สำนักข่าวต่างประเทศพร้อมใจกันรายงานกรณีที่สหภาพยุโรป โดยคณะกรรมาธิการยุโรปต่อต้านการผูกขาดการค้า ได้เปิดฉากยื่นเรื่องสอบสวน Google บริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกาเป็นที่เรียบร้อยแล้วเมื่อช่วงสายของวันนี้ (22 มิถุนายน) ตามเวลาท้องถิ่นยุโรป ในข้อหาที่ระบุว่า บริษัทเทคโนโลยีรายนี้ใช้กลวิธีใดก็ตามที่เข้าข่ายการบีบคู่แข่งรายอื่นๆ ในตลาดโฆษณาดิจิทัลทางอ้อมเพื่อให้พวกเขาผูกขาดการค้า และช่วงชิงความได้เปรียบจากเทคโนโลยีของตัวเองหรือไม่
ข้อกล่าวหาที่ทางคณะกรรมาธิการยุโรปต่อต้านการผูกขาดการค้าได้ยื่นสอบสวนไปทาง Google นั้นระบุว่า Google อาจจะมีพฤติกรรมใดๆ ก็ตามที่เข้าข่ายการละเมิดกฎหมายการแข่งขันการดำเนินธุรกิจของสหภาพยุโรป โดยใช้ข้อได้เปรียบจากบริการและเทคโนโลยีช่องทางการโฆษณาบนแพลตฟอร์มออนไลน์มาใช้เพื่อเพิ่มความได้เปรียบในการดำเนินธุรกิจเหนือคู่แข่งรายอื่นๆ
การสอบสวนของคณะกรรมาธิการยุโรปจะเน้นไปที่การตรวจสอบว่า Google พยายามที่จะเลี่ยงการแข่งขัน ด้วยการจำกัดไม่ให้ Third Party เข้าถึงข้อมูลผู้ใช้งานเพื่อประโยชน์ของการโฆษณาบนเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชัน แล้วกักเก็บข้อมูลดังกล่าวไว้ใช้เพื่อประโยชน์ของตนเองแต่เพียงผู้เดียวหรือไม่
มาเกรเด เวสเทเออร์ (Margrethe Vestager) รองประธานกรรมการบริหาร คณะกรรมาธิการด้านการแข่งขันแห่งสหภาพยุโรป กล่าวว่า “บริการโฆษณาออนไลน์คือหัวใจสำคัญของ Google และเหล่าผู้ให้บริการช่องทางต่างๆ ที่มีโมเดลทำเงินจากบริการออนไลน์ของพวกเขา
“Google ได้ปรากฏและมีตัวตนอยู่ทั่วทุกหนและแห่งของซัพพลายเชนสำหรับช่องทางการโฆษณาออนไลน์ ด้วยเหตุนี้ เราจึงรู้สึกเป็นกังวลว่า Google อาจจะทำให้การแข่งขันด้านโฆษณาดิจิทัลกับคู่แข่งของพวกเขากลายเป็นเรื่องที่ยากขึ้นไปอีกด้วยสิ่งที่เรียกว่า ‘Ad Tech Stack (ชุดเทคโนโลยีต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาดิจิทัล)’”
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
