หลายคนคงจำเสื้อคลุมลายผ้าห่มของ A$AP Rocky ที่งาน Met Gala 2021 กันได้ดี โดยผู้อยู่เบื้องหลังก็คือแบรนด์ที่กำลังมาแรงสุดจากฝั่งอเมริกาอย่าง ERL (อ่านว่า อี อาร์ แอล) ซึ่งก่อตั้งโดย Eli Russell Linnetz (ตามชื่อย่อของเขา) ดีไซเนอร์ความสามารถรอบด้าน ตั้งแต่ช่วยกำกับเอ็มวีของ Kanye West ถ่ายแคมเปญให้กับ Yeezy เป็นทีมออกแบบเวทีคอนเสิร์ต Enigma ให้กับ Lady Gaga ในลาสเวกัส และถ่ายหน้าปกนิตยสาร Vogue Italia โดยมี Justin และ Hailey Bieber ขึ้นปก
Eli Russell Linnetz เริ่มทำแบรนด์ ERL ในย่าน Venice Beach ของนครลอสแอนเจลิสเมื่อปี 2018 ซึ่งเป็นบ้านเกิดของเขา โดยจุดเริ่มต้นของ Eli Russell Linnetz ก็คือการเป็นคอสตูมดีไซเนอร์เพื่อหาเงินค่าเทอมในมหาวิทยาลัย ก่อนที่ต่อมาจะได้รับการสนับสนุนจาก COMME des GARCONS ให้จัดแสดงคอลเล็กชันที่ Dover Street Market ในปารีส พร้อมออกน้ำหอมชื่อว่า Sunscreen ร่วมกับแบรนด์ด้วย
ในแง่ของเสื้อผ้า ERL ทาง Eli Russell Linnetz ได้รับอิทธิพลจากบ้านเกิดของเขาอย่างมาก โดยเขาเป็นดีไซเนอร์ตัวแทนของวัยรุ่นอเมริกันฝั่งตะวันตกจากแคลิฟอร์เนีย ซึ่งเป็นรัฐที่เต็มไปด้วยกิจกรรมอันหลากหลายทั้ง เซิร์ฟ สกี และเดินขึ้นเขาในอุทยานแห่งชาติ เห็นได้จากเสื้อผ้ายูนิเซ็กซ์ที่ดึงเอาองค์ประกอบความเป็นอเมริกัน (Americana) ไม่ว่าจะเป็นลายดาวและลายทางสีแดง ขาว ฟ้า ของธงชาติสหรัฐฯ ที่แทรกอยู่ในหลายไอเท็ม เสื้อไหล่กว้างของนักกีฬาอเมริกันฟุตบอล เสื้อแจ็กเก็ตพัฟเฟอร์สีสดใส กางเกงยีนส์สไตล์คาวบอย เสื้อลายทาร์ทัน หรือเทคนิค Quilt ที่เป็นการตัดเย็บผ้าหลายๆ ชิ้นเข้าด้วยกัน (แบบเดียวกับผ้าคลุมของ A$AP Rocky) ที่ชาวอเมริกันคุ้นเคยเป็นอย่างดี และถ่ายทอดมันออกมาในเซ็ตแฟชั่นที่มีความวินเทจ เหมือนเรากำลังดูนิตยสารยุค 80
นอกจากนี้แบรนด์ยังเข้าตากรรมการของเวทีแฟชั่นใหญ่ทั้งฝั่งอเมริกาและฝั่งยุโรป โดยเมื่อปี 2021 เข้าได้เข้าชิงสาขาดีไซเนอร์หน้าใหม่ของเวที CFDA Awards เท่านั้นยังไม่พอ ในปี 2022 ERL ยังติดหนึ่งใน 20 ของผู้เข้ารอบสุดท้ายเวที LVMH Prize ครั้งที่ 9 และเชื่อว่าน่าจะเป็นหนึ่งในผู้เข้ารอบสุดท้ายได้ไม่ยาก
ERL ถือว่าเป็นแบรนด์ใหม่ที่เต็มไปด้วยเรื่องเล่าของตัวดีไซเนอร์ ออกมาเป็นเสื้อผ้าที่สะท้อนจิตวิญญาณของคนหนุ่มสาวชาวอเมริกัน และ Eli Russell Linnetz เองก็เป็นอีกหนึ่งดีไซเนอร์ที่ไม่ได้จำกัดพื้นที่แค่เสื้อผ้า แต่ยังนำความสามารถมาใช้ได้ในหลากหลายวิธี ที่จะทำให้แบรนด์ดูสดใหม่ตลอดเวลา
ภาพ: Courtesy of brand, Erl
อ้างอิง:
