ชุดร่วมพิธีสาบานตนของ จิลล์ ไบเดน ผลงานการออกแบบของแบรนด์จากนิวยอร์กอย่าง Markarian ส่งผลให้ยอดขายของแบรนด์เพิ่มสูงขึ้นถึง 570% บนเว็บไซต์ modaoperandi.com
ไม่ทันไรเราก็ได้เห็นอิทธิพลของสตรีหมายเลขหนึ่งอย่าง จิลล์ ไบเดน ที่มีต่อวงการแฟชั่นเพียงแค่ช่วงสัปดาห์แรกของการเข้ารับตำแหน่ง เช่นเดียวกับสามีของเธอที่เดินหน้าแก้ไขกฎหมายมากมาย โดยแพลตฟอร์มแฟชั่นอีคอมเมิร์ซชื่อดังได้ออกมาเปิดเผยตัวเลขดังกล่าวกับนิตยสาร Vogue อเมริกา ภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากที่ภาพชุดสีฟ้าไข่นกโรบินได้ของแบรนด์ Markarian ได้ออกสู่สายตาประชาชนในพิธีสาบานตนเข้ารับตำแหน่งของ โจ ไบเดน และคามาลา แฮร์ริส
ซึ่งนอกจากตัวเลขยอดขายแล้วยังส่งผลให้จำนวนผู้เข้าชมแบบออร์แกนิกของเว็บไซต์เพิ่มขึ้นถึง 50% เป็นการต่อลมหายใจให้กับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซนี้อีกครั้ง หลังจากที่ต้องปิดแผนกเสื้อผ้าผู้ชายลงเนื่องจากสถานการณ์โควิด-19 ที่กระทบยอดขายอย่างหนักไปเมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้ว
เช่นเดียวกับยอดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของอีกหนึ่งแพลตฟอร์มออนไลน์ขนาดเล็กอย่าง FiveStory ที่มีบูติกสโตร์อยู่ที่มหานครนิวยอร์กก็เพิ่มขึ้น 200% เช่นกัน และยังสามารถขายเสื้อผ้าของ Markarian ไปได้ถึง 20 ตัวภายใน 2 วัน
อเล็กซานดรา โอนีลล์ ดีไซเนอร์และผู้ก่อตั้งแบรนด์กล่าวกับ Vogue ว่า “ตั้งแต่พิธีสาบานตน เราได้เห็นการเข้าชมเว็บไซต์ ยอดขาย และการสั่งตัดชุดเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ฐานลูกค้าของเรายังกว้างขึ้น และการรับรู้ต่อแบรนด์ก็เพิ่มขึ้นด้วย”
พิธีสาบานตนเข้ารับตำแหน่งประธานาธิบดีนับว่าเป็นงานที่ทั่วโลกจับตามองมากที่สุดงานหนึ่ง และเป็นโอกาสทองสำหรับแบรนด์แฟชั่นที่ไม่ได้มีมาบ่อยๆ ในการที่จะเป็นที่รู้จักมากขึ้น จากการรายงานของ Launchmetrics บริษัทจัดทำและวิเคราะห์ข้อมูลแฟชั่นลักชัวรีและเครื่องสำอาง ระบุว่ามูลค่าผลกระทบทางสื่อ (Media Impact Value) ของชุดสีม่วงจากแบรนด์ Christopher John Rogers ที่รองประธานาธิบดี คามาลา แฮร์ริส เลือกใส่มีมูลค่าสูงที่สุดในงาน และสามารถตีเป็นเงินได้สูงถึง 8.2 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 245 ล้านบาท
ภาพ: Patrick Semansky / AFP
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
