บริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) หรือช่อง 3 ประกาศความร่วมมืออย่างเป็นทางการกับแพลตฟอร์มสื่อออนไลน์ LINE TV ดึงคอนเทนต์ละคร ข่าว และเพลงประกอบละครลงช่องทางออนไลน์ใน LINE สเตชัน ‘CH3 Thailand’ เริ่มออนแอร์อย่างเป็นทางการ 1 มีนาคมนี้ ด้านผู้บริหาร LINE ประเทศไทยเชื่อว่าเป็นผลดีที่จะช่วยขยายฐานผู้ชมให้กว้างขวาง
วันนี้ (9 ก.พ.) ช่อง 3 ได้ประกาศจับมือกับ LINE TV ในฐานะพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจอย่างเป็นทางการ เพื่อนำละคร รายการข่าว รายการวาไรตี้ รวมถึงเพลงประกอบละครมารีรันลงบนช่องทางออนไลน์ เพื่อตอบสนองความต้องการและพฤติกรรมการรับชมสื่อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน
อาภัทรา ศฤงคารินกุล หัวหน้าแผนกเทคโนโลยีและธุรกิจสื่อใหม่ของบีอีซีเวิลด์เผยว่า ตลอด 47 ปีที่ช่อง 3 ถือกำเนิดขึ้นมาได้ผลิตละครมาแล้วกว่า 1,000 เรื่อง รวมเป็นระยะเวลาออนแอร์มากกว่า 20,000 ชั่วโมง ความร่วมมือกับ LINE TV ในครั้งนี้จึงเกิดขึ้นเพื่อขยายฐานผู้ชมไปสู่ลูกค้ากลุ่มใหม่ในยุคมิลเลนเนียลที่มีอายุน้อยลง ซึ่งนับเป็นจุดเริ่มต้นแรกของความร่วมมือในการสรรหาสิ่งใหม่ๆ ให้กับผู้ชม
ด้าน อริยะ พนมยงค์ กรรมการผู้จัดการ LINE ประเทศไทย เชื่อว่าหลายคนในวงการสื่อคงคาดไม่ถึงว่าจะเกิดความร่วมมือในครั้งนี้ เพราะช่อง 3 อยู่กับคนไทยมานานกว่า 47 ปี ขณะที่ LINE TV เพิ่งจะอยู่กับคนไทยมาเป็นปีที่ 3 จึงเหมือนกับการเอาสองโลกที่ต่างกันมาเจอกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่ทรงพลังมากๆ และความร่วมมือในครั้งนี้ไม่ได้เป็นแค่พาร์ตเนอร์ด้านแพลตฟอร์มคอนเทนต์เท่านั้น แต่ยังครอบคลุมถึงการทำตลาดร่วมกันอีกด้วย (Digital Ad Solution ขายแพ็กโฆษณาร่วมกัน LINE x ช่อง 3)
“LINE TV คือหนึ่งในบริการพระเอกของ LINE ถึงแม้จะเพิ่งเริ่มได้แค่ 3 ปี แต่ก็ประสบความสำเร็จมากๆ ความร่วมมือกับช่อง 3 ในครั้งนี้จึงเป็นแค่จุดเริ่มต้นเท่านั้น ยังมีความร่วมมืออีกหลายด้านที่จะเกิดขึ้นตามมาในอนาคตระหว่างช่อง 3 และ LINE”
จากการเปิดเผยของอริยะระบุว่า ปัจจุบันแอปพลิเคชัน LINE มีแอ็กเคานต์มากกว่า 41 ล้านรายชื่อในประเทศไทย ในจำนวนนี้มีผู้ใช้งานเกือบ 50% หรือประมาณ 20 ล้านรายชื่อที่ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน LINE TV ไปใช้งาน ขณะที่ผลสำรวจของ Nielsen ในปี 2017 ที่ผ่านมาระบุว่า LINE TV คือแอปพลิเคชันชมคอนเทนต์รีรันที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับ 1 ของผู้บริโภคชาวไทย มีชั่วโมงการใช้งานเฉลี่ยอยู่ที่ 176 นาที/วัน/คน
สำหรับคอนเทนต์ของช่อง 3 จะเริ่มรีรันบนแพลตฟอร์ม LINE TV ตั้งแต่วันนี้ในช่วงเวลา 11.00 น. เป็นต้นไป โดยจะเริ่มจากละครเรื่อง เงินปากผี และ ชั่วโมงต้องมนต์ ส่วนละครเรื่องอื่นๆ เพลงประกอบละคร ตลอดจนรายการข่าวอีกกว่า 17 รายการทั้ง ข่าว 3 มิติ, ผู้หญิงถึงผู้หญิง, ครอบครัวข่าวเช้า ฯลฯ จะออนแอร์อย่างเป็นทางการพร้อมกันตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคมเป็นต้นไป โดยรูปแบบการรีรันละครจะเริ่มอัปโหลดให้ชมหลังละครออนแอร์บนหน้าจอโทรทัศน์ไปแล้ว 2 วัน (48 ชั่วโมง) ส่วนรายการข่าวจะอัปโหลดทันที ด้านแพลตฟอร์ม Mello ยังให้บริการปกติตามเดิม
กวิน ตั้งอุทัยศักดิ์ กรรมการบริหารสายงานธุรกิจคอนเทนต์ LINE ประเทศไทย กล่าวว่า “ความร่วมมือในครั้งนี้สำคัญมากๆ เพราะเปรียบเหมือนกับการดึงสองกลุ่มผู้บริโภคเข้าด้วยกัน และในอนาคต LINE ยังมีความร่วมมือกับช่อง 3 ตามมาอีกมาก เช่น สติกเกอร์ไลน์ดารา ละคร หรือการโปรโมตคอนเทนต์ของช่อง 3 ให้ผู้ใช้งาน LINE ได้พบเห็นถี่ขึ้น
“จากการที่เราได้พูดคุยกับลูกค้าและเอเจนซีมาก็พบว่าทุกวันนี้ลูกค้าไม่ได้ต้องการซื้อโฆษณาแค่แพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง แต่ต้องการรวมซื้อแพ็กเกจของทั้งสองแพลตฟอร์มเข้าด้วยกันไม่ว่าจะออฟไลน์และออนไลน์ ซึ่ง LINE กับช่อง 3 ก็จะร่วมมือกันในส่วนนี้ด้วย นอกจากนี้ยังมีการพูดคุยเรื่อง Co-production ในการร่วมผลิตคอนเทนต์กันไปเบื้องต้นแล้ว”
มีการเปิดเผยจากผู้บริหารฝั่ง LINE ว่าในอนาคตอาจจะมีความร่วมมือกับช่อง 3 เพื่อผลิตคอนเทนต์แบบเอ็กซ์คลูซีฟร่วมกัน เนื่องจากการทำคอนเทนต์ลงบนช่องทางออนไลน์มีโอกาสทดลองได้มากกว่ารูปแบบอื่นๆ แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นก็ต้องแบกรับความเสี่ยงที่สูงไม่แพ้กัน
ปัจจุบันกลุ่มผู้ชม LINE TV อยู่ในระหว่างช่วงวัย 16-35 ปีเป็นหลัก แต่ทุกวันนี้สัดส่วนของผู้ใช้อายุ 35 ปีขึ้นไปเริ่มมีจำนวนเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ โดยตอนนี้ได้ร่วมมือกับพาร์ตเนอร์ต่างๆ จำนวนกว่า 160 รายแล้ว ขณะที่กลุ่มคนดูช่อง 3 ณ ปัจจุบันจะเน้นกลุ่มผู้บริโภคกระแสหลักในช่วงวัย 25-30 ปีเป็นส่วนใหญ่ ความร่วมมือของทั้งสองฝ่ายในฐานะพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจครั้งนี้จึงช่วยต่อยอดฐานผู้บริโภคให้เพิ่มมากขึ้นและหลากหลายจากที่เป็นอยู่ในตอนนี้ได้พอสมควร
