THE SECRET SAUCE | ARTICLE

ในจังหวะที่ตัวเลขเศรษฐกิจไทยชะลอลงต่อเนื่อง ไตรมาส 1 โตเพียง 3.2%, ไตรมาส 2 ลดเหลือ 2.8%, ไตรมาส 3 ราว 1.7% และแนวโน้มไตรมาส 4 อาจเหลือเพียง 0.3% หากไม่มีใครลุกขึ้นทำอะไร เศรษฐกิจไทยก็คงไม่ต่างจาก “รถที่กำลังไหลลงเหว”   เป็นจังหวะเดียวกับที่ เอกนิติ นิติทัณฑ์ประภาศ ก้าวเข้าสู่ตำแหน่ง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลัง พร้อมข้อจำกัดสำคัญที่สุด ...

ตลาดอีคอมเมิร์ซไทยกำลังโต เปรียบเป็นดาวรุ่งทางเศรษฐกิจ   ปี 2024 มูลค่าตลาดนี้ทะลุ 1.11 ล้านล้านบาท และอาจพุ่งแตะ 1.66 ล้านล้านบาทในปี 2027   อาจฟังดูเป็นข่าวดี ทว่าเริ่มเกิดการตั้งคำถามจากหลายฝ่ายว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซกำลังมีอำนาจเหนือเรามากขึ้นเรื่อยๆ หรือเปล่า ไม่ว่าจะในมุมของผู้บริโภค ที่ชีวิตกำลังถูกตีกรอบให้ต้องซื้อสินค...

โลกธุรกิจไม่ได้หมุนช้าลงให้เราไล่ทัน แต่เราต่างหากที่ต้องหมุนให้เร็วขึ้นเพื่ออยู่รอด   จรีพร จารุกรสกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มของ WHA Group ได้มอบ Playbook ที่ไม่ได้สอนแค่จะชนะยังไง แต่สอนให้มองเกมให้ออกตั้งแต่ก่อนเริ่ม ที่สำคัญคือการวางแผนให้พร้อมรับมือกับทุกสิ่งที่จะเข้ามาในระยะยาว เพราะไม่มีบริษัทใดอยู่รอดได้จากการวางแผนล่วงหน้า...

เวลาพูดถึง “กล่อง” หลายคนอาจคิดว่าเป็นเพียงบรรจุภัณฑ์ธรรมดา แต่สำหรับ NPP BOX ผู้บุกเบิกการผลิตลวดลายกล่องลูกฟูกในประเทศไทย กล่องไม่เคยเป็นแค่กล่อง แต่คือ “ประสบการณ์” และ “ความรู้สึก” ที่ถูกส่งต่อจากแบรนด์ไปยังลูกค้า               View this post on Instagram      ...

เคยรู้สึกไหมว่าเราทำงานหนักจนหมดแรง แต่ชีวิตก็ยังอยู่ที่เดิม?   Scott Galloway ศาสตราจารย์จาก NYU Stern School of Business ผู้เขียน The Algebra of Wealth มีคำอธิบายที่ชัดเจนว่า เพราะเราถูกระบบทุนนิยม ‘เล่นงาน’ โดยที่ไม่รู้ตัว ในโลกที่ความมั่งคั่งกระจุกอยู่กับคนส่วนน้อย เราจะไม่มีวันชนะได้เลย ถ้าไม่เข้าใจกฎของเกม   ข่าวดีคือ เร...

ปัจจุบัน SME ไทยที่ทำธุรกิจข้ามพรมแดนมีเพียงประมาณ 20% เท่านั้น นั่นหมายความว่า อีกกว่า 80% ยังอยู่ใน comfort zone ของตลาดในประเทศ ยุทธเดช ปัทมานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ Deputy Head of Transaction Banking ธนาคารยูโอบี ประเทศไทย ย้ำชัด การบุกตลาดต่างประเทศเป็น ‘ทางรอด’ ไม่ใช่ ‘ทางเลือก’ โดยเฉพาะ SME ในวันที่เศรษฐกิจในประเทศโตช้า การหาตลาดใหม่...

พณิตตรา เวชชาชีวะ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ Financial Institutions และ ESG Solutions ธนาคารยูโอบี ประเทศไทย ฉายภาพปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนเทรนด์ด้านความยั่งยืน ไม่ว่าจะเป็นการกำกับดูแลด้านสิ่งแวดล้อมที่เข้มข้นขึ้น ทั้งกฎหมายควบคุมการปล่อยก๊าซเรือนกระจกและมาตรฐานสากลต่างๆ ความคาดหวังจากนักลงทุนยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับข้อมูลด้าน ESG การผลักดันจากอ...

“การเปลี่ยนแปลงและโอกาสใหม่ๆ เป็นช่วงเวลาที่แบรนด์เล็กและ SME มีโอกาสเติบโตอย่างมาก เพราะเป็นช่วงอวสานและปฐมบทที่กติกาทางธุรกิจกำลังเปลี่ยนไป”   เคน นครินทร์ วนกิจไพบูลย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และบรรณาธิการบริหาร บริษัท เดอะสแตนดาร์ด จำกัด สรุปบทเรียนที่ได้จากงาน The Secret Sauce Summit 2025 ตลอด 2 วันที่ผ่านมา บทเวที Closing Speech Po...

สยุมรัตน์ มาระเนตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ Business Banking ธนาคารยูโอบี ประเทศไทย ฉายภาพความท้าทายของ SME ไทยจากปัจจัยรอบด้าน ทั้งจากปัจจัยภายในและภายนอกประเทศ ไม่ว่าจะเป็นอัตราดอกเบี้ย, อัตราแลกเปลี่ยน, ต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว SME จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งเพื่อความอยู่รอดและการเติบโต &nb...

ใครเข้าใจลูกค้าได้ลึกซึ้งกว่าชนะ! นี่อาจเป็นโจทย์สุดท้าทายของเกมการตลาดในยุคที่ความต้องการของผู้บริโภคซับซ้อนและเปลี่ยนไว คำว่าความต้องการแท้จริง อาจจะมีความจริงซ่อนอยู่ในหลายมิติ   จิตใจมนุษย์ยิ่งซับซ้อนไปกว่านั้น เพราะยังมีความต้องการและความรู้สึกแท้จริงที่ไม่เคยสื่อออกมา อาจจะยังไม่ทันรู้ตัวว่าจริงๆ แล้วต้องการอะไร หรือไม่แน่ใจว่าสิ่ง...