THE SECRET SAUCE | ARTICLE

ยินดีต้อนรับกลับสู่สัปดาห์การทำงานที่สดใส ใครยังอ่อม เศร้า เหงา เซ็ง อยากกลับไปหยุดต่อ เราคือเพื่อนกัน    ปัญหาโลกแตกหลังหยุดยาวคือใจเรายังติดอยู่ในลูปปาร์ตี้ Countdown กินของอร่อย นอนเปิดแอร์ไถฟี้ดโซเชียลบนเตียง ทำให้พอถึงเวลากลับเข้าร่างมนุษย์ทำงานผู้มีไฟ เรื่องสำคัญที่ต้องจัดการกลับดูน่าเบื่อเกินไป   แต่ปัญหานี้ยังพอมี...

เคยสังเกตไหมว่า ทันทีที่แสงอาทิตย์เริ่มลับขอบฟ้าในเย็นวันอาทิตย์ ความรู้สึกหน่วงๆ มักก่อตัวขึ้นในใจ ทั้งหดหู่ ทั้งกังวล และไม่อยากให้ถึงวันจันทร์    อาการนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ ตั้งแต่ปี 1946 จิตแพทย์ Viktor Frankl ได้ตั้งชื่อว่า Sunday Neurosis เพื่ออธิบายความว่างเปล่าที่เข้ามาแทนที่ทันทีที่สัปดาห์อันวุ่นวายจบลง   ปัจจุบัน ...

สังเกตไหมว่าเวลาพูดถึงการท่องเที่ยวไทย ภาพจำมักวนเวียนอยู่กับเมืองหลักอย่างกรุงเทพฯ ภูเก็ต หรือเชียงใหม่ ไม่กี่จังหวัดเท่านั้น ส่งผลให้เกิดปัญหา 'Overtourism' หรือภาวะนักท่องเที่ยวล้นเมืองจนกัดกินทรัพยากรและคุณภาพชีวิตในเมืองหลักจนแบกรับไม่ไหว   สำหรับประเทศไทย นาทีนี้คำว่า 'เมืองรอง' จึงไม่ใช่แค่ทางเลือกของการท่องเที่ยว แต่คือ 'ทางรอด' ...

ถ้าถามว่าภาพของ ‘คนเท่’ ในวันนี้คืออะไร หลายคนอาจไม่ได้นึกถึงภาพคนถือ MacBook นั่งในคาเฟ่ หรือเดินห้างใจกลางเมืองสักเท่าไร แต่เป็นภาพของคนที่แบกเป้ขึ้นดอย ดริปกาแฟกลางหมอกบางๆ หรือวิ่งเทรลบนเส้นทางวิบาก ที่ไม่มีสัญญาณโทรศัพท์คอยแจ้งเตือนทุก 3 นาที   ภาพเหล่านี้ไม่ได้เท่เพราะมันดูยาก แต่เพราะมันดู ‘สงบ’ ซึ่งความสงบกลายเป็นของหายากกว่าความ...

สิ่งที่เห็นจนชินตาเวลาไปเดินห้างสรรพสินค้าช่วงนี้ คงหนีไม่พ้นภาพวัยรุ่นยืนต่อคิวยาวเหยียดหน้าร้าน Pop Mart หรือ Miniso ทุกคนต่างลุ้นกับกล่องเล็กๆ ในมือที่ข้างในมีตุ๊กตาซ่อนอยู่ หรือบางคนก็ห้อยตุ๊กตาตัวโปรดอย่าง Labubu ไว้ที่กระเป๋าอย่างภูมิใจ แม้แต่ทิม คุก ซีอีโอของ Apple ยังต้องบินไปดูงานนี้ด้วยตัวเองที่เซี่ยงไฮ้    นี่คือคือผลลัพธ...

"เบื้องหลังกาแฟแก้วโปรดหรือรองเท้าคู่ใหม่ คือการเดินทางข้ามโลกที่กำลังเผชิญกับความเปราะบางที่สุดในประวัติศาสตร์"   ในวันที่เส้นเลือดใหญ่ของเศรษฐกิจโลกกำลังถูกบีบด้วยวิกฤตซ้อนวิกฤต ‘โลจิสติกส์’ จึงไม่ได้ทำหน้าที่แค่ส่งของจากจุด A ไปจุด B อีกต่อไป แต่คือกุญแจชี้ชะตาว่าธุรกิจจะรอดหรือร่วง ในสมรภูมิที่ต้นทุนพร้อมจะพุ่งสูงขึ้นเพียงชั่วข้ามคืน...

มัทฉะเกรดพิธีการแก้วละ 3,600 บาท ข้าวเหนียวเนื้อวากิว 250 บาท และน้ำส้มแก้วละ 149 คือปรากฏการณ์ที่คนกำลังให้ความสนใจในโลกโซเชียล มีทั้งในแง่ของคนที่มองว่าสินค้าอาจราคาสูงไป และมุมของคนที่ยอมจ่ายแม้จะมีสินค้าประเภทเดียวกันที่ถูกกว่าอยู่เต็มไปหมด   แต่ในมุมของกลยุทธ์ธุรกิจและเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ประเด็นสำคัญไม่ได้ตัดสินกันที่ตัวเลขราคาบนป้า...

หนึ่งในสิ่งไม่ควรได้ไปต่อ แต่ก็ยังอยู่กับเรามาเรื่อยๆ ทุกปี: เริ่มงานได้ห้านาที แล้วหลุดไปไถมือถืออีกหนึ่งชั่วโมง   หลายคนจบวันด้วยความรู้สึกผิด วนเวียนกับคำถามเดิมว่า “เราขาดวินัยไปหรือเปล่า?” หรือ “ทำไมเราถึงขี้เกียจขนาดนี้?”   แต่ถ้ามองผ่านเลนส์วิทยาศาสตร์ พฤติกรรมนี้ไม่ได้เรียบง่ายแบบนั้น เพราะการผัดวันประกันพรุ่งไม่ใช่แค่...

บางครั้งเรื่องราวในซีรีส์อาชญากรรมบน Netflix ก็ไม่ได้ไกลตัวเท่าที่คิด วันนี้บทละครที่ว่ากำลังถูกเล่นจริงในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เวทีหลักคือประเทศไทย แต่ฉากหลังไม่ได้อยู่ที่กรุงเทพฯ เพียงอย่างเดียว       ตามรายงานปี 2024 ของ United Nations Office on Drugs and Crime (UNODC) ประเมินความสูญเสียทั่วโลกจากการฉ้อโกงออนไล...

ในโลกธุรกิจทุกวันนี้ AI ไม่ใช่คำศัพท์ลอยๆ แต่เป็นตัวแปรที่กำหนดความอยู่รอดของบริษัท หากแบรนด์ไหนยังแค่ทดลองเล่นหรือเอา AI มาใช้แบบผิวเผิน ก็มีโอกาสสูงที่จะถูกคู่แข่งทิ้งไว้ข้างหลัง   เส้นแบ่งระหว่าง ‘ได้ผล’ กับ ‘แค่พูดถึง’ อยู่ที่การเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่า AI ต้องจัดวางไว้ในตำแหน่งที่ไม่ใช่แค่เครื่องมือ แต่เป็นส่วนหนึ่งของระบบคิดและโครงสร้...