ดูเหมือนว่า Alessandro Michele ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Gucci และทีมงานเบื้องหลังแบรนด์มหาอำนาจภายใต้บริษัท Kering จะไม่เคยพักและขยันทำงานกันไม่หยุดหย่อน เพราะเพียงหนึ่งสัปดาห์หลังจากที่นำเสนอคอลเล็กชันใหม่ในชื่อ Aria และกลายเป็นไวรัลทันทีกับการร่วมงานกับแบรนด์ Balenciaga ล่าสุด Gucci ไม่รอช้า ปล่อยแคมเปญใหม่ออกมาแล้วสำหรับคอลเล็กชันกระเป๋าในชื่อ Gucci Beloved ที่ก็ไม่ทำให้ผิดหวังตามเคย และเป็นการสะท้อนอีกก้าวสำคัญในการทำการตลาดที่สามารถใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์จากวงการฮอลลีวูดได้อย่างมีสีสัน เปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ และมีความ Inclusive ในเวลาเดียวกัน
คอนเซปต์ของแคมเปญ Gucci Beloved เป็นการจำลองทอล์กโชว์ในรูปแบบ Late Night ที่ได้ James Corden มาเป็นพิธีกร พร้อมแขกรับเชิญอย่าง Diane Keaton, Awkwafina, Serena Williams, Dakota Johnson, Sienna Miller และ Harry Styles โดย Alessandro ได้ชวน Harmony Korine ให้กลับมาถ่ายภาพนิ่งและวิดีโออีกครั้ง พร้อม Christopher Simmonds มาดูแลด้านศิลป์เหมือนเดิม
สำหรับคอลเล็กชัน Gucci Beloved จะเป็นการพูดถึงกระเป๋ารุ่นคลาสสิกของแบรนด์ ทั้ง Dionysus ที่เปิดตัวครั้งแรกในงานแฟชั่นโชว์สุภาพสตรีช่วง Fall/Winter 2015, Gucci Horsebit 1955 ที่โดดเด่นด้วยวงแหวนคู่และบาร์ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ที่ Gucci ใช้และสื่อถึงประเพณีการขี่ม้าอันยาวนาน, GG Marmont ที่ได้รับการตกแต่งด้วยสัญลักษณ์ Double G ซึ่งเป็นตัวย่อของ Gucci และกระเป๋ารูปทรงพระจันทร์เสี้ยว Jackie 1961 โดยกระเป๋าแต่ละรุ่นมีการตีความใหม่ และมาพร้อมหลากหลายเวอร์ชันใหม่ที่ได้แรงบันดาลใจจากสีอัญมณี ไม่ว่าจะเป็นแซฟไฟร์, มรกต และทับทิม
ภาพ: Harmony Korine for Gucci
