ประกาศออกมาอย่างเป็นทางการแล้วว่านักร้องหนุ่มเจ้าของ 10 รางวัลแกรมมี่ จัสติน ทิมเบอร์เลก จะมาแสดงในช่วงพักครึ่งของการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลที่สำคัญสุดของโลกอย่าง Super Bowl ครั้งที่ 52 ซึ่งจะจัดที่ U.S. Bank Stadium รัฐมินนิโซตา ในวันที่ 5 กรกฎาคม 2018 ช่วงเช้า ตามเวลาประเทศไทย
สำหรับจัสตินแล้ว นี่ถือเป็นครั้งที่ 3 ที่เขาจะได้ขึ้นแสดงบนเวที Super Bowl หลังเคยแสดงครั้งแรกในปี 2001 ช่วงที่ยังอยู่กับวงบอยแบนด์ *NSYNC ร่วมกับอดีตแฟนสาว บริตนีย์ สเปียร์ส, แมรี่ เจ. ไบลจ์ และวง Aerosmith ส่วนในปี 2004 เขาก็ได้ช็อกโลกเมื่อได้ขี้นแสดงคู่กับ เจเน็ต แจ็คสัน กับเพลง Rock Your Body ที่ท้ายเพลงมีเหตุการณ์ที่เผยให้เห็นหน้าอกของเจเน็ต หรื่อที่สื่อเรียกกันว่า ‘Nipplegate’ ซึ่งในปีนั้นมีคนดูเกือบ 90 ล้านคนที่อเมริกาและถึงกับต้องขึ้นศาล อีกทั้งวงการทีวีในอเมริกาเองก็ต้องปรับเปลี่ยนการถ่ายทอดสดให้มีการดีเลย์เล็กน้อยเพื่อที่จะสามารถเซนเซอร์ทุกอย่างได้ทันหากเกิดเหตุการณ์แบบนี้อีก
จัสตินถือเป็นหนึ่งในศิลปินที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดกาลพร้อมยอดขายอัลบั้มหลักร้อยล้าน และเพลงฮิตทั้ง Sexy Back, Cry Me A River, Mirrors และล่าสุด Can’t Stop The Feeling จากภาพยนตร์เรื่อง Trolls ที่อยู่บนบิลบอร์ดชาร์ตนานถึง 52 สัปดาห์ และทำยอดขายสูงสุดช่วงซัมเมอร์ของปี 2016 ก่อนจะได้เข้าชิงรางวัลออสการ์สาขาเพลงประกอบยอดเยี่ยมในปีนี้ด้วย โดยมีกระแสหนาหูว่าจัสตินจะแสดงผลงานเพลงใหม่จากอัลบั้มเดี่ยวชุดที่ 5 ที่เวที Super Bowl เพื่อเป็นการโปรโมตเหมือนนักร้องปีก่อนๆ เช่น มาดอนน่า ที่ถือโอกาสประกาศออกทัวร์หลังแสดงจบในปี 2012 ช่วงที่ผลงานอัลบั้ม MDNA เพิ่งออกมา
เวที Super Bowl ถือได้ว่าเป็นเวทีที่ทรงอิทธิพลและสำคัญสุดสำหรับวงการดนตรีด้านเรตติ้งและการช่วยยอดขาย อย่างในปีที่แล้ว เฉพาะในสหรัฐอเมริกาก็มีคนชมการแสดงของเลดี้ กาก้า ถึง 117.5 ล้านคน และยอดดาวน์โหลดเพลงของเธอในสัปดาห์ต่อมาหลังการแสดงจบลงก็ขึ้นมาถึง 1,850% ส่วนยอดขายอัลบั้มขึ้นมา 844%!
หลายคนอาจไม่รู้ว่าช่วงสองทศวรรษแรกของการแข่งขัน Super Bowl นั้นจะเน้นการแสดงจากวงโยธวาทิตเป็นหลัก ก่อนที่ในยุค 90s จะเริ่มมีนักร้องร่วมสมัยอย่าง ไมเคิล แจ็คสัน, บียอนเซ่, บรูโน มาร์ส, ไดอาน่า รอสส์, U2 และ Coldplay ร่วมแสดง ซึ่งทาง NFL จะให้เวลาแสดงราว 12 นาทีครึ่ง โดยมีเวลาประกอบเวทีแค่ประมาณ 6 นาทีและอาศัยคนในชุมชนในแต่ละเมืองที่จัดมาช่วยเป็นส่วนหนึ่งในการแสดงและเซตอัพด้วย
ด้านมาร์เก็ตติ้งของรายการ Super Bowl ก็ถือได้ว่ามีการแข่งขันอย่างดุเดือด โดยหลายบริษัทจะจองพื้นที่ลงโฆษณา ซึ่งบางตัวมีราคาสูงถึง 5 ล้าน เหรียญสหรัฐแค่สำหรับครึ่งนาที! ส่วนสปอนเซอร์หลักของการแสดงช่วงพักครึ่งในครั้งนี้ก็ยังคงเป็น Pepsi เหมือนเดิม ซึ่งก่อนหน้านี้เราเคยได้เห็นยาง Bridgestone เป็นสปอนเซอร์หลัก
*ชมวีดิโอโปรโมตได้ที่นี่
Photo: สารคดี ‘Justin Timberlake + The Tennessee Kids’ ของ Netflix
