ซูเปอร์โมเดลแห่งยุคอย่าง Gigi Hadid เปิดตัวธุรกิจแรกที่เธอก่อตั้งด้วยตัวเอง เป็นแบรนด์เสื้อผ้าแคชเมียร์ในชื่อ Guest in Residence โดยมีเธอนั่งเก้าอี้ครีเอทีฟไดเรกเตอร์
โดยสินค้าของแบรนด์ Guest in Residence เป็นเสื้อผ้าที่ทำมาจากแคชเมียร์ 100% ซึ่งคอลเล็กชันแรกที่ปล่อยออกมามีทั้งเสื้อสเวตเตอร์ เสื้อฮู้ดดี้ คาร์ดิแกน กางเกงขาสั้นและขายาว ไปจนถึงหมวก ถุงเท้า และผ้าพันคอไหมพรมสีสันสดใส อย่างเหลือง ชมพู ฟ้า เขียว และสีคลาสสิกอย่างเทา น้ำตาล และกรมท่า
ส่วนเรื่องการตั้งราคาอยู่ช่วงประมาณ 160-700 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 5,000-25,000 บาท ซึ่งถือว่าไม่ได้สูงเมื่อเทียบกับแคชเมียร์จากลักชัวรีแบรนด์ แต่มีคุณภาพดีกว่าแบรนด์ตามห้างสรรพสินค้าทั่วไป
ส่วนชื่อแบรนด์ Guest in Residence ทาง Gigi ให้เหตุผลว่า เราทุกคนต่างเป็นแขกชั่วคราวของเสื้อผ้าที่เราสวมใส่อยู่ และร่างกายที่เราอาศัยอยู่ รวมไปถึงโลกใบนี้ด้วย
“ฉันเชื่อว่าแคชเมียร์มีคุณสมบัติเรื่องความยั่งยืน มันมาจากธรรมชาติ และผลิตมาเพื่อให้รักษาอย่างทะนุถนอม และส่งต่อให้ลูกหลาน แคชเมียร์เป็นสินค้าลักชัวรีที่ควรเข้าถึงได้ง่าย” Gigi กล่าว
และในภาพแคมเปญเปิดตัวแบรนด์ชุดแรกที่เพิ่งปล่อยเมื่อวันที่ 7 กันยายนที่ผ่านมา มีชื่อว่า Yearbook เป็นภาพพอร์เทรตนางแบบและนายแบบหลายเพศหลายวัย ซึ่งเป็นเพื่อนๆ ของ Gigi ไม่ว่าจะเป็นสไตลิสต์ชื่อดังอย่าง Grace Coddington, Aaron Rose Philip นางแบบข้ามเพศ และบุคคลที่มีความบกพร่องทางร่างกาย ที่เคยร่วมงานกับ Gigi บนรันเวย์ของ Moschino หรือแม้แต่ผู้คนทั่วไปตามท้องถนนของมหานครนิวยอร์ก โดยมี Gabriella Karefa-Johnson บรรณาธิการแฟชั่นที่เคยทำงานให้ Vogue มาทำสไตลิ่งเสื้อผ้าให้
ส่วนการวางขายสินค้าถูกแบ่งเป็น 3 หมวดหลัก ได้แก่ สินค้าแคชเมียร์ชิ้นคลาสสิกที่จะมีวางขายอยู่ตลอด ตามมาด้วยสินค้าประจำฤดูกาลที่จะมาใหม่ทุกๆ ไตรมาสวางขายเป็นเวลา 3 เดือน และสุดท้ายคือสินค้าที่จะปล่อยเป็น Drop สำหรับสินค้ารุ่นพิเศษที่ผลิตมาในจำนวนจำกัด หรือโปรเจกต์พิเศษในอนาคต
สำหรับช่องทางการขาย Gigi ได้เริ่มที่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของแบรนด์เป็นช่องทางหลักก่อน สามารถสั่งซื้อได้ที่ guestinresidence.com และมีบริการจัดส่งมาที่ประเทศไทยด้วย
ภาพ: Guest in Residence
