สถาบันเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารแห่งประเทศจีน (China Academy of Information and Communications Technology) เผยผลการสำรวจล่าสุด พบว่ายอดจัดส่ง iPhone ของ Apple Inc. ในจีนลดลงประมาณ 33% ในเดือนกุมภาพันธ์จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ส่งผลให้ Apple ต้องเผชิญกับความต้องการอุปกรณ์เรือธงในตลาดต่างประเทศที่สำคัญที่สุดอย่างจีนอยู่ในช่วงขาลง
รายงานระบุอีกว่า แบรนด์ต่างประเทศมีการจัดส่งสมาร์ทโฟนเพียงประมาณ 2.4 ล้านเครื่องในเดือนที่แล้ว ซึ่งได้รับผลกระทบจากช่วงหลังของเทศกาลตรุษจีน ซึ่ง Apple ถือเป็นผู้รับผิดชอบการจัดส่งส่วนใหญ่ดังกล่าว อีกทั้งยังเป็นผู้เล่นต่างประเทศเพียงรายเดียวที่มีส่วนแบ่งการตลาดในจีนอย่างมีนัยสำคัญ
นอกจากนี้ยอดจัดส่ง iPhone ที่ลดลงในเดือนกุมภาพันธ์ยังถือเป็นเดือนที่สองต่อเนื่องจากเดือนก่อนหน้าที่ลดลงเช่นกัน โดยในเดือนมกราคม ทางบริษัทสามารถจัดส่งโทรศัพท์มือถือได้ทั้งหมดประมาณ 5.5 ล้านเครื่อง หรือลดลงประมาณ 39% จากปีก่อนหน้า
ด้านหุ้น Apple ในตลาดนิวยอร์กปรับตัวลดลงน้อยกว่า 1% ทำให้จนถึงขณะนี้ หุ้นของ Apple ลดลงไปแล้วประมาณ 12% นับตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา และส่งผลให้ Apple กลายเป็นบริษัทที่แตกต่างจากบริษัท Big Tech อื่นๆ ที่ยังคงปรับตัวเพิ่มขึ้นจากอานิสงส์กระแส AI
ทั้งนี้ ร้านสโตร์ของ Apple ในคูเปอร์ติโน รัฐแคลิฟอร์เนีย ประสบปัญหาด้านยอดขาย iPhone นับตั้งแต่เปิดตัวรุ่นล่าสุดในเดือนกันยายน ขณะเดียวกัน Apple ยังเผชิญความท้าทายจากการกลับมาของ Huawei Technologies Co. ในฐานะคู่แข่งที่มีศักยภาพในกลุ่มโทรศัพท์ระดับพรีเมียม ซึ่งเบียดส่วนแบ่งหุ้นในตลาดไปจาก Apple และการชะลอตัวของยอดขาย iPhone ทำให้ Apple ตัดสินใจปรับราคาขายลงในเดือนมกราคม
Nicole Peng นักวิเคราะห์จาก Canalys กล่าวว่า ช่องทางการค้าปลีกของ Apple ในประเทศจีนยังคงประเมินการจัดส่งจากไตรมาสที่ 4 ของปี 2023 ซึ่งจะอธิบายการลดลงในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา กระนั้น Peng ก็ชี้ว่าทิศทางของ Apple ถือเป็นสัญญาณของแนวโน้มการชะลอตัวในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าสำหรับ Apple ในประเทศจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคู่แข่งชาวจีนกำลังผลักดันสมาร์ทโฟน AI อย่างจริงจัง
ด้านโฆษกของ Apple ปฏิเสธที่จะแสดงความเห็นใดๆ เกี่ยวกับรายงานที่เกิดขึ้น
ทั้งนี้ ตลาดสมาร์ทโฟนจีนโดยรวมยังหดตัวเกือบ 1 ใน 3 ในเดือนกุมภาพันธ์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่เต็มใจที่จะใช้จ่ายกับสินค้าที่ต้องตัดสินใจมากขึ้น ขณะที่บรรดานักวิเคราะห์ส่วนหนึ่งยังคงคาดการณ์การเติบโตตลอดทั้งปี แต่ยอดขาย iPhone มีแนวโน้มจะลดลงเรื่อยๆ โดยนักวิเคราะห์จาก Jefferies นำโดย Edison Lee กล่าวว่า ทางทีมเห็นความเป็นไปได้ที่ iPhone ชั้นนำของตลาดลดลงมากกว่า 20% ในปี 2024
อ้างอิง:
