล้านทริป ที่ช่วยหนุนเป้านักท่องเที่ยวปี 2569 ทั้งนี้ ตัวเลขดังกล่าวเป็น สมมติฐานเพื่อแสดงอิมแพ็กต์ และผลลัพธ์จริงยังขึ้นกับปัจจัยระบบ เช่น ความปลอดภัย วีซ่า โครงสร้างพื้นฐาน และความพร้อมของผู้ประกอบการบริการท่องเที่ยว
ในส่วน ‘รายได้จากการท่องเที่ยว’ ฐาปนีย์ ยกตัวอย่างระหว่างการแถลงข่าวว่า ตัวอย่างการคำนวณ ด้วยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริป 40,000 – 50,000 บาท โดยใช้กรอบ 50,000 บาท/ทริป หากเกิด 5 ล้านทริป จะมีเม็ดเงินหมุนเวียน 250,000 ล้านบาท และหากแตะ 10 ล้านทริป จะเทียบเท่า 500,000 ล้านบาท ซึ่งเป็นเพียงภาพจำลองให้เห็นขนาดเศรษฐกิจที่อาจเกิดขึ้นจากดีมานด์ฐานแฟนทั่วโลกของศิลปิน
“การเลือก ‘ลิซ่า’ ซึ่งเป็นไอคอนระดับโลก มีฐานแฟนคลับมหาศาล และมี อิทธิพลสื่อ (Earned Media Value: EMV) สูงจากการปรากฏตัวในงานระดับนานาชาติ จะช่วยยกระดับการมองเห็นและความเชื่อมั่นของประเทศไทย โดยตั้งเป้าสร้างการรับรู้รวมระดับ พันล้านครั้ง ก่อนแปลงไปสู่ ‘แรงบันดาลใจ’ และ ‘Call to Action’ คือการเดินทางจริง” ผู้ว่าการ ททท.กล่าว
ผู้ว่าการ ททท. ย้ำว่า เป้าหมายใหญ่ของแคมเปญคือ ‘ยกระดับคุณภาพ’ ควบคู่การกระจายประโยชน์สู่พื้นที่ใหม่ๆ พร้อมเชิญชวนคนไทยร่วมเป็น ‘เจ้าบ้านที่ดี’ เพื่อส่งต่อประสบการณ์ไทยที่น่าจดจำ ขณะที่รายละเอียดค่าตัวศิลปินไม่สามารถเปิดเผยได้ตามข้อสัญญา แต่ททท.ทำงาน โดยตรงกับบริษัทของศิลปิน เพื่อความโปร่งใสและมาตรฐานการดำเนินงาน
