ByteDance เจ้าของแอปพลิเคชันที่มาแรงที่สุดในช่วงนี้อย่าง TikTok เตรียมสร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่กับ ‘Kesong’ โซเชียลมีเดียใหม่ที่ตั้งใจทำเพื่อกลุ่มวัยรุ่นโดยเฉพาะเพื่อท้าชิงกับแชมป์อย่าง ‘Xiaohongshu’ หรือ Instagram เวอร์ชันของจีน
โดยหลังจากที่ส่ง TikTok เข้าบุกตลาดยึดครองพื้นที่ในหัวใจของผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั่วโลกที่ปัจจุบันดูดเวลาในชีวิตประจำวันของผู้คนไปอย่างมากมาย จนทำให้ยักษ์ใหญ่อย่าง Meta ต้องปรับอัลกอริทึมของทั้ง Facebook และ Instagram ที่เคยเป็นเจ้าวงการต้องตามรอยนั้น ล่าสุดมีรายงานว่า ByteDance เตรียมเปิดตัวแอปพลิเคชันใหม่ที่ชื่อว่า ‘Kesong’ หรือ ‘ครัวซองต์’ ในภาษาเรียกแบบชาวจีน
ตามรายงานจาก 36Kr แอป Kesong ถูกออกแบบมาเพื่อกลุ่มวัยรุ่นชาวจีนอย่างแท้จริงเพื่อหวังจะให้แชร์ภาพหรือเรื่องราวไลฟ์สไตล์หรืองานอดิเรก เช่น เสื้อผ้าที่ต้องมีในเวลานี้ เทคนิคการเซิร์ฟ หรือของเล่นสุดเจ๋ง ซึ่งตั้งใจให้เหมือนกับ Instagram เวอร์ชันจีนอย่าง Xiaohongshu ที่มีแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในตัวด้วย
ทั้งนี้การท้าชนกับ Xiaohongshu ที่เปิดตัวมายาวนานตั้งแต่ปี 2013 ไม่ได้ถือว่าเป็นงานง่ายนักเพราะการเปิดตัวก่อนและอยู่ในใจของชาวจีนมานานทำให้พวกเขามีฐานผู้ใช้งานมากถึงกว่า 200 ล้านคนต่อเดือน ซึ่งในอดีตนั้นก็เคยทำแอปแบบเดียวกันนี้อย่าง Xincao ในปี 2018 และ Xintu ในปี 2019 แต่ไม่ประสบความสำเร็จ
อย่างไรก็ดี ByteDance ได้รับการกล่าวถึงว่าเป็น ‘โรงงานผลิตแอป’ จากการที่สามารถคิดค้นสร้างแอปพลิเคชันใหม่ๆ ได้ในระยะเวลาไม่กี่เดือน เริ่มมีความพยายามที่จะสร้างโซเชียลแพลตฟอร์มใหม่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในแผนการที่จะต่อสู้กับ Super App อย่าง WeChat หรือ Weixin ในประเทศจีน ที่เป็นของ Tencent ยักษ์ใหญ่แดนมังกร
และในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาก็พยายามเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ๆ ให้ TikTok หรือ Douyin ที่เป็นชื่อในประเทศเพื่อให้สามารถช้อปปิ้งออนไลน์ได้ทันทีและง่ายดาย
นอกจากนี้ ByteDance ยังประสบความสำเร็จกับแอป ‘Lemon8’ ซึ่งเดิมมีชื่อว่า ‘Sharee’ แอปที่คล้ายคลึงกับ Instagram เช่นกันนั้นเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นในต่างประเทศ โดยเฉพาะฐานใหญ่อยู่ในประเทศญี่ปุ่นและเริ่มเจาะตลาดภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้
โดย Lemon8 นั้นกลายเป็นแอปที่ได้รับการโหลดมากที่สุดเป็นอันดับ 2 ของประเทศญี่ปุ่นและติดอันดับต้นๆ ของหลายประเทศรวมถึงในประเทศไทยด้วย ไม่นับ ‘Paiduidao’ ซึ่งเป็นเมตาเวิร์สของ ByteDance เองที่มีการเปิดตัวกันไปเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา แต่ก็เคยมีการสั่งปิดแอปที่ไม่เป็นที่นิยมอย่างเฉียบขาดเช่นกัน เช่น Dmonstudio แอปช้อปปิ้งแฟชั่นที่ถูกปิดไปเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ หรือ Feiliao แอปแชตที่ถูกปิดไปเมื่อเดือนธันวาคมปีกลาย
สำหรับ Kesong คาดว่าจะมีการเปิดตัวในเร็วๆ นี้หลังจากที่มีการเชิญชวนให้ผู้ใช้งานเข้าร่วมชุมชนออนไลน์ในช่วงฤดูร้อนนี้
อ้างอิง:
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP
