แม้ว่า iPhone Air กำลังเผชิญกับยอดขายที่ซบเซาทั่วโลก (ยกเว้นในจีน) จน Apple ต้องปรับลดกำลังการผลิตลง 1 ล้านเครื่อง แต่สถานการณ์นี้กลับไม่ส่งผลกระทบต่อความสำเร็จโดยรวมของ iPhone 17 Series ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์และการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดระดับไฮเอนด์ไว้ได้อย่างดี
Mizuho Securities รายงานโดยอ้างอิงแหล่งข่าวในซัพพลายเชนว่า Apple ได้ส่งสัญญาณให้ซัพพลายเออร์ ‘ลดกำลังการผลิต’ iPhone Air ลง เนื่องจากยอดขายทั่วโลกในช่วงแรกต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ซึ่งบ่งชี้ว่าตำแหน่งทางการตลาดของรุ่น ‘Air’ อาจยังไม่สามารถดึงดูดผู้บริโภคในตลาดโลกได้เท่ากับรุ่นมาตรฐานหรือรุ่น Pro
อย่างไรก็ตาม 9to5Mac ระบุเพิ่มเติมว่า iPhone Air ที่มีการเปิดให้สั่งจองล่วงหน้าในประเทศจีน ไปเมื่อวันที่ 17 ตุลาคม (ตามเวลาท้องถิ่น) กลับได้รับความนิยมอย่างถล่มทลาย ‘ขายหมดเกลี้ยง (Sold Out)’ ในเวลาอันรวดเร็ว สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวจีนอาจให้ความสำคัญกับดีไซน์บางเฉียบ, คุณสมบัติเฉพาะ และความใหม่ ของผลิตภัณฑ์ที่อาจตอบโจทย์ได้ดีกว่าตลาดอื่น
สถานการณ์ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงนี้ ทำให้ Apple ต้องเผชิญกับความท้าทายในการบริหารจัดการซัพพลายเชน โดยต้องลดการผลิตสำหรับตลาดโลก แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องเร่งการผลิตเพื่อตอบสนองความต้องการที่สูงมากในตลาดจีน ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญต่อผลประกอบการโดยรวมของบริษัท
อ้างอิง:
