ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่ได้รับความสนใจอย่างมาก เมื่อ Apple ค่ายผู้ผลิตสมาร์ทโฟนและสื่อสารสนเทศชั้นนำของสหรัฐฯ ได้ทำการเปิด Apple BKC ซึ่งเป็น Apple Store แห่งแรกของอินเดียที่เมืองมุมไบ เมื่อวันที่ 18 เมษายนที่ผ่านมา พร้อมเตรียมเปิด Apple Store แห่งที่สองของอินเดียในกรุงนิวเดลีในวันที่ 20 เมษายนนี้
เรียกได้ว่าการเปิดสโตร์ใหม่ของ Apple ในอินเดีย เป็นการตอกย้ำให้เห็นถึงความสำคัญของอินเดียที่มีต่ออนาคตทางธุรกิจของ Apple ขณะที่ ทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Apple ระบุชัดว่า บริษัทตื่นเต้นที่จะได้สร้างประวัติศาสตร์บทใหม่ของ Apple ในประเทศที่มีพลังงานที่น่าทึ่งและร่ำรวยวัฒนธรรมแห่งนี้
อย่างไรก็ตาม หลายฝ่ายเริ่มตั้งคำถามว่า ทำไมอินเดียถึงเป็นตลาดสำคัญสำหรับ Apple ในช่วงเวลานี้อย่างมาก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- มูลค่าส่งออก iPhone จากอินเดีย พุ่งทะลุ 2.5 พันล้านดอลลาร์ หลัง Apple เริ่มกระจายฐานการผลิตออกจากจีน
- ‘อินเดีย’ กำลังเบียด ‘จีน’ ตกกระป๋อง เมื่อ Apple ต้องการผลักดันให้มีสัดส่วนการผลิตสินค้ามากถึง 25%
- Apple กำลังกระโดดเข้าสู่ ‘วงการธนาคาร’ เต็มตัว เปิด ‘บัญชีเงินฝาก’ ที่ให้ดอกเบี้ย 4.15% ไม่มีค่าธรรมเนียมหรือฝากขั้นต่ำ เริ่มก่อนที่อเมริกา
นักวิเคราะห์หลายสำนักมองว่า การที่ Apple ตั้งเป้าที่จะกระตุ้นยอดขายและการผลิตโทรศัพท์เคลื่อนที่ iPhone ในอินเดีย เป็นความเคลื่อนไหวที่เป็นกลยุทธ์เดียวกับที่ Apple เคยทำในช่วงที่บุกตลาดจีน ซึ่งปัจจุบันจีนเป็นหนึ่งในตลาดขนาดใหญ่ที่สุดของ Apple
พูดให้เข้าใจง่ายขึ้นก็คือว่า อินเดียมีศักยภาพที่จะเป็นตลาดของ Apple ซึ่งกำลังมองหาหนทางเติบโตต่อไป เพราะอินเดียเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่มีชนชั้นกลางที่ขยายตัว ซึ่งช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของยอดขายของ Apple อีกทั้งอินเดียยังมีศักยภาพที่จะเป็นฐานการผลิตอุปกรณ์ Apple หลายล้านเครื่อง
นอกจากนี้ การที่ ทิม คุก ลงพื้นที่อินเดียด้วยตนเอง ก็ยิ่งเป็นการตอกย้ำที่ชัดเจนที่สุดว่าอินเดียกลายเป็นจุดสนใจเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับ Apple ที่กำลังพยายามเดินหน้ากระจายห่วงโซ่อุปทานออกจากจีน รวมถึงมองตลาดใหม่ หลังตลาดสมาร์ทโฟในจีนเริ่มมาถึงจุดอิ่มตัว
นักวิเคราะห์กล่าวว่า จำนวนประชากรจำนวนมากและเศรษฐกิจที่กำลังเติบโตของอินเดียนั้นอยู่ในทำเลที่เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับ Apple ในการรุกคืบโดยการเพิ่มความพยายามทางการตลาดและนำเสนอการค้าปลีกในประเทศ ในขณะเดียวกัน รัฐบาลอินเดียกระตือรือร้นที่จะทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Apple เพื่อให้สามารถผลิตในประเทศได้
ขณะเดียวกัน โอกาสในการเติบโตของ Apple ในอินเดียยังมีค่อนข้างสูง เนื่องจาก Apple มีส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนน้อยกว่า 5% ในอินเดีย เทียบกับประมาณ 18% ในประเทศจีน
ทั้งนี้ ในปี 2022 ที่ผ่านมา Apple ทำยอดขายได้ 74,000 ล้านดอลลาร์ ในจีน ฮ่องกง และไต้หวัน คิดเป็น 18% ของรายได้ทั้งหมดของ Apple ขณะที่ส่วนที่เหลือของเอเชีย Apple มียอดขายเพียง 29,000 ล้านดอลลาร์ โดยในจำนวนดังกล่าว ยอดขาย iPhone ในอินเดียอยู่ที่ 4,000 ล้านดอลลาร์
ก่อนหน้านี้คุกได้กล่าวในรายงานเมื่อต้นปีที่ผ่านมาว่า Apple ตั้งใจนำพื้นฐานและสิ่งที่บริษัทได้เรียนรู้จากการทำตลาดในจีนเมื่อหลายปีก่อนมาปรับประยุกต์ใช้กับตลาดในอินเดีย
ยิ่งไปกว่านั้น โอกาสของ Apple ในอินเดียยังเปิดกว้าง เนื่องจากนโยบายสนับสนุนการลงทุนจากต่างชาติเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจและขยายการจ้างงานในอินเดียของรัฐบาลนายกรัฐมนตรีนเรนทรา โมดี
รายงานระบุว่า นายกรัฐมนตรีโมดีของอินเดียต้องการหารือเกี่ยวกับแผนการขยายฐานการผลิตของ Apple ให้ครอบคลุมทุกพื้นที่ในอินเดีย ซึ่งจะมีส่วนสำคัญในการจ้างงาน ก่อนซักถามถึงความท้าทายที่ Apple เผชิญในการขยายฐานผู้ใช้ในประเทศอินเดีย
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ส่วนหนึ่ง รวมถึง Angelo Zino นักวิเคราะห์อาวุโสจากสถาบันวิจัย CFRA มองว่า นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Apple ทำให้นักลงทุนตื่นตาตื่นใจกับโอกาสในตลาดอินเดีย ทว่าแม้ที่อินเดียจะมีศักยภาพกลายเป็นตลาดสำคัญ แต่ก็อาจจะต้องใช้เวลาอีกหลาย 10 ปี กว่าที่อินเดียจะเทียบเท่าจีน
ทั้งนี้ กลยุทธ์ระยะยาวของ Apple ในอินเดีย ทางคุกได้สรุปในระหว่างเดินสายเยือนอินเดียในปี 2016 ซึ่งครั้งนั้นคุกกล่าวว่า Apple ไม่ได้ย้ายมาอินเดียเพื่ออยู่เพียงแค่ปีสองปี แต่ Apple ตั้งใจมาอินเดียและอยู่เป็นพันปี
ภาพ: Ashish Vaishnav / SOPA Images / LightRocket via Getty Images
อ้างอิง:
