เกิดอะไรขึ้น:
เมื่อวานนี้ (2 กุมภาพันธ์) บมจ. โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ (HMPRO) เปิดเผยว่า บริษัทได้ตั้งเป้าการเติบโตของยอดขายสาขาเดิม (Same Store Sale Growth: SSSG) จะพลิกกลับมาเป็นบวก YoY ในปี 2564 เนื่องจากฐานต่ำในปี 2563 ซึ่งได้รับผลกระทบจากการปิดสาขาชั่วคราวเพื่อปฏิบัติตามมาตรการล็อกดาวน์ โดย HMPRO ตั้งเป้า SSSG ปี 2564 จะเติบโต YoY เท่ากับหรือดีกว่าการเติบโตทางเศรษฐกิจของไทย (GDP)
นอกจากนี้ HMPRO ได้ตั้งเป้าสัดส่วนยอดขายผ่าน Omnichannel ที่ 5% ในปี 2564 เทียบกับปี 2563 ที่ระดับ 5% โดยใน 2Q63 สัดส่วนดังกล่าวเพิ่มขึ้นสู่ 9% เนื่องจากเป็นช่วงปิดสาขา ทั้งนี้การตั้งเป้าหมายดังกล่าวเพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปเนื่องจากสถานการณ์โควิด-19 จึงทำให้การเสนอขายสินค้าผ่านทางช่องทางออนไลน์ได้รับความนิยมมากขึ้น
ในปี 2564 HMPRO ตั้งเป้าเปิดสาขาใหม่ 2 แห่ง ได้แก่ สาขาที่บางนา 1 แห่ง และ สาขาในมาเลเซีย 1 แห่ง รวมถึงตั้งเป้าเพิ่มอัตรากำไรขั้นต้นเพิ่ม 30-40 bps YoY ซึ่งเกิดจากการขายผลิตภัณฑ์ Private Brand ที่ให้อัตรากำไรสูงเพิ่มมากขึ้น และรายได้ Rebate ที่เพิ่มขึ้นตามยอดขายที่เพิ่มขึ้น
สำหรับธุรกิจในต่างประเทศบริษัทคาดว่าจะรับรู้ส่วนแบ่งขาดทุนในมาเลเซียลดลงจากการประหยัดต่อขนาดที่ดีขึ้นจากการเปิดสาขาใหม่เพิ่มอีก 1 แห่ง สำหรับประเทศเวียดนามบริษัทจะทดสอบตลาดด้วยการขายผ่านช่องทางออนไลน์ก่อนในปีนี้ โดยตั้งเป้าขายสินค้าในกลุ่ม Soft Line ที่มีอัตรากำไรสูง ด้วยการลงทุนที่ต่ำทำให้บริษัทคาดว่าจะรับรู้ส่วนแบ่งขาดทุนในเวียดนามน้อยกว่า 30 ล้านบาทในปี 2564
กระทบอย่างไร:
วันนี้ (3 มีนาคม) ราคาหุ้น HMPRO ปรับตัวขึ้น 2.94%DoD สู่ระดับ 14.00 บาท ตามทิศทางตลาดหุ้นไทย (SET Index) ที่ปรับตัวขึ้น 24.40 จุด หรือ 1.62%DoD สู่ระดับ 1,527.76 จุด (ข้อมูล ณ เวลา 12.30 น.)
มุมมองระยะสั้น:
SCBS คาดแนวโน้มกำไร 1Q64 ของ HMPRO จะลดลงทั้ง YoY และ QoQ โดยมีสาเหตุมาจากรายได้ค่าเช่าที่ลดลง YoY จากการให้ส่วนลดค่าเช่า รวมถึงยอดขายสาขาเดิม 1Q64 จะลดลง QoQ เนื่องจากปัจจัยทางฤดูกาล ซึ่งกดดันให้แนวโน้มกำไร 1Q64 ลดลง QoQ แต่อย่างไรก็ดี แนวโน้มกำไรจะเริ่มเห็นการฟื้นตัวใน 2Q64 จากยอดขายสาขาเดิมเดิมและรายได้ค่าเช่าที่เพิ่มขึ้น
ทั้งนี้ต้องติดตามกระแสตอบรับการขายสินค้าผ่านทางช่องทางออนไลน์ของ HMPRO หลังจากได้ลงทุนในแพลตฟอร์มออนไลน์และศูนย์กระจายสินค้าอัตโนมัติ ซึ่งปัจจัยเหล่านี้จะกระตุ้นให้ยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์เติบโตโดยไม่ต้องมีการลงทุนครั้งใหญ่อีก
มุมมองระยะยาว:
SCBS คาดแนวโน้มกำไรตลอดทั้งปี 2564 ของ HMPRO จะฟื้นตัวดีขึ้น โดยได้รับปัจจัยสนับสนุนจากการฟื้นตัวของยอดขายสาขาเดิมที่ดีขึ้น และรายได้ค่าเช่าที่ฟื้นตัวจากฐานต่ำในปี 2563 รวมถึงอัตรากำไรจะปรับตัวดีขึ้นจากการเพิ่มสัดส่วนการขายสินค้า Private Brand นอกจากนี้ส่วนแบ่งขาดทุนจากธุรกิจในต่างประเทศจะลดลงจากการประหยัดต่อขนาดได้มากขึ้นหลังเปิดสาขาเพิ่มอีก 1 แห่ง
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
โอกาสของเศรษฐกิจโลกอยู่ตรงไหน ไทยตกขบวนการฟื้นตัวหรือไม่? บิตคอยน์คือ สินทรัพย์ทางเลือก หรือฟองสบู่ที่รอวันแตก? เราควรปรับพอร์ตอย่างไรเพื่อเติบโตท่ามกลางความตกต่ำ
ร่วมกันค้นหาคำตอบใน THE STANDARD WEALTH FORUM: Catch the Next Curve
สิทธิพิเศษ! ลงทะเบียนรับรหัสจำนวนจำกัด เพื่อเข้าชมถ่ายทอดสดได้ที่ thestandard.co/events
