THE SECRET SAUCE | ARTICLE

ไม่ว่าเทคโนโลยีจะล้ำหน้าไปแค่ไหน หรือโมเดลธุรกิจจะซับซ้อนเพียงใด หากขาด ‘ความไว้วางใจ (Trust)’จากลูกค้า พนักงาน และสังคม ธุรกิจก็อาจพังลงได้ในพริบตา   ในยุคที่โลกเต็มไปด้วยความผันผวน ข้อมูลข่าวสารท่วมท้น และความเชื่อมั่นของผู้คนเปราะบางกว่าที่เคย Trust ได้กลายจากสิ่งที่เป็นนามธรรมมาเป็นสินทรัพย์ที่วัดผลได้จริง และเป็นสกุลเงินใหม่ที่จะกำห...

ถ้าเสื้อผ้าคือภาษาหนึ่ง AIMER (อะแม) ก็คือเสียงที่พูดอย่างมั่นใจว่า “ความเรียบง่ายคือเสน่ห์ที่น่าค้นหา”   ในวันที่ตลาดแฟชั่นเป็นทะเลเดือด AIMER กลับเลือกเดินทางที่ต่างออกไป ไม่เร่ง ไม่ตามเทรนด์ ไม่ขายฝันเกินจริง แต่ขอเน้นความเรียบเท่ที่ผู้หญิงใส่ได้จริงทุกวัน    เบื้องหลังแบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติไทยที่ทันสมัยและเหนือกาลเวลาน...

เมื่อชีววิทยาที่เคยซับซ้อนเกินเข้าใจ กำลังถูกถอดรหัสด้วยพลังของ AI และวิศวกรรม เมื่อสิ่งที่เคยเป็นงานวิจัยในห้องแล็บ กลายเป็นสินค้าที่ตอบโจทย์ตลาดจริง   นี่ไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่มันคือจุดเปลี่ยนเชิงโครงสร้างของโลกธุรกิจ และเราเรียกมันว่า ‘Bioconvergence’   🟡 Bioconvergence คืออะไรและทรงพลังแค่ไหน? Bioconvergence คือการหลอมรวมเทคโน...

ทุกวันนี้เราคุ้นเคยกับ Gen AI ในฐานะผู้ช่วยคิด แต่อีกไม่นาน ศักยภาพของ AI จะเติบโตแบบก้าวกระโดด AI จะมาช่วยลดต้นทุน ขยายขีดจำกัดการแข่งขัน ใครขยับเรื่องนี้ได้ก่อนก็คว้าโอกาสไปก่อน   แต่คำถามสำคัญคือ “SME ไทย จะก้าวทันอนาคตได้อย่างไร?”   โกบินทร์ รัตติวรากร HR Strategy and Technology Partner จาก Deloitte Southeast Asia ได้ถอดรห...

Amazon ไม่ได้แค่เข้าร่วมการแข่งขันควอนตัม แต่กำลังพยายามเขียนกฎกติกาทางเศรษฐศาสตร์ของมันใหม่ทั้งหมด   เป็นเวลาหลายปีที่การแข่งขันสร้างคอมพิวเตอร์ควอนตัมที่ใช้งานได้จริง ดูเหมือนเป็นการวิ่งแข่งระยะสั้นที่ตรงไปตรงมา บริษัทยักษ์ใหญ่แห่งวงการเทคโนโลยีอย่าง Google, IBM และ Microsoft ต่างต่อสู้กันเพื่อความเป็นหนึ่ง โดยมีจำนวน "คิวบิต" (qubit) ...

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คำว่า ESG หรือ Sustainability กลายเป็นศัพท์สามัญในห้องประชุมของทุกธุรกิจที่อาจทำหลายคนหนักใจ โดยเฉพาะผู้ประกอบการที่ต้องรับมือกับแรงกดดันทั้งจากซัพพลายเชน นักลงทุน ลูกค้า และกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา    คำถามสำคัญไม่ใช่แค่ว่าจะทำ ESG หรือไม่? แต่คือ "จะทำอย่างไรให้ ESG กลายเป็นพลังขับเคลื่อนธุรกิจ มากกว...

ปี 2026 เป็นปีที่กลยุทธ์การตลาดต้อง "ยืดหยุ่นและเคลื่อนไหว" แบรนด์ต้องปรับตัวเร็วเพื่อให้อยู่รอดในตลาดที่ผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมอย่างรวดเร็ว เพราะปีนี้จะ “ไม่มีสูตรตายตัวสำหรับการตลาด”   🎯ไม่ใช่แค่รู้จัก แต่ต้องรู้ลึกเรื่องกลุ่มเป้าหมาย   ปี 2026 แบรนด์ต้องเข้าใจและเชื่อมโยงกับลูกค้าอย่างลึกซึ้ง ไม่ใช่แค่แบ่งตาม Gen หรือรายได้ แต...

ลองจินตนาการว่าคุณยืนอยู่หน้าชั้นวางสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต รายล้อมด้วยแบรนด์สินค้าที่หน้าตาคล้ายกันไปหมด แล้วทำไมคุณถึงหยิบแบรนด์หนึ่งแทนที่จะเป็นอีกแบรนด์?   คำตอบอาจไม่ใช่ฟีเจอร์ ไม่ใช่ราคา แต่คือสิ่งที่จับต้องไม่ได้ ทว่า ‘ทรงพลัง’ ที่สุด—นั่นคือ ‘Brand Incremental Values’ หรือมูลค่าเพิ่มของแบรนด์ ที่สร้างความรู้สึกว่า "ทำไมต้องเลือกแ...

เคล็ดลับสร้างแบรนด์พันล้าน ตอนอายุ 19 ของ ‘ต๊อบ เถ้าแก่น้อย’   ตอนอายุ 19 คุณกำลังทำอะไรอยู่? สำหรับต๊อบ-อิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ นั่นเป็นช่วงที่เริ่มสร้างแบรนด์ ‘เถ้าแก่น้อย’ สาหร่ายทอดกรอบเบอร์หนึ่งของไทย ที่วันนี้ส่งออกไปกว่า 50 ประเทศทั่วโลก และเติบโตสู่ระดับพันล้าน โดยในปี 2567 เถ้าแก่น้อยมียอดขายทะลุ 5,712.3 ล้านบาท และมีกำไรถึง 836....

เราอาจคิดว่าการใส่ใจสุขภาพมักเป็นเรื่องของผู้สูงอายุ แต่ ณ เวลานี้ กลับเป็นเทรนด์ที่มาแรงในหมู่คนรุ่นใหม่   Gen Well คือกลุ่มคนที่มองว่าสุขภาพไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของการไม่เจ็บป่วย แต่คือการดูแลตัวเองทั้งกายและใจให้ดีที่สุดในทุกช่วงเวลาของชีวิต และแนวคิดนี้กำลังจะกลายเป็นตัวแปรสำคัญที่ส่งผลต่อทั้งการทำงานและพฤติกรรมการบริโภคในอนาคต &n...