กระแสราคาทองคำโลกที่พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องท่ามกลางความผันผวนทางภูมิรัฐศาสตร์ ไม่เพียงแต่ดึงดูดให้ธนาคารกลางและสถาบันการเงินเร่งสะสมสินทรัพย์ปลอดภัยเท่านั้น แต่ยังจุดประกายพฤติกรรมการบริโภคแนวใหม่ในจีน เมื่อกลุ่มคนรุ่นใหม่เริ่มเปลี่ยนทิศทางจากการสะสมของเล่นมาเป็นการลงทุนใน ‘เครื่องประดับทองคำธีมแฟนด้อม’ เพื่อเป้าหมายในการสะสมและเก็งกำไรระยะยาว
ปรากฏการณ์นี้เป็นการต่อยอดจากวัฒนธรรมแฟนด้อมเดิมอย่าง ‘ถงเป่า’ (Tongbao) หรือการประดับกระเป๋าด้วยสินค้าลิขสิทธิ์จนแน่น และเคยถูกมองว่าเป็นความชอบเฉพาะกลุ่ม มาสู่เทรนด์ใหม่ที่เรียกว่า ‘ถงจิน’ (Tongjin) หรือ ‘ทองคำครินจ์’ ซึ่งเป็นการผนวกความชื่นชอบในคาแรกเตอร์ตัวการ์ตูนเข้ากับมูลค่าของทองคำ สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการครอบครองสินค้าที่มีทั้งคุณค่าทางจิตใจและมูลค่าทางการเงินในเวลาเดียวกัน
กระแสการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวส่งผลให้ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมอัญมณีต้องปรับตัว โดย Chow Tai Fook Jewellery Group ได้เปิดตัวคอลเล็กชันพิเศษร่วมกับคาแรกเตอร์ยอดฮิตอย่าง Chiikawa ขณะที่แบรนด์ดังระดับท้องถิ่นอย่าง Laomiao ก็ไม่น้อยหน้า ได้เปิดตัวเครื่องประดับที่ออกแบบร่วมกับซีรีส์ชื่อดังอย่าง Heaven Official’s Blessing
รวมถึงคอลเล็กชัน Hello Kitty ที่ยังคงได้รับความนิยมอย่างมาก โดยผู้บริโภคส่วนใหญ่มองว่า การตัดสินใจซื้อไม่ได้มาจากความชอบในตัวละครเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นการวางเดิมพันกับมูลค่าทองคำที่มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นตามภาวะตลาดโลก
ขณะเดียวกัน ปัจจัยหนุนที่สำคัญยังมาจากความเชื่อมั่นต่อค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่สั่นคลอน จากแรงกดดันทางการเมืองระหว่างฝ่ายบริหารและธนาคารกลางสหรัฐฯ (Fed) ประกอบกับความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ในหลายภูมิภาค ทั้งความเคลื่อนไหวทางทหารในอเมริกาใต้และประเด็นกรีนแลนด์ ซึ่งกลายเป็นปัจจัยเร่งให้ทองคำทำหน้าที่เป็นสินทรัพย์ปลอดภัยได้อย่างแข็งแกร่ง
ขณะที่ธนาคารกลางจีน (PBOC) เองก็ยังคงเดินหน้าเพิ่มการถือครองทองคำสำรองต่อเนื่องเป็นเดือนที่ 15 ติดต่อกัน ยิ่งเป็นการตอกย้ำความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภคหันมาลงทุนในทองคำมากขึ้น
เมื่อมาดูสถิติจากตลาดจีนเผยให้เห็นการเติบโตที่น่าจับตา โดยสัดส่วนการครอบครองเครื่องประดับทองคำของกลุ่มคนรุ่นใหม่ อายุ 18–24 ปี พุ่งสูงขึ้นจาก 37% ในปี 2019 สู่ระดับ 62% ในปี 2025 ซึ่งช่วยลดช่องว่างการถือครองทองคำระหว่างวัยให้แคบลงอย่างมีนัยสำคัญ สอดคล้องกับรายงานจากแพลตฟอร์ม Taobao ของ Alibaba ที่ระบุว่ายอดขายทองคำธีมแฟนด้อมในปี 2025 เติบโตขึ้นเกือบ 4 เท่า จนก้าวขึ้นสู่กลุ่มสินค้ายอดนิยม 10 อันดับแรกของเว็บไซต์
อย่างไรก็ตาม เรย์ เจีย หัวหน้าฝ่ายวิจัยภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก ของสภาทองคำโลก (World Gold Council) ให้ความเห็นว่า แม้ ‘ถงจิน’ จะเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม แต่การที่คนรุ่นใหม่หันมาทำความเข้าใจบทบาทของทองคำผ่านความผูกพันทางอารมณ์ ถือเป็นสัญญาณบวกต่ออุตสาหกรรม ซึ่งจะช่วยเปลี่ยนผ่านจากสินค้าแฟชั่นทั่วไปสู่การเป็นสินทรัพย์สะสมมูลค่าที่ยั่งยืนในระยะยาว
ภาพ: Muklis_7/shutterstock
อ้างอิง:
