ในฐานะแบรนด์ลักชัวรีที่มีสัดส่วนยอดขายเสื้อผ้า Ready-to-Wear ที่สูงสุดอันดับหนึ่งของโลก เลยไม่น่าแปลกใจว่าทำไมทุกแฟชั่นโชว์ของ CHANEL ในแต่ละซีซันถึงถูกจับตามองและเป็นที่พูดถึงในหลากหลายแง่มุม โดยล่าสุดทาง CHANEL ก็ได้ริเริ่มฤดูกาล Cruise Collection 2025/26 กับโชว์ที่ Lake Como ประเทศอิตาลี
ซึ่งก็ต้องบอกว่าทางแบรนด์ฉลาดและเข้าใจโจทย์ว่า ณ เวลานี้ตัวเองต้องปรับตัวอย่างไรท่ามกลางความท้าทายเรื่องผลประกอบการของวงการแฟชั่น ซึ่ง Bruno Pavlovsky ประธานของ CHANEL เองก็ได้ยอมรับกับเว็บไซต์ WWD ว่า CHANEL ก็โดนผลกระทบไม่ต่างอะไร แม้ในปีนี้ฟ้าเริ่มเปิดและทุกอย่างกำลังดูไปด้วยสวยอีกครั้งสำหรับ CHANEL
แฟชั่นโชว์ในครั้งนี้ถือว่าเป็นผลงาน Cruise Collection ครั้งแรกของทีม Creation Studio ซึ่งสิ่งแรกเลยที่ต้องชื่นชมคือหลายลุคมีความ Commercial Friendly ดูสวย เข้าใจง่าย ยังคงเรื่อง House Codes ของ CHANEL ได้ดี และตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าหลากหลายวัย เชื้อชาติ และสไตล์ของ CHANEL ทั่วโลก เช่น กระเป๋าโท้ตสานใบใหญ่ เสื้อโปโลสไตล์รักบี้ ชุดจัมป์สูทเปิดหลัง ชุดเดรสทรงเสื้อคลุมอาบน้ำสีขาวที่ใช้เปิดโชว์ หรือจะเป็นบรรดาผ้าพันคอผ้าไหมพิมพ์ลายที่นำมาสไตลิ่งในหลายลุค ซึ่งช่วยผลิตโดยแบรนด์ท้องถิ่นของ Como อย่าง Mantero ที่ CHANEL เพิ่งลงทุนซื้อหุ้นในบริษัทไป 35%
สิ่งที่น่าชื่นชมต่อไปก็คือการที่ CHANEL เลือกจัดโชว์ Cruise 2025/26 ณ โรงแรมสุดหรูอันเก่าแก่กว่า 150 ปีอย่าง Villa D’Este ที่บรรดาศิลปินดาราระดับตำนานอย่าง Elizabeth Taylor, Lady Gaga, George Clooney หรือ Stanley Tucci ต่างโปรดปราน ซึ่งช่วยทำให้ภาพรวมของคอลเล็กชันดู Ultra Luxury และมีความ Jet Set ตามคอนเซปต์ของ Cruise Collection ที่เน้นเสื้อผ้าการใส่ไปเที่ยวพักผ่อนเป็นหลัก แถมการที่ให้ Sofia Coppola แอมบาสเดอร์ของแบรนด์มากำกับพวกวิดีโอประกอบโชว์ก็ลงตัวด้วย เพราะหลายเรื่องสุดไอคอนิกของเธอก็ถูกเล่าผ่านฉากหลังที่เป็นโรงแรมสุดคลาสสิก อาทิ เรื่อง Somewhere ที่ถ่ายทำ ณ Chateau Marmont ของลอสแอนเจลิส
ท้ายสุดแล้วต้องบอกว่าผ่านมาแล้วเพียง 4 เดือนของปี ทาง CHANEL ก็ดูเร่งเครื่อง เลือกทำหลาย Mega Project เพื่อให้ยังเป็น Top of Mind ของลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นการโปรโมทกระเป๋า CHANEL 25 กับโฆษณา Dua Lipa และ JENNIE ทั่วบ้านทั่วเมือง การปล่อยน้ำหอม CHANCE: EAU SPLENDIDE ปล่อยนาฬิการุ่น J12 Bleu หรือการแต่งตั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์ตั้งแต่ Kendrick Lamar จนถึง เบ็คกี้-รีเบคก้า แพทรีเซีย อาร์มสตรอง และ แอลลี่-อชิรญา นิติพน ของประเทศไทย ซึ่งทั้งหมดนี้ก็เป็นการบ่งบอกว่า CHANEL ยังคงแกร่งและไม่ยอมแพ้ง่ายๆ ก่อนที่จะเจอบททดสอบที่สำคัญสุดในอีก 5 เดือนกับคอลเล็กชันแรกของ Matthieu Blazy ครีเอทีฟไดเรกเตอร์คนใหม่
ภาพ: CHANEL
