นาทีนี้คงไม่มีใครไม่รู้จักแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ชื่อ TikTok อธิบายอย่างสั้นและกระชับ TikTok คือชุมชนและพื้นที่สร้างสรรค์วิดีโอขนาดสั้น ที่ให้ใครก็ตามบนโลกใบนี้ สามารถแชร์ความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างอิสระ จนเกิดเป็นกระแสไวรัลระดับโลกมากมายชนิดไม่หยุดฉุดไม่อยู่
TikTok ถือได้ว่าเป็นแพลตฟอร์มที่เกิดมาเพื่อสร้างสรรค์ ตีตลาดวงการคอนเทนต์และอินฟลูเอนเซอร์ได้อย่างอยู่หมัด และกลายเป็นพื้นที่แห่งโอกาสให้เหล่าครีเอเตอร์ทั้งหลาย ที่แทบจะเรียกได้ว่าเป็นคนธรรมดาๆ ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ดาวรุ่งพุ่งแรง มีผู้ติดตามมากมายภายในช่วงเวลาสั้นๆ เท่านั้นเอง
ความหลากหลายที่มีอยู่ใน TikTok นี่แหละ ที่ทำให้ทั้งตัวแพลตฟอร์มเอง รวมถึงเหล่าครีเอเตอร์ทั้งหลาย ประสบความสำเร็จและกลายเป็นไวรัล เป็นกระแสที่ผู้คนติดตามกันอยู่ตลอดในทุกช่วงเวลาปัจจุบันทันเทรนด์
THE STANDARD POP ขออาสาเปิดแอปฯ แล้วไล่วิเคราะห์ว่า ปัจจุบันใน TikTok ของบ้านเรานั้น เหล่าครีเอเตอร์ทั้งหลายเขาแชร์เรื่องราวความคิดสร้างสรรค์อะไรบ้าง
ทุกแอ็กชัน เริ่มที่นี่
~ยูโนวไอโกเก็ต ตึ๊ด ตึด ตึด ตึ๊ด ตึ๊ด~
เราแนะนำให้คุณลองร้องตามทำนองนี้ดูขำๆ แล้วเมื่อจังหวะได้ ภาพก็จะมา แล้วคุณก็จะพบว่านี่คือคอนเทนต์สุดไวรัลล็อตแรกๆ จาก TikTok ที่ผู้คนทั่วโลกต่างพร้อมใจกันกระโดดถี่ๆ รัวๆ เรียกรอยยิ้มและเสียงหัวเราะได้อย่างระรัวไม่แพ้ความถี่ของการกระโดดของเหล่าครีเอเตอร์เลย
ต้องยอมรับว่านี่คือวิธีการคิดคอนเทนต์บน TikTok ที่ฉลาดมาก นึกภาพว่าเรามีเพลงเพลงหนึ่งที่จังหวะจะโคนมันช่างน่ารักและน่าเต้นตาม (Fun Fact: เพลงที่ว่าชื่อเพลง You Know I’ll Go Get ของ Dj Haning & Rizky) แล้วเหล่าครีเอเตอร์ทั้งหลายก็อยากใส่ความสนุกลงไป การกระโดดจนตัวลอยถี่ๆ จึงเกิดขึ้น เข้ากั๊นเข้ากันกับจังหวะ ตึ๊ด ตึด ตึด ตึ๊ด ตึด~
และนั่นแหละ เมื่อทุกคนดูแล้วชอบจึงอยากทำตาม และ TikTok ก็เปิดกว้างให้ใช้เพลงแบ็กกราวด์จากวิดีโอไวรัลได้ ผลจึงเป็นอย่างที่เห็น คนกระโดดรัวๆ กันทั่วบ้านทั่วเมือง!
หลังจากกระแส You Know I’ll Go Get เกิดขึ้น เทรนด์คลิปวิดีโอหมวด ‘Action’ ก็ตามมาเป็นพรวน อีกไวรัลที่เราชอบมากๆ ก็คือ #WipeItDown เมื่อการเช็ดกระจกแสนธรรมดา กลายเป็นการเช็ดเพื่อเปลี่ยน และความเปลี่ยนนี่แหละที่ท้าทายเหล่าครีเอเตอร์ทั่วโลกให้สนุกกับการเช็ดปุ๊บ เปลี่ยนปั๊บ และความคิดสร้างสรรค์สุดครีเอตเหล่านั้น มันก็เลยเถิดจนถึงขั้นเปลี่ยนชีวิตครีเอเตอร์หลายๆ คนไปเลยจริงๆ
ทุกจังหวะ เริ่มที่นี่
ความสนุกอย่างหนึ่งของ TikTok ที่เราชอบมากๆ คือเสียงแบ็กกราวด์ประกอบที่หลากหลายมาก ครีเอเตอร์ทั้งหลายก็ช่างสรรหาเสียงหรือเพลงประกอบชนิดที่ยากจะซ้ำ และยากที่จะหาไม่เจอ ไม่เชื่อลองเสิร์ชเสียงแบ็กกราวด์ที่คุณนึกออกดูสิ (Fun Fact: หนึ่งในเสียงแบ็กกราวด์ที่มีคนเลือกใช้มากที่สุด คือเสียงการให้สัมภาษณ์ของคุณแม่สิตางศุ์ บัวทอง ไหนลองพูดตามซิ “ทุกคนรู้ แฟนคลับรู้ ฉันใช้ภาษาไทยตลอด เพราะฉันคือคนไทย และคนไทยแปลว่าอิสระ ฉันจะไม่ยอมไปเป็นทาสคุณหรอกค่ะ”)
ซึ่งช่องทางนี้นี่แหละที่ทำให้หลายค่ายเพลงและศิลปินอิสระมองเห็นที่ทางในการโปรโมตเพลง ยกตัวอย่างที่เราเห็นกันชัดๆ ก็ต้อง #PakGonChallenge ที่ต้องยอมให้จริงๆ นับตั้งแต่กระแสดังทั่วประเทศตั้งแต่ปล่อยซิงเกิลเพลง พักก่อน ของ Milli จากนั้นก็ต้องขยี้กระแสกันต่อด้วยการปล่อยท่อนฮุก รวมถึงท่อนแรปของเพลงให้ชาว TikTok ได้โคฟกันตามสไตล์และความชอบของตัวเอง ใครจะร้อง จะเล่น จะเต้นก็ได้หมด เล่นเอาเราในฐานะผู้สังเกตการณ์ และไล่ดูวิดีโอที่ติดแฮชแท็กนี้ต้องพักก่อนจริงๆ เพราะเหล่าครีเอเตอร์ไทย (และเทศ!) เข้าร่วมกันอย่างคับคั่ง
หรืออีกหนึ่งชาเลนจ์ที่สนุกไม่แพ้กัน ก็คือ #WipWupChallenge ที่ชี้ชวนให้เหล่าครีเอเตอร์มาสนุกกับการออกสเตปแดนซ์ให้กระจุยกระจายกะพริบวิบวับๆ กันถ้วนทั่วทั้ง TikTok และนั่นก็กลายเป็นไวรัลชั้นดี ที่ทำให้เพลง วิบวับ ของ Mindset x Daboyway x Younggu x Diamond กลายเป็นเพลงที่มีคนมาฟังมากที่สุดตามไปด้วย
ทุกช่วงเวลา เริ่มที่นี่
แน่นอนว่า TikTok คือแพลตฟอร์มของการแชร์คลิปวิดีโอขนาดสั้นความยาวตั้งแต่ 3-15 วินาที และเพราะความสั้นนี่แหละ ที่ทำให้ผู้ใช้และเหล่าครีเอเตอร์หลายคนมองว่า มันคือการเลือกเก็บเอาช่วงเวลาที่ดีที่สุดเอาไว้
หลายคนต่างก็มีช่วงเวลาที่ดีที่สุดในรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป แต่ก็มีช่วงเวลาหนึ่งที่เหล่าครีเอเตอร์ต่างเห็นพ้องต้องกันทั้งโลก และชี้ชวนกันเก็บช่วงเวลาเหล่านี้เอาไว้ ผ่านความสนุกและความเพี้ยนของการถ่ายวิดีโอคู่รักเปลี่ยนชุด!
หลักการของชาเลนจ์นี้ไม่ได้ยากเลย เพราะมันคือการสลับชุดกันของคู่รักทั้งชาย-หญิง จากชุดธรรมดาที่เราเห็นกันเป็นปกติ พอเรามาเห็นฝ่ายชายใส่ชุดเดรสของแฟนสาว ส่วนฝ่ายหญิงใส่เสื้อโคร่งๆ ของฝ่ายชาย ก็ทำให้เราอมยิ้มไปกับความน่ารัก และความเพี้ยนของแต่ละคู่รักกันจนหน้าจอสีอมชมพูไปตามๆ กัน
(Fun Fact: ชาเลนจ์ไม่ได้มีแต่คู่รักชาย-หญิงเพียงอย่างเดียว ยังมีคู่รัก LGBT อีกมากที่ขอเล่นสนุกตาม ลามไปถึงคนกับสัตว์เลี้ยงน้องหมาน้องแมวแลกชุดกันเลยก็มี!)
ทุกคน เริ่มที่นี่
นอกจากความสนุกต่างๆ ที่เราได้พูดถึงแล้ว อีกกลุ่มก้อนชาวครีเอเตอร์ที่ไม่พูดถึงไม่ได้ก็คือชาว ‘Talent’ ที่นำเอาความรู้ความสามารถของตัวเองมาแสดงให้เกิดประโยชน์ต่อมวลมหาประชา TikTok ยิ่งไปกว่านั้นคือการสร้างแรงบันดาลใจ และทำให้แพลตฟอร์ม TikTok ไม่ได้เป็นแค่แอปฯ เอาไว้โหลดเล่นสนุกเพียงเท่านั้น แต่ยังสร้างมูฟเมนต์อื่นๆ ตามมาอีกเพียบ
ยกตัวอย่างเช่น ครีเอเตอร์ผู้พิการที่ทำคลิปวิดีโอสอนแต่งหน้าสุดฉ่ำว้าว หรือจะเป็นแดร็กควีนที่ทำคลิปวิดีโอสอนแต่งหน้าแบบสนุกและหลุดโลก บางครีเอเตอร์ก็ไปสายคลิปให้ความรู้ในด้านต่างๆ ตามที่ตัวเองสนใจ อาทิ สอนภาษาอังกฤษ เรียนภาษาเกาหลีจากท่อนฮุกเพลงเคป๊อป หรือให้ความรู้ประวัติศาสตร์แบบรวบรัดก็มี (Fun Fact: หรือจะเป็นข่าวสั้นแบบกระชับให้คุณทันทุกเหตุการณ์ทั้งไทยและเทศ จาก THE STANDARD และ THE STANDARD POP เราก็มีนะเออ!)
อีกแก๊งครีเอเตอร์ที่เราไม่พูดถึงไม่ได้ก็คือเหล่าครีเอเตอร์สายฮา จะเห็นได้ว่าแรกเริ่มเดิมทีพวกเขาเป็นแค่คนธรรมดาบ้านๆ ที่ชอบเสียงหัวเราะ จึงขยันหมั่นทำคลิปวิดีโอมาเรียกรอยยิ้มและเสียงเอิ๊กอ๊ากจากเราอยู่เสมอ และนั่นก็ทำให้พวกเขากลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์ด้านเสียงหัวเราะ และสามารถต่อยอดไปจนถึงทำงานในวงการออนไลน์และบันเทิงได้เลยทีเดียว
What’s More on TikTok
จากทั้ง 4 จุดสตาร์ทที่เริ่มต้นบน TikTok แล้ว นอกเหนือจากนั้น TikTok ยังเป็นแพลตฟอร์มที่อุดมไปด้วยความหลากหลายมากกว่าที่คุณคิด คุณสามารถมองหาคอนเทนต์และสตอรีในแบบที่คุณสนใจได้จากแฮชแท็กต่างๆ รวมถึงเซกชันพิเศษที่ TikTok ตั้งใจคัดสรรสิ่งที่ดีที่สุดมาให้กับผู้ใช้งาน
ไม่ว่าจะเป็น TikTok for Men คอนเทนต์หมวดสไตล์ผู้ชาย ที่จะทำให้คุณไม่ต้องกังวลใจไปกับการแต่งตัวออกจากบ้านอีกต่อไป ผ่านเหล่าครีเอเตอร์สไตล์จัดมากมายที่ส่งตรงจากทั่วโลก โดยเฉพาะดินแดนแห่งสไตล์อย่างเกาหลีใต้ ก็มีครีเอเตอร์โอปป้ามาชวนคุณแต่งตัวกันหลายคนเลยทีเดียว
หรือจะเป็น TikTok Uni คลิปวิดีโอความรู้สั้น กระชับ เข้าใจภายใน 1 นาที ที่ถือเป็นอีกหมวดที่ได้รับความนิยมมากจากเหล่า TikToker ไม่ว่าจะเป็นความรู้ในหมวดวิทยาศาสตร์ ประวัติศาสตร์ อย่างของไทยเราก็มีคลิปสั้นจาก ‘การตลาดวันละตอน’ หรือทริปและทริกอื่นๆ อีกมากมายให้เราแท็บขวารับชมกันได้อย่างไม่รู้จบ
มาถึงตรงนี้แล้ว เชื่อว่าเหล่า Marketer ทั้งหลายคงกำลังมองหาและวิเคราะห์เจาะกันอยู่ว่า จะสามารถใช้แพลตฟอร์ม TikTok ในการเพิ่มมูลค่าทางการตลาดให้กับแบรนด์ของตัวเองได้อย่างไร ซึ่ง สุรยศ เอี่ยมละออ – Head of Marketing ของ TikTok ประเทศไทย ได้ให้คำตอบในวิดีโอแล้วว่า
“ตัว TikTok เองเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้วิดีโอสั้นในการเล่าเรื่อง ดังนั้นแบรนด์ที่อยากเข้ามาทำการตลาดใน TikTok จึงไม่ควรจะฮาร์ดเซลล์จนเกินไป และเป็นการเปิดโอกาสที่ดีให้กับแบรนด์ ในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ให้ออกมาเป็นวิดีโอ”
และที่สำคัญ สิ่งที่เราสามารถการันตีให้กับแบรนด์ที่กำลังสนใจ TikTok อยู่ ก็คือเรื่องของ Diversity of Content ที่หลากหลาย คอนเทนต์บน TikTok ไม่ได้มีแต่ร้อง เล่น เต้น เพียงอย่างเดียว ยังมีอีกหลายคอนเทนต์ที่ช่วยเพิ่มความหลากหลาย อีกทั้งตัวแพลตฟอร์มเองก็พยายามผลักดันคอนเทนต์ในทุกรูปแบบ เพื่อให้ตรงกับความสนใจของเหล่ายูสเซอร์อย่างชาว TikToker ให้ได้มากที่สุดอีกด้วย
It Starts on TikTok
ใครจะไปเชื่อว่า แอปฯ แพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้ จะเติบโตอย่างพุ่งพรวดทะลุ 300% ในสหรัฐอเมริกา รวมถึงมากกว่า 100% ในไทย แต่ที่มากกว่านั้นก็คือ ใครจะไปรู้ว่า TikTok ได้สร้างและก่อเกิดหลายกระแสยอดนิยมบนโลกออนไลน์ และทำให้เหล่าครีเอเตอร์ทั้งหลายได้แจ้งเกิดกันอย่างถ้วนทั่ว แพร่หลาย และเข้าถึงทุกเพศทุกวัย
เมื่อคนทั่วโลกพร้อมใจกันแชร์ทุกจังหวะ ทุกแอ็กชัน ทุกความสามารถ และทุกช่วงเวลาบนแอปพลิเคชันนี้ นั่นแหละ…เราจึงเรียกปรากฏการณ์นี้ว่า It Starts on TikTok
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
