เกิดอะไรขึ้น:
SCBS ได้จัดทำบทวิเคราะห์ทบทวนประมาณการผลประกอบการของ บมจ.โรจูคิส อินเตอร์เนชั่นแนล (KISS) หลังจากได้รับผลกระทบจากมาตรการล็อกดาวน์นานถึง 2 เดือน (เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2564) ส่งผลทำให้ร้านค้าในห้างสรรพสินค้าบางแผนกต้องปิดทำการตามมาตรการควบคุมการระบาดของโควิด
กระทบอย่างไร:
ในช่วง 1 สัปดาห์ที่ผ่านมาราคาหุ้น KISS ปรับตัวขึ้น 5.3%WoW สู่ระดับ 11.90 บาท (ข้อมูล ณ วันที่ 31 กรกฎาคม 2564)
มุมมองระยะสั้น:
SCBS คาดว่าแนวโน้มกำไร 3Q64 ของ KISS จะอ่อนแอกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้า โดยจะลดลงทั้ง YoY และ QoQ ส่งผลทำให้ SCBS ปรับลดประมาณผลการดำเนินงานของ KISS ในปี 2564 เนื่องจากการบังคับใช้มาตรการล็อกดาวน์เป็นเวลานานถึง 2 เดือน (เดือนกรกฎาคมถึงสิงหาคม 2564) โดยมีการจำกัดเวลาเปิดให้บริการของร้านสะดวกซื้อและไฮเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งเป็นช่องทางหลักของ KISS รวมถึงข้อจำกัดด้านการขนส่งเนื่องจากการประกาศเคอร์ฟิว ทำให้ SCBS คาดว่ายอดขายของ KISS ใน 3Q64 จะลดลงอย่างมาก
ถึงแม้ว่ารัฐบาลได้มีการประกาศผ่อนคลายมาตรการล็อกดาวน์แล้ว ซึ่งมีผลวันที่ 1 กันยายน 2564 แต่จะไม่เพียงพอที่จะสนับสนุนให้ยอดขายเติบโตใน 3Q64 จึงทำให้ SCBS มีการปรับประมาณการรายได้ของ KISS ลงจากเดิม 12% สู่ระดับ 991 ล้านบาท ทำให้ประมาณการกำไรสุทธิปี 2564 ลดลงจากเดิมที่ 199 ล้านบาท สู่ 176 ล้านบาท แต่ยังเติบโต 5%YoY และยังคงประมาณการส่วนแบ่งกำไรจาก JV ไว้ที่ 15 ล้านบาท
ทั้งนี้ KISS มีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในสิ้นเดือนกันยายน 2564 คือ O2 KISS ซึ่งเป็นการร่วมทุนกับ GMM Grammy หลังจากเลื่อนเปิดตัวมาราว 2-3 เดือน โดยเริ่มต้นด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสมุนไพร และผลิตภัณฑ์บำรุงผิว สำหรับผลิตภัณฑ์จากกัญชง KISS อาจเปิดตัวในช่วงสิ้นปี 2564 ซึ่งเร็วกว่าแผนเดิมใน 1Q65
มุมมองระยะยาว:
SCBS ยังคงประมาณการรายได้ปี 2565 ของ KISS ที่ 1.5 พันล้านบาท ฟื้นตัว 53%YoY และคงประมาณการกำไรสุทธิปี 2565 ที่ 291 ล้านบาท ฟื้นตัว 66%YoY โดยมีส่วนแบ่งจากการร่วมทุน (JV) จำนวน 45 ล้านบาท โดยประมาณการดังกล่าวอิงกับสมมติฐานที่ว่าความเชื่อมั่นผู้บริโภคจะฟื้นตัวสู่ระดับปกติในปี 2565 และคาดว่าจะเห็น KISS เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในอัตราปกติที่ 20-25 รายการต่อปี รวมถึงการปรับรูปแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่วางจำหน่ายในช่วงโควิดระบาดในปี 2564 อีกครั้ง
เตรียมพบกับฟอรัมที่ผู้บริหาร ‘ต้องดู’ ก่อนวางแผนกลยุทธ์ปีหน้า! The Secret Sauce Strategy Forum คัมภีร์กลยุทธ์ฝ่าวิกฤตปี 2022
📌 เฟรมเวิร์กกลยุทธ์ใช้ได้จริง
📌 ฉากทัศน์เศรษฐกิจไทย–โลก
📌 เทรนด์ผู้บริโภค–การตลาด
📌 เคสจริงจากผู้บริหาร
พิเศษ! บัตร Early Bird 999 บาท วันนี้ถึง 27 สิงหาคมนี้เท่านั้น
ซื้อบัตรได้แล้วที่ www.zipeventapp.com/e/the-secret-sauce
