ลวดลายบน ‘แพ็กเกจ’ กลายเป็นอาวุธหมัดใหม่ที่บรรดาผู้เล่นใน ‘สังเวียนน้ำดื่มบรรจุขวด’ ต่างหยิบขึ้นมาใช้กันอย่างคึกคักในช่วงเวลานี้ เห็นได้จากขวดน้ำที่ไม่ได้ตีตราแค่แบรนด์เหมือนดังเช่นที่เคยเห็นกัน
เพราะอย่างที่รู้กัน บน ‘เชลฟ์วางสินค้า’ ในร้านสะดวกซื้อที่ละลานตาไปด้วยน้ำดื่มหลากหลายแบรนด์ การที่จะ Outstanding จนผู้บริโภคหยิบขึ้นมาดื่มนั้น การมีขวดที่สวยงามแตกต่างจากคนอื่นก็เป็นปัจจัยสำคัญที่มองข้ามไม่ได้เลยทีเลยเดียว
แต่สำหรับ ‘น้ำดื่มคริสตัล’ ผู้นำตลาดน้ำดื่มไทยด้วยส่วนแบ่งการตลาด 18.6% ในเดือนกันยายน 2563 ที่ผ่านมา ถึงจะเป็นอีกแบรนด์ที่หยิบกลยุทธ์เรื่องแพ็กเกจมาใช้ แต่ด้วยฐานะการเป็นผู้นำของคริสตัล ทำให้ขวดน้ำใหม่ครั้งนี้ไม่ได้สวยแค่รูปเท่านั้น แต่ยังได้ซ่อนความหมายของ ‘การอยู่ร่วมกันได้อย่างมีคุณภาพ’ อีกด้วย
โดยภายใต้แคมเปญสื่อสารการตลาดสุดยิ่งใหญ่ของน้ำดื่มคริสตัลส่งท้ายปี 2563 ที่ชื่อว่า ‘Art for Life’ ซึ่งเป็นการต่อยอดจากการสนับสนุนงานบางกอก อาร์ต เบียนนาเล่ 2020 (BAB 2020) โดยนำผลงานศิลปะของ ยุรี เกนสาคู ศิลปินคลื่นลูกใหม่ของวงการศิลปะร่วมสมัย หนึ่งในศิลปินที่ร่วมจัดแสดงผลงานในงาน BAB 2020 มาตีความและสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ Illustration Crystal x Yuree
ความน่าสนใจของแคมเปญ Art for Life คือการที่นำงานศิลปะที่เป็นเอกลักษณ์ขอยุรี นั่นคือ Gogi Chan มาพัฒนาต่อยอดภายใต้แนวคิดให้ทุกชีวิตอยู่ร่วมกันได้อย่างมีคุณภาพ โดยใช้ ‘แก๊งเพื่อนทั้งเจ็ด’ ที่ไม่เพียงออกแบบลวดลายให้น่ารัก เข้าใจง่าย แต่ยังซ่อนแรงบันดาลใจให้ทุกคนใส่ใจดูแลสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน
นั่นเพราะแก๊งเพื่อนทั้งเจ็ด ถือเป็นการรวมตัวแทนของสิ่งมีชีวิตที่อาศัยอยู่ในสิ่งแวดล้อมทั้งพื้นดิน น้ำ และอากาศ ที่ใกล้สูญพันธุ์และได้รับผลกระทบจากการทิ้งขยะของเสีย ทั้ง โกกิ จัง นางเงือกชุบแป้งทอด, วาฬยักษ์ใหญ่ใจดี ซึ่งกำลังได้รับผลกระทบจากโลกร้อน ซึ่งมีความเสี่ยงที่จะทำให้เกิดอพยพย้ายถิ่นผิดที่ผิดเวลา
นกกระเรียนมงกุฎแดงผู้รักเดียวใจเดียว นกชนิดนี้ถือเป็นสัญลักษณ์แห่งความซื่อสัตย์ ซึ่งวันนี้กำลังถูกจัดให้เป็นนกชนิดหนึ่งที่อยู่ในภาวะถูกคุกคาม ด้วยเหลืออาศัยอยู่ในธรรมชาติน้อยเต็มที, กวางสาวหล่าหรือเสาหลา ที่ได้ชื่อว่าเป็นยูนิคอร์นแห่งเอเชีย ทว่า วันนี้กลับถูกล่าจนเกือบจะสูญพันธ์ุ และพบเห็นได้น้อยลงในธรรมชาติ
เต่าทะเลนักว่ายน้ำตัวยง ซึ่งมีความพิเศษคือ จะกลับไปวางไข่ในสถานที่ที่ตัวเองเกิดขึ้นมา, พะยูนคู่หูแม่ลูก พะยูนนั้นถือเป็นสัตว์น้ำชนิดแรกของประเทศไทยที่ได้รับการกำหนดให้เป็นสัตว์ป่าสงวน และแพนด้าสายกิน สำหรับแพนด้านั้นถือเป็นสัตว์สปีชีส์ที่ถูกคุกคามหรืออยู่ในอันตรายต่อการสูญพันธ์ุ ทั้งนี้มาจากการสูญเสียถิ่นที่อยู่จากการบุกรุกของมนุษย์ อัตราการเกิดต่ำทั้งในป่าและในกรงเลี้ยง
การหยิบทั้ง 7 คาแรกเตอร์ มาใช้ในครั้งนี้ก็เพื่อสื่อสารให้เข้าถึงคนทุกวัย และรู้สึกผูกพันเหมือนแก๊งเพื่อนสนิทที่มาสนับสนุนให้ทุกคนดูแลทุกๆ ชีวิตบนโลก เพื่อสิ่งแวดล้อมที่สวยงามและยั่งยืน
“ทั้ง 7 คาแรกเตอร์ในแคมเปญการสื่อสาร Art for Life เพื่อสร้างคุณภาพสู่ทุกชีวิต มีเป้าหมายให้ทุกคนร่วมผนึกกำลังกันดูแลทุกชีวิตในโลกได้ง่ายๆ เพียงแค่เก็บ แยก ทิ้ง เพื่อให้ทุกชีวิตอยู่ร่วมกันได้อย่างมีคุณภาพ” ปรางณี ไชยพิเดช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวย้ำถึงเป้าหมายของน้ำดื่มคริสตัล
สำหรับแก๊งเพื่อนทั้งเจ็ดจะไปปรากฏตัวอยู่บนฉลากบรรจุภัณฑ์เวอร์ชันใหม่ Crystal x Yuree ทั้งแบบฉลากปกติจำนวน 6 แบบทุกขนาดบรรจุภัณฑ์ ที่จะจัดจำหน่ายทั่วประเทศตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2563 – มกราคม 2564
และยังมี Crystal IG Photo Filter ให้กลุ่มคนที่รักโลกได้สนุกกับการสวมบทเป็น 7 คาแรกเตอร์การ์ตูนเพื่อนรักของนาย ซึ่งสามารถเข้าไปใช้ไอจีฟิลเตอร์ได้โดยสแกน QR Code ที่อยู่บนฉลากใหม่ทั้ง 6 แบบ ได้ทันที
นอกจากนี้ภายใต้แคมเปญ Art for Life ยังมีภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เพื่อนใหม่ ภายใต้คอนเซปต์การอยู่ร่วมกันได้อย่างมีคุณภาพ กับครั้งแรกของแบรนด์คริสตัลที่ นาย ณภัทร ได้แสดงภาพยนตร์โฆษณาร่วมกับ Illustration ที่ถูกพัฒนาให้เป็นแอนิเมชันสุดคิวต์ อันเป็นภาคต่อของฉลาก Crystal x Yuree อีกด้วย
ขณะเดียวกัน เพื่อย้ำภาพของกลยุทธ์การขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนในปี 2563 ภายใต้แนวคิด Crystal CARE ดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนด้วยความรับผิดชอบต่อสังคม ‘น้ำดื่มคริสตัล’ ยังได้สานต่อกิจกรรม ‘ข(อ) ขวด’ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ได้รับการต่อยอดการให้ความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับการรักษาสิ่งแวดล้อม และกระบวนการจัดการบรรจุภัณฑ์ที่ใช้แล้ว
ผ่านการมอบ Upcycling Station (สถานีรักษ์โลก) ให้กับโรงเรียนต่างๆ จำนวน 135 โรงเรียนทั่วประเทศ ที่จัดขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพื่อนำไปแยกชิ้นส่วน ฝา, ฉลาก และขวดพีอีที โดยมีเป้าหมายส่งมอบ Upcycling Station Art for Life ดีไซน์ Illustration Crystal x Yuree ให้อีก 20 โรงเรียนตลอดปี 2564
ถือเป็นการให้ความรู้ผู้บริโภควัยเรียนอย่างมีความรับผิดชอบ ให้ช่วยกันดูแล เก็บ แยก ทิ้ง ขยะ และสิ่งเหลือใช้อย่างถูกวิธี เพื่อความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อมบนโลกร่วมกัน
และยังเป็นการเข้ามาตอกย้ำเป้าหมายการขับเคลื่อนให้ทุกชีวิตอยู่ร่วมกันได้อย่างมีคุณภาพของ ‘น้ำดื่มคริสตัล’ ภายใต้ ‘คริสตัล สร้างคุณภาพสู่ทุกชีวิต Crystal Quality Life Moment’
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
