ไม่ใช่เรื่องง่ายที่แบรนด์เครื่องดื่มสัญชาติไทยจะก้าวขึ้นมาครองใจผู้บริโภคในตลาดจีนได้ แต่นั่นคือสิ่งที่ อีฟ (IF) แบรนด์น้ำมะพร้าว 100% เจ้าของยอดขายอันดับ 1 ทั้งในตลาดจีนและในเขตปกครองพิเศษฮ่องกง ทำได้สำเร็จ!
สะท้อนจากยอดขายอันดับ 1 ทั้งออฟไลน์และออนไลน์บน Tmall แพลตฟอร์มยอดนิยมในจีนต่อเนื่องกันถึง 3 ปี และครองอันดับ1 ในเขตปกครองพิเศษฮ่องกงมาตั้งแต่ปี 2017 จนถึงปัจจุบัน
ล่าสุด IF ยังสร้างปรากฏการณ์ครั้งสุดยิ่งใหญ่ด้วยการประกาศแต่งตั้ง ‘เซียวจ้าน’ (Xiao Zhan) ซุปตาร์จากแดนมังกร ผู้ทรงอิทธิพลระดับโลก เป็น Global Brand Ambassador คนแรกของแบรนด์ ผ่านเพจออฟฟิเชียลเมื่อวันที่ 11 มิถุนายน 2567 ที่ผ่านมา เพราะเป็นที่ทราบกันดีในหมู่แฟนคลับว่า ทางเซียวจ้านค่อนข้างจะพิถีพิถันในการเลือกสินค้าในการรับงาน
“เซียวจ้าน เป็นเหมือนตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่ความพิถีพิถันใส่ใจในสุขภาพ รวมไปถึงไลฟ์สไตล์ที่อ่อนโยนและสดชื่น ซึ่งตรงกับสินค้าอีฟและสอดคล้องกับแนวคิดของแบรนด์อีฟ (IF) ที่มุ่งมั่นสรรหานวัตกรรมใหม่ๆ ที่สมบูรณ์แบบ เพื่อมอบสิ่งที่มีคุณภาพและประสบการณ์ที่สดใหม่อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนมาสู่ผู้บริโภคทั่วโลกผ่านผลิตภัณฑ์และบริการคุณภาพสูง เราเชื่อว่าการร่วมงานกับเซียวจ้านจะช่วยขยายฐานลูกค้าของเราเป็นวงกว้างในตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะตลาดจีนจะเป็น Springboard การรับรู้ของแบรนด์ในกลุ่มลูกค้าเอเชียที่อยู่ในประเทศต่างๆ และตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มน้ำมะพร้าว” พงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อินโนเวทีฟ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจ จำกัด อธิบายถึงที่มาที่ไปของการเลือกเซียวจ้านในครั้งนี้
มองเข้าไปการจับมือกันของ IF และเซียวจ้าน ไม่ใช่เพียงแค่การนำชื่อเสียงของซุปตาร์มาช่วยเพิ่มยอดขาย แต่เป็นการผสานความลงตัวของภาพลักษณ์และคุณค่าที่ทั้งสองฝ่ายมีร่วมกัน
สำหรับ ‘เซียวจ้าน’ ไม่เพียงเป็นนักแสดงมากฝีมือที่ได้รับความนิยมและได้รับการยอมรับในระดับสากล การันตีได้จากรางวัลบนเวทีมากมายทั้งในจีนและระดับสากล แต่เขายังเป็นที่รู้จักในเรื่องความใส่ใจในสุขภาพและการเลือกสรรสิ่งที่ดีที่สุดให้กับตัวเอง
‘IF Moment ความสดชื่นแบบธรรมชาติ’ ไม่ใช่แค่สโลแกน แต่เป็นหัวใจสำคัญที่ขับเคลื่อนทุกผลิตภัณฑ์ของ IF ไม่ว่าจะเป็น IF 100% Coconut Water น้ำมะพร้าวแท้ 100%, IF Namhom Coconut น้ำมะพร้าวน้ำหอมพันธุ์ไทยแท้ หอมหวานจากธรรมชาติ และ IF Plant Based นมมะพร้าวสูตรใหม่ 3 รสชาติ รสออริจินัล รสช็อกโกแลต และรสข้าวเหนียวมะม่วง ที่ผสานความอร่อยแบบไทยเข้ากับเทรนด์สุขภาพระดับโลก
สิ่งที่ต้องจับตาคือความสำเร็จในตลาดจีนและเขตปกครองพิเศษฮ่องกงเป็นเพียงจุดเริ่มต้น IF ซึ่งพร้อมแล้วที่จะก้าวสู่ตลาดโลก โดยทุ่มงบประมาณกว่า 500 ล้านบาท เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ สร้างสรรค์แคมเปญการตลาด ทำกิจกรรมสุดอลังการ
ไม่ว่าจะเป็นสื่อโฆษณานอกบ้านที่จีน เช่น จอขนาดยักษ์ที่ฉงชิ่ง (Chongqing Light of Asia) ซึ่งเป็นบ้านเกิดของเซียวจ้าน, ตึกแฝดเฉิงตู (Chengdu Twin Tower) และสื่อโฆษณานอกบ้านอีกหลายอย่างในจีน
รวมถึงกิจกรรมในตลาดต่างๆ เช่น ไทย ที่เตรียมปล่อยเพื่อเอาใจแฟนคลับ ‘เซียวจ้าน’ อย่างต่อเนื่อง และขยายช่องทางการจัดจำหน่าย โดยมีตลาดจีนเป็นสะพานเชื่อมไปสู่ตลาดเอเชียอื่นๆ และต่อยอดไปยังอเมริกา แคนาดา และออสเตรเลีย
รับชมโฆษณาโปรโมต IF Global Brand Ambassador คนแรกได้ที่:
ด้วยเหตุนี้การแต่งตั้ง ‘เซียวจ้าน’ เป็น Global Brand Ambassador ไม่เพียงช่วยเพิ่มการรับรู้ในแบรนด์ IF ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างขึ้น แต่ยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากล
ขณะที่อิทธิพลของเซียวจ้านในฐานะผู้นำเทรนด์จะช่วยดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพและให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ทันสมัยและเป็นสากล
ยิ่งไปกว่านั้น การที่เซียวจ้านเป็นที่รักของแฟนคลับทั่วโลกจะช่วยสร้างกระแสไวรัลและการพูดถึงแบรนด์ IF ซึ่งจะส่งผลดีต่อยอดขายและภาพลักษณ์ของแบรนด์ในระยะยาว
ด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง กลยุทธ์การตลาดที่แข็งแกร่ง และพลังของเซียวจ้าน IF พร้อมแล้วที่จะสร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ในตลาดเครื่องดื่มระดับโลก นี่ไม่ใช่แค่ความสำเร็จของ IF เพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นความภาคภูมิใจของคนไทย ที่ได้เห็นแบรนด์เครื่องดื่มสัญชาติไทยก้าวไกลไปไกลในระดับสากลอีกด้วย
