นับตั้งแต่ Hedi Slimane เข้ามาทำงานให้ CELINE ในปี 2018 แทนที่ Phoebe Philo ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ชาวอังกฤษ ที่ทำงานให้แบรนด์มานานเป็นสิบปี ซึ่งสร้างฐานลูกค้าเก่าอันเหนียวแน่น เรายังไม่ได้เห็นตัวเลขหลังบ้านจริงๆ ว่าแบรนด์ได้เติบโตไปในทิศทางไหนหลังเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่
จนกระทั่งล่าสุดเว็บไซต์ FashionNetwork ได้เปิดเผยข้อมูลตัวเลขภายในเฉพาะของ CELINE ที่แยกออกมาจากรายงานประจำปีของ LVMH บริษัทแม่ ที่ปกติจะเปิดเผยเพียงแค่ยอดโดยรวมตามหมวดสินค้า แต่ไม่แจกแจงเป็นรายแบรนด์ ซึ่งข้อมูลตัวเลขเหล่านี้ได้สะท้อนความสำเร็จที่เพิ่มขึ้นในช่วง 4 ปีหลังจาก Hedi Slimane เข้ามารับตำแหน่งหัวเรือใหญ่
เริ่มที่ยอดขายรวมในปี 2021 ที่ผ่านมา CELINE ทำไปได้ 728 ล้านยูโร หรือเกือบ 27,000 ล้านบาท และเป็นกำไรถึง 122 ล้านยูโร หรือราว 4,500 ล้านบาท มากกว่าปี 2018 ที่ Hedi Slimane เพิ่งเข้ามาทำงานใหม่ๆ ที่ 114 ล้านยูโร และปี 2020 ที่ขาดทุนไป 93.5 ล้านยูโร เนื่องจากสถานการณ์โควิด
และหากย้อนดูตัวเลขก่อนปี 2018 รายได้ของ CELINE จะเกาะกลุ่มอยู่ที่ 400 ล้านยูโร เช่น 2 ปีหลังของ Phoebe Philo ที่ทำได้ 429.5 ล้านยูโรในปี 2016 และ 441.3 ล้านยูโรในปี 2017 จนมาในปี 2018 ที่ทำได้ 494 ล้านยูโร และกระโดดมาที่ 611 ล้านยูโรในปี 2019
Hedi Slimane ไม่เพียงเป็นหัวหอกด้านการออกแบบเสื้อผ้าเท่านั้น แต่โดยตำแหน่งเต็มของเขาซึ่งก็คือ Artistic, Creative และ Image Director ทำให้เขามีอำนาจในการควบคุมทั้งการออกแบบสินค้า เสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า เครื่องประดับ รวมไปถึงไลน์น้ำหอม โดยเขาเป็นคนถ่ายภาพแคมเปญเองแทบจะทั้งหมด ไปจนถึงออกแบบร้านค้าใหม่ด้วยตัวเอง และการเปลี่ยนโลโก้แบรนด์ด้วย
อย่างไรก็ตาม สินค้าของ Hedi Slimane นั้นต่างจากของ Phoebe Philo เป็นอย่าง มาก ทั้งเรื่องของสไตล์และกลุ่มลูกค้า โดยของ Hedi Slimane มุ่งเน้นไปที่คนรุ่นใหม่และภาพแบบชาวร็อก ออกมาเป็นสินค้าชิ้นคลาสสิก เช่น เดนิม สูท เสื้อแจ็กเก็ต และสินค้าลายโมโนแกรม Triomphe เมื่อเทียบกับ Phoebe Philo ที่มีความมินิมัลและดูโตมากกว่า ยังไม่นับรวมการเพิ่มไลน์สินค้าสำหรับผู้ชายและน้ำหอมชั้นสูงในปี 2019 ที่ทำให้รายได้ของแบรนด์ยิ่งเพิ่มขึ้นไปอีก
ภาพ: The Chosunilbo JNS / Imazins via Getty Images
อ้างอิง:
