Google ได้เปิดเผยความเปลี่ยนแปลงนโยบายการลงโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มเสิร์ชเอนจิน โดยบังคับให้ผู้ที่ต้องการจะลงโฆษณาต้องแสดงข้อมูลรายละเอียดที่ชัดเจน ทั้งรายชื่อผู้ลงโฆษณา และประเทศต้นทางการลงโฆษณาเพื่อให้เกิดความโปร่งใสบนแพลตฟอร์ม โดยเริ่มต้นจากสหรัฐอเมริกาเป็นที่แรก ก่อนจะขยายการบังคับใช้ไปยังประเทศอื่นๆ ทั่วโลก
วิธีการก็คือเมื่อผู้ใช้งานเลือกเสิร์ชข้อมูลที่ต้องการค้นหาผ่านเสิร์ชเอนจินของ Google แล้วปรากฏลิงก์โฆษณาขึ้นมา ผู้ใช้งานก็จะสามารถเลือกดูรายละเอียดการลงโฆษณานั้นๆ ได้ด้วยตัวเองผ่านการคลิกลิงก์โฆษณาดังกล่าว แล้วเลือก ‘About The Advertiser’
“ความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนี้จะช่วยให้ผู้คนเข้าใจและรู้ตัวตนของผู้ที่ลงโฆษณาบน Google ได้ง่ายกว่าเดิม ทั้งยังช่วยให้พวกเขามีข้อมูลประกอบการตัดสินใจได้เพิ่มขึ้นเมื่อใช้ตัวควบคุมการลงโฆษณาของเรา นอกจากนี้วิธีดังกล่าวยังช่วยสนับสนุนระบบนิเวศการลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยตรวจจับการกระทำที่ไม่พึงประสงค์ และความพยายามในการบิดเบือนข้อเท็จจริงผ่านการซื้อโฆษณา
“เราจะเริ่มให้ผู้ลงโฆษณาระบุตัวตนของพวกเขาเอง โดยเริ่มจากในสหรัฐฯ ก่อนจะขยายมาตรการดังกล่าวออกไปทั่วโลก โดยคาดว่ากระบวนการนี้จะใช้ระยะเวลาหลายปีกว่าจะสามารถดำเนินการให้เสร็จสมบูรณ์ในมาตรฐานเดียวกันได้”
ถ้ายังจำกันได้ ไม่นานมานี้ Facebook ก็เคยปรับนโยบายการลงโฆษณาในรูปแบบเดียวกันมาแล้วเพื่อให้เกิดความโปร่งใสบนแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะในช่วงที่มีการซื้อโฆษณาทางการเมือง ซึ่งกลายเป็นประเด็นถกเถียงว่าเป็นการชี้นำการเลือกตั้ง
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
